文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
諺語就是人們經(jīng)常掛在嘴邊丐黄，從來不會去懷疑的道理斋配。平時大家都喜歡在說明某件事情的合理性時，習(xí)慣用一句諺語去做佐證灌闺。
廣告就是一個勸消費者購買的過程许起，當然消費者也都不傻，憑啥你說什么我就要信什么菩鲜？所以园细，品牌的廣告口號，如果能巧妙地將諺語嫁接起來接校，效果立馬就會提升幾十倍猛频！
一是諺語通常都非常順口，大家讀起來一口溜蛛勉，非常容易傳播鹿寻，這也是為什么大部分諺語都可以流傳很廣、很久诽凌。而且這一點不用去懷疑毡熏，因為不具備傳播力的諺語，它自己早就沒人記得了侣诵，哪還能流傳幾十年甚至幾百年痢法，只要我們今天大家都還熟悉的諺語，都是天生就具備了巨大傳播力杜顺。
二就是前面講過的财搁，諺語不僅容易傳播，而且大家都不質(zhì)疑躬络。品牌口號發(fā)力就是兩點尖奔，一是要傳播快，二就是要我怎么說穷当，大家就怎么信提茁。這就是最偉大的廣告。嫁接了諺語的品牌廣告口號馁菜，就能夠具備這種力量茴扁。
中國幾千年下來，諺語非常多火邓，但是目前來說丹弱，能都有意識地去使用諺語力量的企業(yè)還少得可憐德撬。只要我們愿意去用，熟悉的諺語基本上可以說使用不盡躲胳，而且都是沒有知識產(chǎn)權(quán)的寶藏蜓洪。
很多諺語都是人人皆知，比如：
“多個朋友多條路坯苹÷√矗”
“不怕一萬，就怕萬一粹湃】致兀”
“機不可失，失不再來为鳄∩哑停”
“一天一蘋果，醫(yī)生遠離我孤钦∑缯澹”
“好記性，不如爛筆頭偏形【残洌”
“一寸光陰一寸金】∨ぃ”
……
這些話我們經(jīng)常聽到队橙，而且一聽就覺得對。人人受它的影響萨惑，大家都把它當成自己的行為指南在使用捐康。我們在設(shè)計廣告語時，品牌廣告語的最高境界咒钟，不就是要做到這樣的效果嗎吹由？
“人是鐵，飯是鋼朱嘴，鮮榨果汁賊健康！”這是哲仕為浪爺鮮榨果汁設(shè)計的品牌廣告語粗合，是一句典型的嫁接了諺語魔力的品牌口號萍嬉。順口溜，易傳播隙疚。在喊出了浪爺品牌超級購買理由“健康”的同時壤追，人們還愿意去說這句話，而且不會質(zhì)疑它供屉，甚至把它當成一種健康指南行冰，聽它指揮溺蕉。
在這句廣告語設(shè)計時，最初的版本是：“人是鐵悼做，飯是鋼疯特，浪爺鮮榨果汁‘最’健康！”后來因為考慮廣告法里面不能出現(xiàn)“最”字肛走，于是工作組又重新考慮了“才健康”“賊健康”“很健康”“更健康”……等不同的字漓雅，最后我認為“賊健康”最好，因為它不僅達到了要表達的含義朽色，而且符合浪爺鮮榨果汁年輕邻吞、潮趣的品牌氣質(zhì)。
為什么沒有用其他幾個字葫男？我這里也可以和大家透露一下抱冷，“才”字是因為它有唯一性，我們說任何事情的時候只要說“才”梢褐，大家就容易有抗拒心理旺遮，因為一說這個字，就代表著把其他別人的想法都否定了利职，人不喜歡這種感覺趣效。“很”和“更”猪贪，是因為覺得這兩個字太普通了跷敬，沒有更生動的感染力。所以最后的“賊健康”是最符合標準的热押。
同時“浪爺鮮榨果汁”西傀，我覺得字數(shù)太多了，和前面的部分押韻度變?nèi)趿送把ⅲ宰詈蟮陌姹臼恰叭耸氰F拥褂，飯是鋼，鮮榨果汁賊健康牙寞！”保留了鮮榨果汁這個品類字眼饺鹃。
也有人說，這句廣告語沒有包含浪爺品牌的名字间雀，別人拿去也照樣可以用悔详！我說，很多東西就是誰先說了就是誰的惹挟，后面的人就算跟著用一樣的茄螃，別人也只會把他定義成模仿者。而且我們在浪爺?shù)钠放瓶谔柍霈F(xiàn)規(guī)范中连锯，都設(shè)定了和LOGO捆綁在一塊归苍，看到廣告語就同時看到LOGO用狱！這又是另外捆綁傳播的一種方法。
在品牌廣告中拼弃，諺語就是令箭夏伊，它具備的指揮力超過了你的想象！
