文/哲仕超級(jí)購(gòu)買理由戰(zhàn)略公司
人們絕大部分的行為都是由常識(shí)在左右耍贾，但卻大部分人又都忽視著常識(shí)的力量阅爽，認(rèn)為常識(shí)這東西，人人都知道荐开，不新鮮付翁、不值錢。
先說(shuō)說(shuō)常識(shí)是什么晃听。在百度百科里面是這樣寫的：普通知識(shí)百侧，即一個(gè)生活在社會(huì)中的心智健全的成年人所應(yīng)該具備的基本知識(shí)……基礎(chǔ)的自然科學(xué)以及人文社會(huì)科學(xué)知識(shí)等。
簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是能扒，人人都知道的東西佣渴，人人都那樣認(rèn)為的知識(shí)，這類知識(shí)正是因?yàn)槿巳硕贾醢撸酝ǔ４蠹叶加X(jué)得不新鮮辛润、不起眼，但它卻是這世上最大的一股無(wú)形力量见秤，人人都聽(tīng)它指揮砂竖，按它的指令行動(dòng)真椿，受它的影響而卻深信那是自己的主觀選擇，這就是常識(shí)的無(wú)形力量乎澄。
這么大的一股力量突硝，有不少企業(yè)卻常常視而不見(jiàn)。因此三圆，哲仕在做品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷設(shè)計(jì)工作的十年里狞换，一直都是在和自己服務(wù)的企業(yè)客戶苦口婆心地反復(fù)強(qiáng)調(diào)這種理念。所幸的是舟肉，在哲仕服務(wù)的企業(yè)中修噪，大部分客戶已經(jīng)能夠認(rèn)識(shí)并接受這種理念，而且在哲仕路媚，更多的是在企業(yè)與產(chǎn)品的營(yíng)銷創(chuàng)意案上運(yùn)用上了這種無(wú)形的力量黄琼，并最終為客戶獲得了不小的效果。
可是這并不是所有企業(yè)的理念整慎，也不是所有品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷公司的理念脏款，在很多的行業(yè)和企業(yè)里大家還是會(huì)經(jīng)常遇到一些不同企業(yè)的要求，你如果稍微留意一下裤园，或許就會(huì)發(fā)現(xiàn)正在你的企業(yè)里發(fā)生：
比如在制定產(chǎn)品和營(yíng)銷創(chuàng)意的時(shí)候撤师，你要跟對(duì)方講常識(shí)，對(duì)方就很容易覺(jué)得你沒(méi)新意拧揽、沒(méi)創(chuàng)意剃盾。我們認(rèn)為這就是一種毛病，而且是不少企業(yè)都患有的一種常見(jiàn)病淤袜。不僅企業(yè)里患有這種病痒谴，而且有不少營(yíng)銷創(chuàng)意公司自己的理念里也患有這種病。這就像請(qǐng)了一個(gè)有心理病的心理醫(yī)生去給病人治病铡羡，我們需要特別謹(jǐn)慎這種類型的營(yíng)銷創(chuàng)意公司积蔚，害死人。
這類公司之中典型的營(yíng)銷創(chuàng)意理念就是追求酷烦周，追求時(shí)髦尽爆。不可否認(rèn)追求“時(shí)髦”和“酷”的創(chuàng)意邏輯有時(shí)候可以在一個(gè)比較短的時(shí)間內(nèi)獲得一部分人的新鮮感而促使消費(fèi)，但那長(zhǎng)不了读慎！如果你是一個(gè)有長(zhǎng)遠(yuǎn)市場(chǎng)計(jì)劃和戰(zhàn)略目標(biāo)的企業(yè)品牌或者產(chǎn)品教翩，則品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷的創(chuàng)意必須基于人們的常識(shí)。這是品牌基業(yè)長(zhǎng)青的基礎(chǔ)贪壳，常識(shí)才是永恒的力量饱亿。
在理解了常識(shí)的力量后，我們?cè)賮?lái)說(shuō)說(shuō)從什么地方去尋找常識(shí)，哪些是我們可以拿來(lái)用的常識(shí)彪笼？
首先钻注，只要是常識(shí)，都影響著人們的行為配猫。但常識(shí)也分強(qiáng)弱幅恋，有的常識(shí)是人們經(jīng)常掛在嘴邊的，比如我們平時(shí)經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到的一些歌謠泵肄、甚至是從小就人人都會(huì)唱的一些歌謠捆交；還比如一些俗語(yǔ)，人人都順口就會(huì)拿來(lái)用的俗語(yǔ)等腐巢，它們的內(nèi)容里面往往都是大家共同的一種常識(shí)品追，這類帶著常識(shí)的歌謠和俗語(yǔ)，就是最適合拿來(lái)嫁接成產(chǎn)品的一個(gè)購(gòu)買理由冯丙，形成品牌與產(chǎn)品的超級(jí)傳播話語(yǔ)肉瓦。而這類人人順口就能唱、會(huì)說(shuō)的常識(shí)話語(yǔ)胃惜，將給品牌營(yíng)銷帶來(lái)無(wú)形的泞莉、巨大的力量。
上面說(shuō)的歌謠船殉、俗語(yǔ)鲫趁，是屬于一些藏著常識(shí)的話語(yǔ)。還有一種常識(shí)是存在于一些視覺(jué)符號(hào)上利虫，是通過(guò)眼睛獲取的挨厚。比如一些人人都一看到就明白，不用思考不會(huì)質(zhì)疑的視覺(jué)符號(hào)列吼，也是屬于常識(shí)的一種幽崩，例如紅燈停苦始、綠燈行寞钥，例如男女廁所的符號(hào)，例如三角形加感嘆號(hào)的危險(xiǎn)警示符號(hào)陌选，還有例如紅十字架的符號(hào)......等理郑，這類型的視覺(jué)符號(hào)，人人一看就懂咨油，而且不會(huì)思考就自然聽(tīng)它指揮您炉。同樣這類視覺(jué)符號(hào)性的常識(shí)，也一樣可以給品牌營(yíng)銷帶來(lái)無(wú)形的役电、巨大的力量赚爵。
在這個(gè)世界上，人類已經(jīng)經(jīng)歷了上千年的生活，早在各方面都形成了很多大家都不再去質(zhì)疑的常識(shí)冀膝。這種人人都不會(huì)質(zhì)疑的力量唁奢，我們每一個(gè)產(chǎn)品、每一次營(yíng)銷窝剖、每一次傳播麻掸，都需要這種力量，因?yàn)樗篮愣覐?qiáng)大赐纱。企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)青的經(jīng)營(yíng)理念脊奋，也必須基于常識(shí)展開(kāi)。
