文/哲仕超級(jí)購(gòu)買理由戰(zhàn)略公司
在前面我已經(jīng)講過：人類是通過眼睛和耳朵認(rèn)識(shí)這個(gè)世界的，眼睛對(duì)應(yīng)的是畫面弓柱，耳朵對(duì)應(yīng)的就是語(yǔ)言沟堡。人類大腦的記憶儲(chǔ)存方式對(duì)應(yīng)的也是這兩種形式，就是聽覺記憶和視覺記憶矢空。
所以回到廣告設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)航罗，廣告的記憶成本和傳播成本，如果我們的設(shè)計(jì)方案只能讓大家用一種方式進(jìn)行記憶屁药，那就是在浪費(fèi)人的生理記憶能力粥血，本來(lái)耳朵和眼睛都可以記的，你卻丟掉一半不用，就是浪費(fèi)复亏。
人們可以將看到的東西以畫面的形式記憶進(jìn)自己的腦海趾娃，也可以將聽到的一句話記憶進(jìn)自己的腦海，如果一樣?xùn)|西能同時(shí)以畫面和聲音的雙重方式記憶進(jìn)人的腦海缔御，那么它就相當(dāng)于在人的腦海中將記憶力翻了一倍抬闷。
比如哲仕幫大果子設(shè)計(jì)的LOGO，就是一個(gè)大果子表情刹淌，你在看到時(shí)就不僅能存儲(chǔ)視覺記憶饶氏，還能自動(dòng)在你的腦海中同時(shí)存儲(chǔ)語(yǔ)言記憶讥耗。
給憨寶有味榴蓮餅設(shè)計(jì)的“榴蓮小寶”卡通形象有勾，還有前面舉過例子的為“海雀”魚肝油設(shè)計(jì)的“大嘴海雀”，都是具備這種力量的設(shè)計(jì)古程，它們能自動(dòng)在你腦海中存儲(chǔ)兩種形式的記憶蔼卡，讓看到的人對(duì)它們記憶加倍。
要做到不浪費(fèi)人們天生的生理記憶能力挣磨，讓人們對(duì)我們的設(shè)計(jì)同時(shí)存儲(chǔ)聽和看兩種記憶雇逞，就需要做到我們的視覺設(shè)計(jì)能具備在大家看到我們的那一刻就可以自動(dòng)轉(zhuǎn)換成語(yǔ)言信息的能力，而語(yǔ)言的設(shè)計(jì)則一聽到就有畫面感茁裙。
只有這樣的設(shè)計(jì)塘砸，才能具備天生的雙重記憶力和傳播力∥钭叮看到蘋果的LOGO掉蔬，你會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)換成一句“咬掉一口的蘋果”，看到耐克的LOGO矾瘾，你會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)換成“一道√”女轿，看到麥當(dāng)勞則是“雙拱門”，這些都是能自動(dòng)將視覺符號(hào)轉(zhuǎn)換成語(yǔ)言符號(hào)壕翩。
按照只有聽覺信息才具備傳播條件的原理蛉迹，這些設(shè)計(jì)都具備天生的傳播力。
而今天我們很多企業(yè)的LOGO設(shè)計(jì)放妈，大家可以自己對(duì)照一下北救，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)看到它你根本無(wú)法轉(zhuǎn)換成語(yǔ)言，就是你無(wú)法描述出來(lái)芜抒，無(wú)法描述珍策，也就徹底喪失了傳播基礎(chǔ)。
要讓自己的圖形大家一看就能自動(dòng)轉(zhuǎn)換成語(yǔ)言挽绩，這么簡(jiǎn)單的道理膛壹，為什么還會(huì)有這么多企業(yè)和設(shè)計(jì)師做不到？同樣是因?yàn)樗?jiǎn)單了，簡(jiǎn)單到這樣做會(huì)顯得沒有內(nèi)涵模聋、沒有創(chuàng)意肩民！
而大部分設(shè)計(jì)師都有天生的創(chuàng)意欲、表現(xiàn)欲链方，太簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)圖形持痰，他們會(huì)認(rèn)為是沒技術(shù)含量，體現(xiàn)不出這個(gè)作品的設(shè)計(jì)高度祟蚀。
有這樣理念的設(shè)計(jì)師工窍，就有這樣的客戶，他們一起昏聵前酿，于是就誕生了很多自我迷戀患雏，只有自己才能看懂的設(shè)計(jì)作品，浪費(fèi)著企業(yè)巨大的廣告費(fèi)用罢维，消費(fèi)者不買單淹仑，就覺得是消費(fèi)者的內(nèi)涵和審美有問題。
其實(shí)站在識(shí)別與記憶的角度肺孵，看圖說(shuō)話匀借，就是最高的境界，看圖說(shuō)話人人都會(huì)平窘，從小就會(huì)吓肋，你的設(shè)計(jì)能做到像看圖說(shuō)話一樣的讓人快速識(shí)別和解讀，就一定能獲得巨大的成功瑰艘。難就難在大家都覺得看圖說(shuō)話顯得太沒技術(shù)含量了是鬼，而不知道，這才是廣告真正的大技術(shù)磅叛，是傳播學(xué)屑咳、廣告學(xué)，甚至是人類生理學(xué)層面的技術(shù)弊琴。
你的廣告能做到看圖說(shuō)話的狀態(tài)兆龙，讓消費(fèi)者看到圖就能在自己腦海里自動(dòng)轉(zhuǎn)換成語(yǔ)言，聽到語(yǔ)言就能在自己腦海里自動(dòng)轉(zhuǎn)換成畫面敲董，這樣就像是打通了廣告記憶與傳播的任督二脈紫皇，功力就會(huì)倍增！
