文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
廣告創(chuàng)意不要“怕俗”褪尝！更不要“避俗”闹获！
很多設(shè)計師做廣告創(chuàng)意和設(shè)計的時候，經(jīng)常有“避俗”的取向河哑，不愿意讓自己的設(shè)計方案看上去太通俗避诽，這已經(jīng)是一個行業(yè)通病了，但作為企業(yè)來說璃谨，如果你也跟著喊著要“脫俗”沙庐，那就更危險了。
在創(chuàng)意要不要脫俗之前佳吞，我們先來看看什么是“俗”拱雏？
俗，漢字字義里面有三層含義：1.風俗底扳。 2.大眾的铸抑；通行的；習見的衷模；3.趣味不高的鹊汛。
我們經(jīng)常遇到的一些人在評價一份廣告創(chuàng)意或者設(shè)計時說的有點俗，能不能脫俗一點阱冶？其實主要是指他覺得創(chuàng)意表達方式太常見刁憋，認為太直白、太大眾了木蹬。
廣告創(chuàng)意太直白了职祷，讓大家一看就明白了，他就覺得不夠創(chuàng)新，所以要改有梆，聽起來是不是一種特別奇怪的邏輯是尖？
我們做廣告的目的不就是要讓大家一看就明白嗎？你要脫俗泥耀，就是不想讓人人都一看就明白饺汹，想要追求那種我就是和大部分人不一樣的那種情懷，就是要小眾品味痰催，脫離大眾審美了兜辞，他就覺得高級了。
他不知道“脫俗”就是脫離大眾夸溶，脫離大眾逸吵，就是脫離市場。
我說大部分行業(yè)的廣告創(chuàng)意缝裁，我們不僅不能去脫俗扫皱，而且還應(yīng)該盡量地去隨俗，除非你本身就是特別小眾的產(chǎn)品捷绑，和特別小眾的定位韩脑，你不想做規(guī)模，不想做大市場粹污。否則你就不應(yīng)該想著要脫俗段多，更應(yīng)該要隨俗。
隨俗也是哲仕方法的基本原理壮吩，隨俗是隨風俗进苍，隨文化，你的廣告能隨俗鸭叙，就相當于能獲得主流大市場的共鳴琅捏，就能做出規(guī)模性。
不要覺得“俗”代表低級递雀，“俗”就是普通人的習俗規(guī)律柄延，人都是口是心非的動物，我們都很俗缀程，并且逃脫不了俗搜吧。俗到都會理所當然地只認自己的習慣和邏輯；俗到他每天喜歡吃的零食或者用的牙膏杨凑，只要你和他一討論這東西的包裝怎么樣的時候滤奈，他就會突然回過神來說：其實有點俗；俗到他一邊說腦白金的廣告太俗了撩满，而進到超市想到給長輩買點什么的時候蜒程，第一個想到的又是腦白金绅你。
俗就是人們自然那樣認為，而且人人都一樣那樣認為昭躺。大家不想要“俗”的根本還在于就是覺得俗就低級忌锯，要我再進一步的說，都是來自不自信的心理领炫。
比如有些人就喜歡說覺得某個顏色俗偶垮！顏色本身就沒有俗和雅之分，還是自己心理的問題帝洪，同樣是紅色似舵，紅色檔次低還是檔次高？有人覺得紅色檔次低葱峡，但很多高檔的場合都用紅色砚哗，你說紅色怎么就低檔了。
有人就覺得紅色俗砰奕！為什么蛛芥？就因為紅色在中國是喜歡的人數(shù)最多的顏色了，幾乎沒有人不喜歡紅色脆淹。正是因為這樣，他覺得大家都喜歡的顏色沽一，就太俗了盖溺！所以自己的產(chǎn)品或者廣告不能用，一定要選一個只有少部分能品味和喜歡的顏色铣缠，覺得那樣更能體現(xiàn)出了自己的獨特品味烘嘱。你說這種邏輯放在商業(yè)上，是不是基本和作死差不多蝗蛙？
關(guān)于要不要“脫俗”蝇庭，我們暫時也只講這么多，希望能給到大家在判斷創(chuàng)意時有一點啟示捡硅。
