文/哲仕超級(jí)購(gòu)買理由戰(zhàn)略公司
很多企業(yè)找到哲仕，上來(lái)就和我說(shuō)舱馅，這次找你們哲仕缰泡，就是希望你們幫我們換掉之前的所有品牌形象刀荒，我們之前的東西已經(jīng)都不行了代嗤，包括企業(yè)之前的一切創(chuàng)意。其中有的甚至是已經(jīng)在自己行業(yè)經(jīng)營(yíng)了十多年的企業(yè)缠借，也這樣說(shuō)干毅。
通常這種情況，我都會(huì)告訴他們：先不要急著一定換泼返，必須要換的部分硝逢，咱們才換，企業(yè)品牌做營(yíng)銷和創(chuàng)意绅喉，最忌諱的就是老想著換渠鸽，我們應(yīng)該要盡可能的去保留原有的資產(chǎn)，特別是有用的資產(chǎn)柴罐，不能純粹為了換而換徽缚。
為什么有的企業(yè)會(huì)想要急著換掉或者改掉之前的東西？也主要是出于兩種情況：
一種是老想著要搞些新動(dòng)作革屠，自己創(chuàng)業(yè)時(shí)候的那套東西凿试，讓自己活得了一些小的成績(jī)，但是后來(lái)慢慢發(fā)現(xiàn)一樣的干法似芝，沒(méi)以前奏效了那婉，甚至不靈了。就想著全部推翻党瓮，到處尋找新方法详炬。
對(duì)于這種企業(yè)，我更會(huì)建議他們寞奸，先不要急著全推翻自己之前的東西呛谜，你既能在前面讓自己有過(guò)一段小成功，就一定說(shuō)明里面有值得保留的部分蝇闭。
還有一種呻率，就是企業(yè)換了領(lǐng)導(dǎo)，新官上任三把火呻引，這種情況通常在國(guó)企里面最常見(jiàn)礼仗，新的領(lǐng)導(dǎo)一上來(lái)就要搞自己的新東西，接下來(lái)搞成什么樣不重要，重要的是要搞得和前任不一樣元践。
這類企業(yè)韭脊，很多情況下不過(guò)是為了清洗前任的痕跡，開(kāi)啟自己的時(shí)代单旁，這是非常不道德沪羔、不負(fù)責(zé)的，但在國(guó)企里面就非常普遍象浑。
哲仕曾經(jīng)也有遇到這類型的客戶蔫饰，我就特別不贊同，我說(shuō)雖然我們是服務(wù)商愉豺，按照合作邏輯篓吁，你找到我們，我們應(yīng)該是要建議客戶越多動(dòng)作越好蚪拦，因?yàn)槟銈円墙?jīng)常變杖剪，我們才有干不完的活。
但是不好意思驰贷，在哲仕盛嘿，我們就干不了這樣的活，因?yàn)檫@就和我們對(duì)工作的理解完全背道而馳括袒。
品牌升級(jí)的是升次兆，不是換！必須要換箱熬，也一定不能為了換而換类垦，要謹(jǐn)慎保留前任的優(yōu)質(zhì)遺產(chǎn)。哲仕在所有工作創(chuàng)意上都在強(qiáng)調(diào)城须，正確的答案往往只有一個(gè)蚤认，保留原有資產(chǎn)里面正確的部分，和加入新的創(chuàng)意一樣重要糕伐，甚至更加重要砰琢。
因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)過(guò)去的東西，就是企業(yè)生存的原因良瞧。為了換而換陪汽，一刀切的將前面所有的東西全砍掉，有時(shí)候?qū)ζ髽I(yè)是直接致命的褥蚯。
照樣拿哲仕在幫安馨大廚品牌做創(chuàng)意過(guò)程中的一個(gè)例子來(lái)說(shuō)：在整理原有產(chǎn)品資料時(shí)挚冤，就發(fā)現(xiàn)了品牌原有的牛肉醬產(chǎn)品的宣傳里，曾經(jīng)有過(guò)一句自己的話語(yǔ)赞庶，叫“一斤牛肉炒一斤醬”训挡。我一看到這句話澳骤，我說(shuō)這句話就是句最正確的話，是個(gè)很大的創(chuàng)意澜薄，只是之前安馨大廚自己雖然想到了为肮，但沒(méi)發(fā)現(xiàn)它的巨大價(jià)值。我強(qiáng)調(diào)讓服務(wù)組千萬(wàn)不能動(dòng)肤京，一定要保留颊艳！不僅要保留，新的方案里一定要在牛肉醬這個(gè)產(chǎn)品上放大這句話忘分。
因此后來(lái)“一斤牛肉炒一斤醬”這句話棋枕，就在安馨大廚的牛肉醬產(chǎn)品上保留了下來(lái)，同時(shí)設(shè)計(jì)組還在包裝上放大了這個(gè)創(chuàng)意的表現(xiàn)饭庞，設(shè)計(jì)了“1:1”的大符號(hào)戒悠，強(qiáng)化了“一斤牛肉炒一醬”的創(chuàng)意。
我為什么要強(qiáng)調(diào)舟山？因?yàn)閯?chuàng)意公司和企業(yè)一樣，也容易有自己的創(chuàng)意欲卤恳。這又是個(gè)什么心理呢累盗？就是很多創(chuàng)意公司和創(chuàng)意人員，在做創(chuàng)意的時(shí)候突琳，也容易想著全部推翻若债，想著要做點(diǎn)自己新的創(chuàng)意，這種現(xiàn)象在大部分創(chuàng)意人身上其實(shí)都存在拆融。
所以我也將這一點(diǎn)在哲仕的團(tuán)隊(duì)里面隔三差五的就要強(qiáng)調(diào)蠢琳。做創(chuàng)意，始終要讓自己保持目的清晰镜豹，我們做創(chuàng)意的目的不是為了得到一個(gè)新創(chuàng)意傲须，而是為了解決問(wèn)題。
守住企業(yè)原有的正確動(dòng)作趟脂，優(yōu)化它泰讽，強(qiáng)化它，和為企業(yè)增加新的正確動(dòng)作一樣關(guān)鍵昔期。企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中已卸，有時(shí)候出現(xiàn)了問(wèn)題，它不一定是因?yàn)槟阕鞒隽隋e(cuò)誤的動(dòng)作硼一，而也有可能是你丟掉了原有的正確動(dòng)作累澡。你丟掉它，是因?yàn)槟銢](méi)清晰它的真正價(jià)值般贼。
因此我說(shuō)愧哟，一家優(yōu)秀的創(chuàng)意公司的專業(yè)價(jià)值惑申，不單單是為客戶提供創(chuàng)意的價(jià)值，還有他能否在自己的領(lǐng)域范圍內(nèi)輔助匡正客戶翅雏，讓客戶永遠(yuǎn)在正確的主路上跑圈驼，不能讓客戶跑歪了，這才是真正的專業(yè)價(jià)值望几。
