文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
如果要說廣告學(xué)的絕學(xué)是什么列另，我認為就是常識學(xué)芽腾。
什么是常識？就是只要你作為一個人页衙，就都應(yīng)該摊滔、或者說是都會具備的基本知識和認識阴绢。我在《超級購買理由》的那本書里面專門有一節(jié)叫“常識的力量”，我強烈推薦大家可以去看看艰躺，因為它一定會對你有幫助呻袭。
人們絕大部分的行為都是由常識左右，但大部分人卻又都忽視著常識的力量腺兴，認為常識這東西左电，人人都知道，不新鮮页响、不值錢篓足。
北宋大家張載說“為往圣繼絕學(xué)”，往圣的“絕學(xué)”是什么拘泞？其實都是些做人的基本學(xué)纷纫、常識學(xué)，只是后來的人把這些圣人總結(jié)留下的基本學(xué)陪腌、常識學(xué)都慢慢給忘了。
原因也很簡單烟瞧，道高一尺诗鸭，魔高一丈嘛，歷史總會出來很多沽名釣譽和標新立異的人参滴，基本的常識總會被不斷混淆强岸，不斷失傳。
而“常識”成了稀缺品砾赔。就需要有人重新去整理和警醒蝌箍。又需要仁人志士，為往圣繼常識暴心。
廣告行業(yè)也是如此妓盲，廣告學(xué)的概念和創(chuàng)意，一直在不同時代以不同方式被解說专普，其本質(zhì)原本就是簡單的一兩句話——讓顧客買我們的東西悯衬。
所以一直在強調(diào)“常識”的哲仕方法，用我們的客戶仁.英雄品牌的胡總的話來說檀夹，就是“李輝總喜歡說大實話筋粗！”。
所謂“廣告創(chuàng)意”炸渡，哲仕一直在強調(diào)：是調(diào)用人們的“常識”娜亿，調(diào)用人類集體潛意識里固有的經(jīng)驗，向人們提供一個超級購買理由蚌堵。就是這么簡單买决，集體潛意識里的固有經(jīng)驗是什么？不就是“常識”嘛。
只是在一個價值認同多元化的時代策州，大家在做創(chuàng)意時瘸味，有的是為了標新立異，為了做出自己不一樣的東西够挂，則衍生出了很多多余的思想和糟粕旁仿，廣告學(xué)的“常識”就慢慢在這個行業(yè)里變得稀缺。就像法國哲學(xué)家笛卡爾說的：“研究成果離常識越遠孽糖，虛榮心得到的滿足感就越大枯冈。”
我說廣告學(xué)沒有絕學(xué)办悟，全是常識學(xué)：一是做創(chuàng)意的人永遠要記住廣告工作本身的常識尘奏，就是讓顧客買我們的東西；二是我們的創(chuàng)意要調(diào)用常識病蛉，要想讓顧客買我們的東西炫加，最有效的方法就是調(diào)用顧客自己經(jīng)營里的常識，讓常識的力量使顧客行動铺然。
