文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
高級炬搭，在設(shè)計方案的討論中蜈漓，似乎成了設(shè)計師和大部分企業(yè)一個繞不過去的詞語。
不管是從版面到字體宫盔，還是從顏色到大小融虽，每一個元素都會被高級這個話題過濾一遍，只要有人說一句“就是感覺不夠高級”灼芭，就可能成為一個設(shè)計方案被推翻的理由有额。這個詞不知道扼殺了多少本來優(yōu)秀的方案，實在是罪大惡極彼绷。
好好的一個字體設(shè)計巍佑，為了“高級感”，設(shè)計師做得細(xì)了又細(xì)寄悯，小了又小萤衰，還美其名曰：精致；而顏色呢猜旬，為了更有“高級感”脆栋，就喜歡追求素雅胳螟，不斷往淡了調(diào)，非把黑色改成灰色筹吐，把飽和度調(diào)低糖耸；總之就是不能太扎眼，不能直接就讓你看清楚丘薛，非要讓大家去細(xì)品嘉竟、去慢慢地感受。
因為他覺得不管是內(nèi)容還是版面的創(chuàng)意洋侨，就是要讓你不那么容易看明白舍扰，才有高級感，才叫有品味希坚。
換句話說边苹，大家有個普遍的心理，就是覺得凡是一下就能讓大家搞明白的東西裁僧，都不夠高級个束。
所以那種追求廣告和產(chǎn)品包裝設(shè)計要高級的設(shè)計師，其實也是這么個心理聊疲。但我要告訴大家茬底，這種心理其實是一種自卑心理，就是害怕大家認(rèn)為自己太直接太簡單了获洲，覺得簡單就等于LOW阱表。但這種心理放在廣告上，就是傳播的天敵贡珊，它是在阻止人們了解自己最爬，是產(chǎn)品和品牌的敵人。
其實门岔，只要排除這種簡單直接就等于LOW的自卑心理爱致，你就會發(fā)現(xiàn)，不管是字體粗細(xì)還是顏色深淺固歪，它們本身沒有任何高級低級的區(qū)別蒜鸡。
比如有人就總覺得灰色就高級胯努，紅色就俗氣牢裳，就LOW，這就是典型的自卑心理叶沛。誰說紅色就LOW了蒲讯？咱們多少上檔次的東西不都是紅色的嗎？連國旗都是紅色的灰署。
覺得紅色LOW,是他自己自卑才那樣覺得判帮，我就覺得紅色很高檔局嘁，我們給很多客戶的設(shè)計都用的紅色，很簡單晦墙，因為我們覺得紅色不僅喜慶悦昵，而且顯眼。
還有的設(shè)計師晌畅，同樣一個顏色但指，他覺得太顯眼對比度太強了不好，也影響“高級”抗楔，照樣拿紅色說棋凳，他們覺得正紅色就太顯眼了，經(jīng)常建議客戶要在紅色里面加點黑连躏，變成朱紅色剩岳，他們覺得變成朱紅色之后就更高級了，這樣是同樣的心理入热。
只不過正紅變朱紅后拍棕，明度就變?nèi)趿耍@眼程度就降低了勺良。而在哲仕的設(shè)計師莫湘，幾乎不可能出現(xiàn)這樣的事情，反而是有時候會遇到一些客戶有這種想法郑气，但也都會被我們及時糾正過來幅垮。
比如說在設(shè)計“憨寶有味”榴蓮餅的包裝設(shè)計時，設(shè)計師用的就是正紅色尾组，搭配榴蓮小寶的綠色卡通形象忙芒，既滿足了搶眼的標(biāo)準(zhǔn)，又非常有食欲讳侨，紅綠搭配就是一種最佳的食欲搭配色彩呵萨。
不過在客戶第一次看到設(shè)計方案時，就提了這個紅色能不能讓他變暗一點的建議跨跨。理由都一樣潮峦，他說那樣會不會更高檔一點？我們設(shè)計師當(dāng)時就幫他解釋了這個問題勇婴，客戶也很認(rèn)同設(shè)計師的說法忱嘹。
現(xiàn)在回過來看，還好沒有調(diào)整耕渴，憨寶有味的包裝設(shè)計在貨架上的效果非常漂亮拘悦，正紅色不僅不會顯得不高級，反而只要是看到的人橱脸，都覺得好看础米，客戶自己后來也說正紅色越看越順眼了分苇！
所以還有一條，不管是顏色還設(shè)計方案屁桑，我不僅讓大家不要去背離了傳播的特性而追求“高級”医寿，也提醒大家不要在判斷一個方案時用是不是感覺“有點怪”去做評判的標(biāo)準(zhǔn)，因為“有點怪”也是客戶用來推翻一個創(chuàng)意的常用詞蘑斧。
很多方案糟红，你第一眼看上去有點怪，其實也是和高級不高級同樣的道理乌叶，是因為你之前沒見過這樣做盆偿，你現(xiàn)在覺得怪，看習(xí)慣了就不覺得怪了准浴，消費者看一個方案也一樣事扭，第一次看一個方案覺得怪，你堅定地使用了乐横，大家就不會覺得怪了求橄。
最關(guān)鍵的，有點怪葡公，它不影響傳播罐农，甚至對消費者的記憶更是一種幫助作用。
