文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
包裝即媒體，所以產品的包裝就是企業(yè)的廣告视粮，而且是免費的廣告细办。
現(xiàn)在我們要講的是怎樣通過產品的包裝設計，來降低企業(yè)的整體廣告成本蕾殴。
企業(yè)會經常面臨的一個問題笑撞，就是隨著企業(yè)產品線的豐富之后，由于每新推出一款產品区宇，都需要進行一輪廣告推廣來讓大家重新認識和記住它娃殖，這樣很快就發(fā)現(xiàn)企業(yè)的廣告成本也在越來越高。
不僅是企業(yè)的廣告成本在越來越高议谷，隨著企業(yè)的產品數(shù)量越來越多炉爆，包裝的樣式也越來越多，給消費者記住我們產品的記憶成本也變得越來越高卧晓。
這種情況就是屬于沒有解決企業(yè)的多產品之間互為廣告芬首、流量共享的問題。因此導致每多一款產品逼裆，都多增加出來一份營銷成本郁稍。
產品之間互為廣告、流量共享
我們一直在講成本胜宇，根據(jù)哲仕的工作理念耀怜，所有的工作都是為了降低企業(yè)的成本恢着，產品的包裝設計也是為了降低企業(yè)營銷成本。
產品的包裝設計财破，有一個原則掰派，就是要實現(xiàn)產品之間互為廣告、流量共享的目標左痢。
什么意思呢靡羡？
比如我們有10款產品，本來每一款產品出來俊性，都是需要有一個廣告宣傳讓大家認識和記住的過程的略步，但是我們要想一個辦法，讓他們不需要去為每一款新產品做廣告定页，而是讓消費者只要記住了我們的一款產品趟薄，而在大家看到后面其他的新產品時就自然都認識，而且覺得很熟悉拯勉。
怎樣做竟趾？可以用一個統(tǒng)一的符號打通所有產品，這個符號可以是三只松鼠品牌的那三只松鼠的卡通形象宫峦，也可以是像哲仕為憨寶有味品牌設計的“榴蓮小寶”卡通形象岔帽。
目的都是為了實現(xiàn)產品之間互為廣告的效果，即你買A產品的過程导绷，就等于是在看B產品的廣告犀勒。這樣你的顧客只需要記你一個符號，后面你再多產品妥曲，他都自然熟悉贾费。做到所有產品流量互通，新產品出來檐盟，只要往符號上一放褂萧，消費者就感覺是老朋友！
那個符號就像是企業(yè)的一個聚寶盆葵萎、一個廣告利息儲蓄罐导犹，把企業(yè)的每一分廣告投資，都儲存在了那個符號上面羡忘，后面不管有多少新產品出來谎痢，只要將固定的符號往上面一放，就自動享受企業(yè)前面所有廣告投入的利息分紅卷雕。
憨寶有味榴蓮餅包裝上面的“榴蓮小寶”設計节猿，當你在買榴蓮餅的時候，其實也是在看榴蓮千層的廣告漫雕，你在買榴蓮千層的時候滨嘱，其實又是在看榴蓮月餅的廣告峰鄙，我們用一個榴蓮小寶的卡通符號，打通了所有產品的流量九孩。
這樣消費者記住我們的成本就被大大地降低了先馆，企業(yè)的大部分營銷成本也就被節(jié)省了下來。
這里要特別提醒部分企業(yè)的一個觀點：有的企業(yè)在做產品的包裝設計時躺彬，希望每一款都要做成不同的風格，他們有一個出發(fā)點就是為了求異梅惯，為了要做成和之前的東西不一樣宪拥，每一款都不一樣。最后是每一款都有自己風格了铣减，但是卻沒了企業(yè)整體的風格她君。企業(yè)營銷成本大增，消費者也記不住葫哗。
企業(yè)的產品包裝設計缔刹，從什么時候開始找到自己的特定符號，才等于從什么時候開始有了自己產品廣告的儲蓄罐劣针。
否則校镐，在這之前投入的廣告費，都無法形成累積捺典，無法積累成自己的品牌資產鸟廓。這正是為什么有的企業(yè)做廣告越做越輕松，做到后面襟己，甚至和消費者像老朋友一樣了引谜，只要照個面，就像老相識擎浴。而有的企業(yè)做廣告员咽，他做了幾十年，但在消費者眼里贮预，他總始終是個陌生人贝室，而且隨著成本的增加，越做越吃力萌狂。
