文/哲仕超級(jí)購(gòu)買理由戰(zhàn)略公司
店面的設(shè)計(jì)原則就是做那條街最亮的仔匹颤；包裝的設(shè)計(jì)原則就是做整個(gè)貨架最亮的仔；這都是哲仕方法里面最簡(jiǎn)單的招式托猩，最簡(jiǎn)單的方法印蓖，但就是大部分設(shè)計(jì)公司和企業(yè)都不明白。
我經(jīng)常舉一個(gè)例子京腥，廣告的能見度就相當(dāng)于槍的射程一樣重要赦肃，能見度決定了你廣告的輻射半徑，決定了多少范圍內(nèi)的受眾能接收到你的信號(hào)公浪。能見度越遠(yuǎn)他宛，能看到的人就越多。
提高能見度也有很多簡(jiǎn)單的方法欠气，前面《要強(qiáng)勢(shì)厅各，不要裝飾》的章節(jié)里講到過(guò)的將顏色化繁為簡(jiǎn)，同樣大的位置预柒，同樣大的包裝規(guī)格队塘，別人用三個(gè)顏色，我就用一個(gè)顏色宜鸯，我的色塊就會(huì)比對(duì)方大憔古，能見度就更遠(yuǎn)。
別人的產(chǎn)品要在一米以內(nèi)才會(huì)被注意到淋袖，你的產(chǎn)品能在三米之外就能注意到鸿市，這在輻射半徑上就已經(jīng)贏了。
還有內(nèi)容也一樣，不管是招牌還是廣告灸芳、海報(bào)涝桅，同樣的尺寸內(nèi)，你放十個(gè)內(nèi)容和只放一個(gè)內(nèi)容烙样，他們最終的能見度是完全不一樣的冯遂。所以，在做廣告內(nèi)容的時(shí)候谒获，大家一定要考慮好了：
電視廣告上蛤肌，你想說(shuō)的越多，能聽到你說(shuō)的人就越少批狱。平面海報(bào)和廣告裸准，你想放的信息越多，能看到你的人就會(huì)越少赔硫。
如果大家內(nèi)容數(shù)量都一樣炒俱，最后比什么？就比字?jǐn)?shù)少爪膊，比誰(shuí)的圖標(biāo)能放得更大权悟！我們可以看下面這兩張圖，這是在世界杯現(xiàn)場(chǎng)的萬(wàn)達(dá)廣告和英利集團(tuán)廣告推盛。在這種一寸廣告一寸金的時(shí)刻峦阁，你就能最直觀地明白廣告為什么字要大，萬(wàn)達(dá)寧愿把自己的標(biāo)志圖形上下顯示不完整耘成，也要把字放到極限大榔昔！
而英利更狠，他在一些廣告位置干脆連LOGO的圖形和英文都不要了瘪菌，直接將中國(guó)英利四個(gè)字放到最大撒会。這都是為了將能見度做到最大。
企業(yè)在設(shè)計(jì)自己的廣告語(yǔ)的時(shí)候师妙，也一樣要考慮我們?cè)谇懊嬉呀?jīng)強(qiáng)調(diào)過(guò)的一個(gè)原則：能用一句話說(shuō)明白的事情茧彤，就絕不用一段話來(lái)說(shuō)，能用一個(gè)詞解決的事情疆栏，就絕不用一句話來(lái)說(shuō)！
廣告語(yǔ)就是要一句話搞定惫谤，而且這句話字?jǐn)?shù)越少越好壁顶，我們已經(jīng)說(shuō)了字越少能見度越遠(yuǎn)，如果你的廣告語(yǔ)是十個(gè)字溜歪，人家的是五個(gè)字若专，那同樣尺寸的廣告位，人家就能比你放得字體大一倍蝴猪，字體大一倍调衰，對(duì)于一些戶外廣告來(lái)說(shuō)膊爪，能見度就可能多出個(gè)幾百米了，能見度半徑多幾百米能看到的人數(shù)可不只多一倍那么簡(jiǎn)單嚎莉，可能是五倍米酬。
就算是電視廣告或者語(yǔ)音廣告也一樣，讀完十個(gè)字需要兩秒趋箩，而讀完五個(gè)字一秒就搞定了赃额，同樣的時(shí)間，你讀一遍叫确，人家可以讀兩遍跳芳！這個(gè)差距有多大，這對(duì)企業(yè)的成本來(lái)說(shuō)相差你說(shuō)有多大竹勉？
廣告的能見度有多關(guān)鍵飞盆，它就相當(dāng)于槍的射程！沒有射程的槍次乓，瞄得再準(zhǔn)殺傷力再大都沒用吓歇。
