文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
很多企業(yè)找到哲仕构订，上來就和我說侮叮，這次找你們哲仕，就是希望你們幫我們換掉之前的所有品牌形象悼瘾，我們之前的東西已經(jīng)都不行了囊榜，包括企業(yè)之前的一切創(chuàng)意。其中有的甚至是已經(jīng)在自己行業(yè)經(jīng)營了十多年的企業(yè)亥宿，也這樣說卸勺。
通常這種情況，我都會告訴他們：先不要急著一定換烫扼，必須要換的部分曙求，咱們才換，企業(yè)品牌做營銷和創(chuàng)意，最忌諱的就是老想著換悟狱，我們應(yīng)該要盡可能的去保留原有的資產(chǎn)静浴，特別是有用的資產(chǎn)，不能純粹為了換而換挤渐。
為什么有的企業(yè)會想要急著換掉或者改掉之前的東西苹享？也主要是出于兩種情況：
一種是老想著要搞些新動作，自己創(chuàng)業(yè)時候的那套東西浴麻，讓自己活得了一些小的成績得问，但是后來慢慢發(fā)現(xiàn)一樣的干法，沒以前奏效了软免，甚至不靈了宫纬。就想著全部推翻，到處尋找新方法或杠。
對于這種企業(yè)哪怔，我更會建議他們，先不要急著全推翻自己之前的東西向抢，你既能在前面讓自己有過一段小成功认境，就一定說明里面有值得保留的部分。
還有一種挟鸠，就是企業(yè)換了領(lǐng)導(dǎo)叉信，新官上任三把火，這種情況通常在國企里面最常見艘希，新的領(lǐng)導(dǎo)一上來就要搞自己的新東西硼身，接下來搞成什么樣不重要，重要的是要搞得和前任不一樣覆享。
這類企業(yè)佳遂，很多情況下不過是為了清洗前任的痕跡，開啟自己的時代撒顿，這是非常不道德丑罪、不負(fù)責(zé)的，但在國企里面就非常普遍凤壁。
哲仕曾經(jīng)也有遇到這類型的客戶吩屹，我就特別不贊同，我說雖然我們是服務(wù)商拧抖，按照合作邏輯煤搜，你找到我們，我們應(yīng)該是要建議客戶越多動作越好唧席，因?yàn)槟銈円墙?jīng)常變擦盾，我們才有干不完的活嘲驾。
但是不好意思，在哲仕厌衙，我們就干不了這樣的活距淫，因?yàn)檫@就和我們對工作的理解完全背道而馳。
品牌升級的是升婶希，不是換榕暇！必須要換，也一定不能為了換而換喻杈，要謹(jǐn)慎保留前任的優(yōu)質(zhì)遺產(chǎn)彤枢。哲仕在所有工作創(chuàng)意上都在強(qiáng)調(diào)，正確的答案往往只有一個筒饰，保留原有資產(chǎn)里面正確的部分缴啡，和加入新的創(chuàng)意一樣重要，甚至更加重要瓷们。
因?yàn)橐粋€企業(yè)過去的東西业栅，就是企業(yè)生存的原因。為了換而換谬晕，一刀切的將前面所有的東西全砍掉碘裕，有時候?qū)ζ髽I(yè)是直接致命的。
照樣拿哲仕在幫安馨大廚品牌做創(chuàng)意過程中的一個例子來說：在整理原有產(chǎn)品資料時攒钳，就發(fā)現(xiàn)了品牌原有的牛肉醬產(chǎn)品的宣傳里帮孔，曾經(jīng)有過一句自己的話語，叫“一斤牛肉炒一斤醬”不撑。我一看到這句話文兢，我說這句話就是句最正確的話，是個很大的創(chuàng)意焕檬，只是之前安馨大廚自己雖然想到了姆坚，但沒發(fā)現(xiàn)它的巨大價值。我強(qiáng)調(diào)讓服務(wù)組千萬不能動实愚，一定要保留旷偿！不僅要保留，新的方案里一定要在牛肉醬這個產(chǎn)品上放大這句話爆侣。
因此后來“一斤牛肉炒一斤醬”這句話，就在安馨大廚的牛肉醬產(chǎn)品上保留了下來幢妄，同時設(shè)計(jì)組還在包裝上放大了這個創(chuàng)意的表現(xiàn)兔仰，設(shè)計(jì)了“1:1”的大符號，強(qiáng)化了“一斤牛肉炒一醬”的創(chuàng)意蕉鸳。
我為什么要強(qiáng)調(diào)乎赴？因?yàn)閯?chuàng)意公司和企業(yè)一樣忍法，也容易有自己的創(chuàng)意欲。這又是個什么心理呢榕吼？就是很多創(chuàng)意公司和創(chuàng)意人員饿序，在做創(chuàng)意的時候，也容易想著全部推翻羹蚣，想著要做點(diǎn)自己新的創(chuàng)意原探，這種現(xiàn)象在大部分創(chuàng)意人身上其實(shí)都存在。
所以我也將這一點(diǎn)在哲仕的團(tuán)隊(duì)里面隔三差五的就要強(qiáng)調(diào)顽素。做創(chuàng)意咽弦，始終要讓自己保持目的清晰，我們做創(chuàng)意的目的不是為了得到一個新創(chuàng)意胁出，而是為了解決問題型型。
守住企業(yè)原有的正確動作，優(yōu)化它全蝶，強(qiáng)化它闹蒜，和為企業(yè)增加新的正確動作一樣關(guān)鍵。企業(yè)在發(fā)展過程中抑淫，有時候出現(xiàn)了問題绷落，它不一定是因?yàn)槟阕鞒隽隋e誤的動作，而也有可能是你丟掉了原有的正確動作丈冬。你丟掉它嘱函，是因?yàn)槟銢]清晰它的真正價值。
因此我說埂蕊，一家優(yōu)秀的創(chuàng)意公司的專業(yè)價值往弓，不單單是為客戶提供創(chuàng)意的價值，還有他能否在自己的領(lǐng)域范圍內(nèi)輔助匡正客戶蓄氧，讓客戶永遠(yuǎn)在正確的主路上跑函似，不能讓客戶跑歪了，這才是真正的專業(yè)價值喉童。
