文/哲仕超級(jí)購買理由戰(zhàn)略公司
在前面我已經(jīng)講過：人類是通過眼睛和耳朵認(rèn)識(shí)這個(gè)世界的它掂，眼睛對(duì)應(yīng)的是畫面，耳朵對(duì)應(yīng)的就是語言溯泣。人類大腦的記憶儲(chǔ)存方式對(duì)應(yīng)的也是這兩種形式虐秋，就是聽覺記憶和視覺記憶。
所以回到廣告設(shè)計(jì)上來說垃沦，廣告的記憶成本和傳播成本客给，如果我們的設(shè)計(jì)方案只能讓大家用一種方式進(jìn)行記憶，那就是在浪費(fèi)人的生理記憶能力肢簿，本來耳朵和眼睛都可以記的靶剑，你卻丟掉一半不用，就是浪費(fèi)池充。
人們可以將看到的東西以畫面的形式記憶進(jìn)自己的腦海桩引，也可以將聽到的一句話記憶進(jìn)自己的腦海，如果一樣?xùn)|西能同時(shí)以畫面和聲音的雙重方式記憶進(jìn)人的腦海收夸，那么它就相當(dāng)于在人的腦海中將記憶力翻了一倍坑匠。
比如哲仕幫大果子設(shè)計(jì)的LOGO，就是一個(gè)大果子表情卧惜，你在看到時(shí)就不僅能存儲(chǔ)視覺記憶厘灼，還能自動(dòng)在你的腦海中同時(shí)存儲(chǔ)語言記憶。
給憨寶有味榴蓮餅設(shè)計(jì)的“榴蓮小寶”卡通形象序苏，還有前面舉過例子的為“海雀”魚肝油設(shè)計(jì)的“大嘴海雀”手幢，都是具備這種力量的設(shè)計(jì)捷凄，它們能自動(dòng)在你腦海中存儲(chǔ)兩種形式的記憶忱详，讓看到的人對(duì)它們記憶加倍。
要做到不浪費(fèi)人們天生的生理記憶能力跺涤，讓人們對(duì)我們的設(shè)計(jì)同時(shí)存儲(chǔ)聽和看兩種記憶匈睁，就需要做到我們的視覺設(shè)計(jì)能具備在大家看到我們的那一刻就可以自動(dòng)轉(zhuǎn)換成語言信息的能力监透，而語言的設(shè)計(jì)則一聽到就有畫面感。
只有這樣的設(shè)計(jì)航唆，才能具備天生的雙重記憶力和傳播力胀蛮。看到蘋果的LOGO糯钙，你會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)換成一句“咬掉一口的蘋果”粪狼，看到耐克的LOGO，你會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)換成“一道√”任岸，看到麥當(dāng)勞則是“雙拱門”再榄，這些都是能自動(dòng)將視覺符號(hào)轉(zhuǎn)換成語言符號(hào)。
按照只有聽覺信息才具備傳播條件的原理享潜，這些設(shè)計(jì)都具備天生的傳播力困鸥。
而今天我們很多企業(yè)的LOGO設(shè)計(jì)，大家可以自己對(duì)照一下剑按，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)看到它你根本無法轉(zhuǎn)換成語言疾就，就是你無法描述出來，無法描述艺蝴，也就徹底喪失了傳播基礎(chǔ)猬腰。
要讓自己的圖形大家一看就能自動(dòng)轉(zhuǎn)換成語言，這么簡單的道理猜敢，為什么還會(huì)有這么多企業(yè)和設(shè)計(jì)師做不到漆诽？同樣是因?yàn)樗唵瘟耍唵蔚竭@樣做會(huì)顯得沒有內(nèi)涵锣枝、沒有創(chuàng)意厢拭！
而大部分設(shè)計(jì)師都有天生的創(chuàng)意欲、表現(xiàn)欲撇叁，太簡單的設(shè)計(jì)圖形供鸠，他們會(huì)認(rèn)為是沒技術(shù)含量，體現(xiàn)不出這個(gè)作品的設(shè)計(jì)高度陨闹。
有這樣理念的設(shè)計(jì)師楞捂，就有這樣的客戶，他們一起昏聵趋厉，于是就誕生了很多自我迷戀寨闹，只有自己才能看懂的設(shè)計(jì)作品，浪費(fèi)著企業(yè)巨大的廣告費(fèi)用君账，消費(fèi)者不買單繁堡，就覺得是消費(fèi)者的內(nèi)涵和審美有問題。
其實(shí)站在識(shí)別與記憶的角度，看圖說話椭蹄，就是最高的境界闻牡，看圖說話人人都會(huì)，從小就會(huì)绳矩，你的設(shè)計(jì)能做到像看圖說話一樣的讓人快速識(shí)別和解讀罩润，就一定能獲得巨大的成功。難就難在大家都覺得看圖說話顯得太沒技術(shù)含量了翼馆，而不知道割以，這才是廣告真正的大技術(shù)，是傳播學(xué)应媚、廣告學(xué)拳球，甚至是人類生理學(xué)層面的技術(shù)。
你的廣告能做到看圖說話的狀態(tài)珍特，讓消費(fèi)者看到圖就能在自己腦海里自動(dòng)轉(zhuǎn)換成語言祝峻，聽到語言就能在自己腦海里自動(dòng)轉(zhuǎn)換成畫面，這樣就像是打通了廣告記憶與傳播的任督二脈扎筒，功力就會(huì)倍增莱找！
