文/哲仕超級(jí)購(gòu)買(mǎi)理由戰(zhàn)略公司
專(zhuān)門(mén)把“生”和“俗”這個(gè)部分獨(dú)立拿出來(lái)講赠橙，是因?yàn)樗且粋€(gè)坑，這個(gè)坑里埋葬了不少的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算愤炸，而且還在一直繼續(xù)白白浪費(fèi)著不少企業(yè)巨額的廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用期揪。
那些掉坑里的企業(yè)，也都有一個(gè)共同的特征：“避俗求生”规个！
先說(shuō)“避俗”凤薛，就是在給品牌或者產(chǎn)品命名時(shí)總是特別糾結(jié)一個(gè)問(wèn)題：會(huì)不會(huì)太俗氣了？生怕名字不夠高大上诞仓，凡是大家熟悉的名字缤苫，他就覺(jué)得不行，覺(jué)得太俗氣了墅拭！這就是倒置本末活玲，方向跑反了。
不管是品牌還是產(chǎn)品的名字谍婉，首先我們要弄清楚翼虫，名字是用來(lái)跟消費(fèi)者溝通的。就像一個(gè)人一樣屡萤，如果要做一個(gè)到哪都能快速地受大家歡迎的人珍剑，那一定得是一個(gè)入鄉(xiāng)隨俗的人，這個(gè)隨俗的道理就是要讓大家覺(jué)得親切死陆，覺(jué)得似曾相識(shí)招拙，這才能做到低成本與大家發(fā)生關(guān)系的目的。
正如很多成功的品牌名字一樣措译，大多數(shù)名字在未使用前别凤，都是一些大家看來(lái)人人都熟悉、都聽(tīng)過(guò)领虹、很“俗氣”的名字规哪，比如“蘋(píng)果”“小米”，這樣的名字優(yōu)勢(shì)在哪里塌衰？在好叫诉稍、好記蝠嘉！但要是放在“避俗”的企業(yè)里面，他們會(huì)說(shuō)“小米”“蘋(píng)果”這樣的名字和他們做的手機(jī)行業(yè)有什么關(guān)系呢杯巨？完全是一個(gè)不合格的名字蚤告！這樣的名字要讓他們企業(yè)去決策，一定會(huì)被“干”掉服爷，根本通過(guò)不了杜恰。他們會(huì)有一萬(wàn)個(gè)理由證明它太“俗”：這樣的名字沒(méi)內(nèi)涵、沒(méi)文化仍源、沒(méi)意義心褐！緊接著就開(kāi)始掉入另外一個(gè)尋找意義的坑里面去了。
再說(shuō)“求生”笼踩，這個(gè)求生不是平時(shí)大家理解的那個(gè)求生逗爹，而是追求陌生。追求大家沒(méi)聽(tīng)過(guò)戳表、沒(méi)見(jiàn)過(guò)的名字桶至。你說(shuō)這種思維取向怪不怪昼伴？站在傳播與營(yíng)銷(xiāo)的角度看匾旭，這種“求生”就直接等于是求死！但他們不這樣認(rèn)為圃郊，他們“求生”的本質(zhì)還是為了和上面“避俗”的目的一樣价涝，要追求高大上，追求與眾不同持舆，卻忽略了這個(gè)做法會(huì)直接導(dǎo)致企業(yè)傳播成本提高數(shù)倍色瘩，甚至是數(shù)十倍。這難道和求死有很大區(qū)別嗎逸寓？
我見(jiàn)過(guò)一個(gè)牌子居兆，店面的招牌上就是一個(gè)“枠（huà）”字（我在打這個(gè)字的時(shí)候是在百度復(fù)制下來(lái)的，原諒我在這之前都不知道它的讀音）竹伸。后來(lái)泥栖，我才知道，那個(gè)店的名稱(chēng)原來(lái)是叫“木九十”勋篓，本來(lái)這個(gè)名字本身的記憶和傳播成本就已經(jīng)很高了吧享，但估計(jì)是當(dāng)時(shí)的LOGO設(shè)計(jì)師為了發(fā)揮展示自己的“創(chuàng)意”，把“木九十”直接設(shè)計(jì)成了一個(gè)“枠”字譬嚣，悲劇就這樣發(fā)生了钢颂！這下我不僅記不住了，而且讀都讀不出來(lái)了拜银。
可能有人為了證明這是正確的殊鞭，還會(huì)強(qiáng)辭說(shuō)遭垛，你不是印象深刻才拿他做例子的嗎？這難道不是一種成功嗎钱豁？要知道耻卡，我是為了整理這個(gè)題目，才去百度搜索牲尺、了解它是怎么讀的卵酪，如果作為一個(gè)普通的消費(fèi)者，會(huì)花出這樣一段時(shí)間成本去專(zhuān)門(mén)研究一個(gè)品牌的名字怎么讀的嗎谤碳？這個(gè)做法溃卡，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，是活生生把傳播者都變成了盲人和啞巴蜒简！這對(duì)企業(yè)的傳播成本來(lái)說(shuō)瘸羡，難道不是一個(gè)巨大的坑嗎？
