文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
我經(jīng)常在和哲仕的設(shè)計(jì)師們討論時(shí)說：“退后一點(diǎn)看看￠菰郏”什么是退后一點(diǎn)看揭措？為什么要退后一點(diǎn)看？
因?yàn)橥撕笠稽c(diǎn)看刻蚯，就會把設(shè)計(jì)周圍的環(huán)境一起看到绊含，讓自己的設(shè)計(jì)方案和它周圍的環(huán)境放一起看，才是設(shè)計(jì)真實(shí)的效果炊汹。
設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)艺挪，后退一步看，就是要看到整個(gè)貨架的效果兵扬，要設(shè)計(jì)如何讓消費(fèi)者在整個(gè)貨架上看到我們的產(chǎn)品包裝，因?yàn)樨浖苌弦欢ú粏螁问俏覀円粋€(gè)產(chǎn)品口蝠，我們的設(shè)計(jì)方案旁邊一定放著很多其他的競爭產(chǎn)品器钟，這就是我說的后退一步看設(shè)計(jì)，這樣才能真正看清設(shè)計(jì)方案有沒有效果妙蔗。
不僅僅是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要后退一步看整個(gè)貨架傲霸，其他設(shè)計(jì)也都是一樣的道理。我說的后退一步看設(shè)計(jì)是一種將設(shè)計(jì)方案還原到環(huán)境里的思維，設(shè)計(jì)師在做任何設(shè)計(jì)時(shí)都必須要有這種思維昙啄。
比如店面的招牌設(shè)計(jì)穆役，也是同樣的標(biāo)準(zhǔn)∈崃荩看一個(gè)店面的設(shè)計(jì)方案好不好耿币，要站在整條街道的角度看，消費(fèi)者逛街就是正常在街上走韧拒，不會特別去關(guān)注你的店面設(shè)計(jì)淹接，我們要考慮我們的設(shè)計(jì)方案在整條街道上怎么讓人首先看到，在電腦里單純地看效果圖搶眼不一定就在街道上也搶眼叛溢，在電腦里你認(rèn)為好看的顏色塑悼，在街道上不一定好看，因?yàn)槟愕呐赃呥€有其他店楷掉，其他店的招牌設(shè)計(jì)也都在想著辦法讓消費(fèi)者先看到他們厢蒜。
還有廣告設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)就是環(huán)境設(shè)計(jì)烹植，商場里的廣告海報(bào)設(shè)計(jì)斑鸦，要考慮整個(gè)商場的環(huán)境，戶外高速公路旁的立柱廣告設(shè)計(jì)刊橘，要考慮人們在車上看到廣告的距離鄙才，要考慮在那個(gè)距離內(nèi)文字是否能看得足夠清楚，要考慮內(nèi)容的閱讀時(shí)間促绵，考慮人們在高速上看廣告牌的時(shí)間只有3-5秒攒庵，還要考慮立柱廣告位背后的整片環(huán)境等等。
我個(gè)人出差就經(jīng)常會在高速路上看到各種不合格的廣告牌設(shè)計(jì)败晴，在我看來浓冒，它們就是在浪費(fèi)廣告費(fèi)。比如有的高速旁的立柱廣告設(shè)計(jì)尖坤，設(shè)計(jì)得像雜志廣告一樣稳懒，文字內(nèi)容比較多，而且廣告語很小慢味，我在車上根本看不清场梆，也看不完，這樣的設(shè)計(jì)纯路，就是設(shè)計(jì)師完全沒考慮環(huán)境或油，他只考慮了當(dāng)時(shí)他在電腦里看的效果。
戶外立柱廣告設(shè)計(jì)平時(shí)還有個(gè)比較容易被設(shè)計(jì)師忽略的問題驰唬，就是具體廣告位的具體背景環(huán)境顶岸。比如高速戶外廣告位腔彰，不是天空就是山林，我經(jīng)常發(fā)現(xiàn)辖佣，一些在高速路旁山林前的立柱廣告牌霹抛，設(shè)計(jì)師用的就是天藍(lán)色和綠色，最后它的大背景也是藍(lán)綠色的卷谈，這樣要是不留意杯拐，大家可能就很容易直接忽略了它的存在了，等于把它給設(shè)計(jì)隱身了雏搂。所以這一點(diǎn)設(shè)計(jì)師需要特別注意藕施，其實(shí)戶外廣告顏色的選擇，設(shè)計(jì)師應(yīng)該先考慮比較安全的幾種色凸郑，要比較少會和背景環(huán)境重疊的顏色裳食，比如紅色、黃色等芙沥，都是比較安全的選擇诲祸。
商業(yè)設(shè)計(jì)和藝術(shù)設(shè)計(jì)的區(qū)別就在于，商業(yè)設(shè)計(jì)作品需要和眾多的競爭對手同時(shí)出鏡而昨，這就像是在拍一張集體照救氯，而藝術(shù)設(shè)計(jì)則像在拍一張個(gè)人藝術(shù)寫真。在集體照里面要考慮如何讓大家找到你歌憨，在個(gè)人藝術(shù)寫真里面則不需要考慮這點(diǎn)着憨。
后退一步看設(shè)計(jì)，是我一直強(qiáng)調(diào)的一種商業(yè)設(shè)計(jì)思維务嫡。沒有這種思維甲抖，可能你的設(shè)計(jì)方案就只能停留在電腦里面像藝術(shù)品一樣欣賞而已，它不可能成為一個(gè)真正有效的商業(yè)創(chuàng)意心铃。
