文/哲仕超級(jí)購(gòu)買(mǎi)理由戰(zhàn)略公司
如果要說(shuō)廣告學(xué)的絕學(xué)是什么，我認(rèn)為就是常識(shí)學(xué)雹姊。
什么是常識(shí)股缸？就是只要你作為一個(gè)人，就都應(yīng)該吱雏、或者說(shuō)是都會(huì)具備的基本知識(shí)和認(rèn)識(shí)敦姻。我在《超級(jí)購(gòu)買(mǎi)理由》的那本書(shū)里面專(zhuān)門(mén)有一節(jié)叫“常識(shí)的力量”，我強(qiáng)烈推薦大家可以去看看歧杏，因?yàn)樗欢〞?huì)對(duì)你有幫助镰惦。
人們絕大部分的行為都是由常識(shí)左右，但大部分人卻又都忽視著常識(shí)的力量得滤，認(rèn)為常識(shí)這東西陨献，人人都知道，不新鮮懂更、不值錢(qián)。
北宋大家張載說(shuō)“為往圣繼絕學(xué)”急膀，往圣的“絕學(xué)”是什么沮协？其實(shí)都是些做人的基本學(xué)、常識(shí)學(xué)卓嫂，只是后來(lái)的人把這些圣人總結(jié)留下的基本學(xué)慷暂、常識(shí)學(xué)都慢慢給忘了。
原因也很簡(jiǎn)單晨雳，道高一尺行瑞，魔高一丈嘛，歷史總會(huì)出來(lái)很多沽名釣譽(yù)和標(biāo)新立異的人餐禁，基本的常識(shí)總會(huì)被不斷混淆血久，不斷失傳。
而“常識(shí)”成了稀缺品帮非。就需要有人重新去整理和警醒氧吐。又需要仁人志士，為往圣繼常識(shí)末盔。
廣告行業(yè)也是如此筑舅，廣告學(xué)的概念和創(chuàng)意，一直在不同時(shí)代以不同方式被解說(shuō)陨舱，其本質(zhì)原本就是簡(jiǎn)單的一兩句話——讓顧客買(mǎi)我們的東西翠拣。
所以一直在強(qiáng)調(diào)“常識(shí)”的哲仕方法，用我們的客戶仁.英雄品牌的胡總的話來(lái)說(shuō)游盲，就是“李輝總喜歡說(shuō)大實(shí)話误墓！”蛮粮。
所謂“廣告創(chuàng)意”，哲仕一直在強(qiáng)調(diào)：是調(diào)用人們的“常識(shí)”优烧，調(diào)用人類(lèi)集體潛意識(shí)里固有的經(jīng)驗(yàn)蝉揍，向人們提供一個(gè)超級(jí)購(gòu)買(mǎi)理由。就是這么簡(jiǎn)單畦娄，集體潛意識(shí)里的固有經(jīng)驗(yàn)是什么又沾？不就是“常識(shí)”嘛。
只是在一個(gè)價(jià)值認(rèn)同多元化的時(shí)代熙卡，大家在做創(chuàng)意時(shí)杖刷，有的是為了標(biāo)新立異，為了做出自己不一樣的東西驳癌，則衍生出了很多多余的思想和糟粕滑燃，廣告學(xué)的“常識(shí)”就慢慢在這個(gè)行業(yè)里變得稀缺。就像法國(guó)哲學(xué)家笛卡爾說(shuō)的：“研究成果離常識(shí)越遠(yuǎn)颓鲜，虛榮心得到的滿足感就越大表窘。”
我說(shuō)廣告學(xué)沒(méi)有絕學(xué)甜滨，全是常識(shí)學(xué)：一是做創(chuàng)意的人永遠(yuǎn)要記住廣告工作本身的常識(shí)乐严，就是讓顧客買(mǎi)我們的東西；二是我們的創(chuàng)意要調(diào)用常識(shí)衣摩，要想讓顧客買(mǎi)我們的東西昂验，最有效的方法就是調(diào)用顧客自己經(jīng)營(yíng)里的常識(shí)，讓常識(shí)的力量使顧客行動(dòng)艾扮。
