文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
店面的設(shè)計(jì)原則就是做那條街最亮的仔骚露；包裝的設(shè)計(jì)原則就是做整個(gè)貨架最亮的仔；這都是哲仕方法里面最簡單的招式缚窿，最簡單的方法棘幸，但就是大部分設(shè)計(jì)公司和企業(yè)都不明白。
我經(jīng)常舉一個(gè)例子倦零，廣告的能見度就相當(dāng)于槍的射程一樣重要误续，能見度決定了你廣告的輻射半徑，決定了多少范圍內(nèi)的受眾能接收到你的信號光绕。能見度越遠(yuǎn)女嘲，能看到的人就越多。
提高能見度也有很多簡單的方法诞帐，前面《要強(qiáng)勢欣尼，不要裝飾》的章節(jié)里講到過的將顏色化繁為簡，同樣大的位置停蕉，同樣大的包裝規(guī)格愕鼓，別人用三個(gè)顏色，我就用一個(gè)顏色慧起，我的色塊就會比對方大菇晃，能見度就更遠(yuǎn)。
別人的產(chǎn)品要在一米以內(nèi)才會被注意到蚓挤，你的產(chǎn)品能在三米之外就能注意到磺送，這在輻射半徑上就已經(jīng)贏了驻子。
還有內(nèi)容也一樣，不管是招牌還是廣告估灿、海報(bào)崇呵，同樣的尺寸內(nèi)，你放十個(gè)內(nèi)容和只放一個(gè)內(nèi)容馅袁，他們最終的能見度是完全不一樣的域慷。所以，在做廣告內(nèi)容的時(shí)候汗销，大家一定要考慮好了：
電視廣告上犹褒，你想說的越多，能聽到你說的人就越少弛针。平面海報(bào)和廣告叠骑，你想放的信息越多，能看到你的人就會越少削茁。
如果大家內(nèi)容數(shù)量都一樣座云，最后比什么？就比字?jǐn)?shù)少付材，比誰的圖標(biāo)能放得更大！我們可以看下面這兩張圖圃阳，這是在世界杯現(xiàn)場的萬達(dá)廣告和英利集團(tuán)廣告厌衔。在這種一寸廣告一寸金的時(shí)刻，你就能最直觀地明白廣告為什么字要大捍岳，萬達(dá)寧愿把自己的標(biāo)志圖形上下顯示不完整富寿，也要把字放到極限大！
而英利更狠锣夹，他在一些廣告位置干脆連LOGO的圖形和英文都不要了页徐，直接將中國英利四個(gè)字放到最大。這都是為了將能見度做到最大银萍。
企業(yè)在設(shè)計(jì)自己的廣告語的時(shí)候变勇，也一樣要考慮我們在前面已經(jīng)強(qiáng)調(diào)過的一個(gè)原則：能用一句話說明白的事情，就絕不用一段話來說贴唇，能用一個(gè)詞解決的事情搀绣，就絕不用一句話來說！
廣告語就是要一句話搞定戳气，而且這句話字?jǐn)?shù)越少越好链患，我們已經(jīng)說了字越少能見度越遠(yuǎn)，如果你的廣告語是十個(gè)字瓶您，人家的是五個(gè)字麻捻，那同樣尺寸的廣告位纲仍，人家就能比你放得字體大一倍，字體大一倍贸毕，對于一些戶外廣告來說郑叠，能見度就可能多出個(gè)幾百米了，能見度半徑多幾百米能看到的人數(shù)可不只多一倍那么簡單崖咨，可能是五倍锻拘。
就算是電視廣告或者語音廣告也一樣，讀完十個(gè)字需要兩秒击蹲，而讀完五個(gè)字一秒就搞定了署拟，同樣的時(shí)間，你讀一遍歌豺，人家可以讀兩遍推穷！這個(gè)差距有多大，這對企業(yè)的成本來說相差你說有多大类咧？
廣告的能見度有多關(guān)鍵馒铃，它就相當(dāng)于槍的射程！沒有射程的槍痕惋，瞄得再準(zhǔn)殺傷力再大都沒用区宇。
