文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
干任何事情轻要，都是從一個名字開始复旬，名字是你給到對方的第一信息。為什么是第一冲泥？首先是曝光頻率第一驹碍。因為不管是一個人還是一個品牌壁涎、一個產(chǎn)品的名字，它一定是你對外傳播出現(xiàn)頻率最高的一個信息志秃；然后是曝光順序第一怔球，介紹人一定是先介紹名字，看產(chǎn)品一定先看名字浮还，這是順序第一竟坛。其他信息都還沒了解之前，你接觸的第一信息就是名字钧舌，所以担汤，名字這個第一信息，就是你最大的廣告洼冻。
名字就是記憶成本崭歧，好名字，能省一半廣告費(fèi)碘赖。
“小米”“蘋果”“步步高”“好日子”這樣的品牌名稱人們都能記住驾荣，而且喜歡叫出來！為什么人們能記住而且樂意叫出來普泡？因為一聽就有親切感，而且熟悉順口审编。還有另外一類品牌名字是命名者自認(rèn)為是創(chuàng)新撼班，生造出來的詞，比如“創(chuàng)維”“德意”“康帥”垒酬，這樣的品牌名稱就屬于高成本型的砰嘁，花別人3倍的傳播費(fèi)用，也不一定能讓人們像記前面的名字那樣熟悉勘究。
哲仕在服務(wù)一些企業(yè)的品牌名稱時矮湘，有時也會遇到一些追求“新穎”的客戶，他們認(rèn)為名字就應(yīng)該要取大家沒聽過的才好口糕，才夠“新穎”缅阳。其實這就是一種認(rèn)識上的誤區(qū)，你問他為什么要“新穎”景描？他就說不上來了十办，因為他只顧著追求新穎去了，忘了名字的作用和目的超棺。
所以向族，一部分企業(yè)忽視了一個好記的名字在企業(yè)的營銷與傳播上的優(yōu)勢。好記的名字不僅能讓消費(fèi)者容易記住而且還特別容易說出來棠绘。說出來的時候要特別溜件相，比如“娃哈哈”“小霸王”等再扭，都是一個好名字的標(biāo)準(zhǔn)。這樣的名字在一開始就已經(jīng)讓品牌方在傳播上有了天生的優(yōu)勢夜矗。
名字也是最大的暗示霍衫，好名字，能暗示自己侯养，更能暗示所有聽到它的人們敦跌。
我將名字這個部分接在“詞語”后面來寫，是因為一個名字就是一個詞語逛揩，我們命名的時候同樣要發(fā)揮用詞語的原理柠傍。一個人的名字，一定是他一天當(dāng)中辩稽、也是一生當(dāng)中聽到最多的一個詞語惧笛。別人每叫自己一次，自己就會聽到一次逞泄，如果這個名字是一個積極患整、向上、美好的名字喷众，那每叫一次各谚，呼叫者與聽者的感受肯定也是美好的。如果相反到千，那感受也相反昌渤。這種暗示的力量，可能我們自己覺察不到憔四，但它卻是發(fā)揮著無形的力量膀息。
名字不僅對自己有巨大的暗示力量，更有一種對聽到它的人產(chǎn)生巨大的暗示的力量了赵。比如我們前面講到過的“替天行道”潜支、“人民戰(zhàn)爭”，都是一種巨大的暗示柿汛。有一股無形的力量在影響聽到它的人冗酿。
因此，好的名字本身就是最有力量的廣告苛茂。命名的藝術(shù)已烤，就是用詞的藝術(shù)。好名字妓羊，一聽它就靈胯究。
有一些產(chǎn)品的名字就能做到這樣：“瀉立停”“咳特靈”躁绸，名稱即廣告裕循，人們一聽上去就被暗示臣嚣。它是影響一個產(chǎn)品或者一個品牌的未來，決定一個產(chǎn)品在市場上是否擁有“名正言順”的神奇力量剥哑。
名字暗示的力量來自于我們最前面講的“第一”硅则，因為名字是你認(rèn)識一個產(chǎn)品或者一件事物的第一個信息。我們在未接觸一樣?xùn)|西或者一件事物之前株婴，我們對它是沒有任何認(rèn)識的怎虫，當(dāng)我們從接收到它的第一個信息后，我們才有了對它的認(rèn)識困介。而這個我們對任何事物的認(rèn)識是影響著我們將對它做出一切判斷和行動的最大依據(jù)大审。
有一個認(rèn)知原理：不管你是好人還是壞人，我認(rèn)為你是壞人座哩，你在我這里就是個壞人徒扶，我對你做出的一切行動和措施，都是對一個壞人的行動和措施根穷；我認(rèn)為你是個好人姜骡，你在我這里得到的待遇，就會是一個我對待好人的待遇屿良。
而名字就是你給到了對方一種第一認(rèn)識圈澈，因此你的名字就代表著你，企業(yè)的名字就代表著企業(yè)管引，產(chǎn)品的名字就代表著產(chǎn)品士败。定名字，就是定未來褥伴！名正，才能言順漾狼，不僅言順重慢，一切都更順。
