文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
在條件反射那一章里面我們講到過“規(guī)模決定信號的強(qiáng)度”逆济。
現(xiàn)在我們具體來講一講我們的品牌在做自己的視覺規(guī)劃時，對強(qiáng)勢的要求到底有多重要磺箕。
同樣的產(chǎn)品奖慌，放一個，和堆場一個大堆頭松靡，它對你的刺激性是完全不一樣的简僧，他們的區(qū)別不僅僅在于誰更會被先發(fā)現(xiàn)以及引起消費(fèi)者的注意，而是同樣兩個情況都是被發(fā)現(xiàn)的前提下雕欺，堆頭矩陣的產(chǎn)品岛马，會對你產(chǎn)生無形的心理作用，這就是強(qiáng)勢的原理屠列，這種原理已經(jīng)被很多產(chǎn)品所掌握啦逆。
但這一節(jié)，我們講強(qiáng)勢笛洛，不講陳列上的強(qiáng)勢夏志，而是講一講品牌在自己本身的品牌設(shè)計(jì)這個環(huán)節(jié)，就要考慮到視覺上的強(qiáng)勢苛让。要將這種強(qiáng)勢原則沟蔑，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品陳列上湿诊，更要貫穿到我們品牌和產(chǎn)品營銷的方方面面，包括LOGO設(shè)計(jì)溉贿、戰(zhàn)略圖形枫吧、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等等宇色。
產(chǎn)品堆頭能對你產(chǎn)生無形的心理作用九杂。這種心理作用再具體一點(diǎn)，就是強(qiáng)制性宣蠕。它有在潛意識層面具有強(qiáng)制你行動的力量例隆。什么是大創(chuàng)意，有一個最簡單的大創(chuàng)意方法抢蚀，就是將簡單的東西做出規(guī)模感镀层，規(guī)模感就是一種巨大的力量。產(chǎn)品堆頭的原理就是將一個簡單的產(chǎn)品堆成了規(guī)模感皿曲，信號瞬間就強(qiáng)了無數(shù)倍唱逢。
這種效果，在我們看閱兵的時候就特別好理解屋休，一個簡單的正步走坞古，通過整齊的復(fù)制成規(guī)模后，給到我們的就是一種巨大的力量劫樟。一個人踢正步痪枫，感染不到你，一千人整齊的在你面前踢正步叠艳，就能強(qiáng)制性感染你奶陈。
如果將這種原理放在設(shè)計(jì)上面，也特別簡單附较，比如我們將產(chǎn)品的LOGO或者其他的品牌視覺符號在包裝和廣告中一定要懂得放大或者用矩陣視覺出現(xiàn)吃粒，是一樣的原理，這樣做都會在一定程度上對消費(fèi)者形成這樣的強(qiáng)制性力量拒课。
所以我們經(jīng)常和哲仕的客戶強(qiáng)調(diào)徐勃，講我們的核心內(nèi)容放大是設(shè)計(jì)中最簡單也是最難的技術(shù)。簡單捕发，是操作上非常簡單實(shí)用疏旨；難很魂，是難在還有大部分設(shè)計(jì)師和企業(yè)扎酷，到現(xiàn)在為止都還沒認(rèn)識到這種放大的力量原理。
我將這一節(jié)的標(biāo)題命名為“要強(qiáng)勢遏匆，不要裝飾法挨！”就是因?yàn)楹芏嗟钠髽I(yè)在做自己的廣告或者包裝設(shè)計(jì)谁榜，設(shè)計(jì)師更多的考慮是如何讓企業(yè)的產(chǎn)品和廣告去保持“協(xié)調(diào)”，最后是協(xié)調(diào)了凡纳，但協(xié)調(diào)到成了裝飾窃植，成了配角，設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)的過程中追求“協(xié)調(diào)”的思維荐糜，其實(shí)就是一種追求什么東西都要順應(yīng)人們視覺習(xí)慣的思維巷怜，要追求視覺舒適，其實(shí)換種說法就等于在說要追求刺激最小化差不多暴氏，這就是一個誤區(qū)延塑。
追求視覺舒適，是一個在傳播上非常常見的誤區(qū)答渔，我不是反對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要好看关带，但是在一份設(shè)計(jì)中，好看不是支撐傳播的要素沼撕，很多人在對一份設(shè)計(jì)做評價時經(jīng)常會用“LOGO太大了宋雏，有點(diǎn)怪”、“顏色太單一了务豺，有點(diǎn)單調(diào)磨总！”這樣的詞，就是因?yàn)槟莻€設(shè)計(jì)沒有適應(yīng)他的視覺習(xí)慣冲呢。不適應(yīng)視覺習(xí)慣的設(shè)計(jì)不能說它就是不好的設(shè)計(jì)舍败，相反，人的視覺習(xí)慣都是通過設(shè)計(jì)讓它習(xí)慣過來的敬拓。
放大設(shè)計(jì)方案中的核心內(nèi)容邻薯，不要被視覺“協(xié)調(diào)”的思維限制；同樣的道理乘凸，放到貨架上來說厕诡，我們的產(chǎn)品包裝也要考慮到在一個貨架視覺范圍內(nèi)“最大化”，什么意思呢营勤，就是比如一個貨架上是十個相等的格子灵嫌，每個格子上放著不同的品牌產(chǎn)品，在這種相等的情況下葛作，如何能讓消費(fèi)者在正常情況下最大化地先注意到我們的產(chǎn)品?
也有一個方法寿羞，就是同等的大小，就比顏色純度赂蠢。在人的視覺里面绪穆，貨架上十個格式是分成了十份，但是格子里的包裝設(shè)計(jì)，如果你又使用了多種顏色玖院，那就等于將格子又分成了很多份更小的格子菠红。但是如果反過來，有人將自己的產(chǎn)品包裝顏色用的是一個大片的純色难菌，比如像可口可樂一樣的純紅色试溯，百事可樂一樣的純藍(lán)色，它就等于將自己的格子最大化使用了郊酒，相對更容易被注意到遇绞。
這樣大家是不是感覺很簡單？是的燎窘，但是很多人不愿意做试读，因?yàn)榈谝魂P(guān)就過不去，就是在做設(shè)計(jì)方案時大家會覺得設(shè)計(jì)不太協(xié)調(diào)荠耽！太單調(diào)了钩骇，一開始總會覺得不是最好看的！于是開始在自己的方案中開始往里面添加顏色铝量，直到把自己的“廣告位”拆個稀巴爛倘屹。
在街道上，設(shè)計(jì)自己的店面招牌時慢叨，也同樣要考慮這點(diǎn)纽匙。要盡量用一個強(qiáng)勢的色彩，或者說要將自己品牌的顏色最大化地使用到最強(qiáng)勢的程度拍谐。自己的招牌位置有多大面積就應(yīng)該用多大面積地保持一種自己的顏色烛缔。
這樣做也是為了站在整條街道上來說，最大化地將自己的店面最快地讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)轩拨。
這個過程中践瓷，千萬不要被“考慮協(xié)調(diào)”的思維誤導(dǎo)了。有的人設(shè)計(jì)自己的招牌時亡蓉，他跑去考慮要和自己旁邊的店協(xié)調(diào)晕翠，這就是典型的陪襯思維。你要的不是協(xié)調(diào)砍濒，不是做配角淋肾，而是要永遠(yuǎn)考慮如何在一個視野范圍內(nèi)成為主角。
設(shè)計(jì)方案爸邢，在設(shè)計(jì)時樊卓，不要考慮裝飾，先要做到強(qiáng)勢杠河！
