在我們的視覺文化中，彩妝是自我表達的縮影荒适，通過彩妝喚起的情緒可以從絕對的厭惡一直到純粹的愉悅梨熙。化妝品包裝設(shè)計顏色的選擇、組合和應(yīng)用為消費者創(chuàng)造了故事吻贿，而色彩的動態(tài)變化是一種非常個人化的體驗串结，因為它很容易改變你看待自己的方式以及你向他人展示自己的方式。
早上醒來時舅列，許多人可能會問自己：“我今天感覺如何肌割？我想感覺強大嗎？好吧帐要，我們來涂點紅色唇膏吧把敞。”
除了彩色化妝品對消費者自我價值的明顯影響外榨惠，顏色是品牌包裝設(shè)計過程中的關(guān)鍵元素奋早。產(chǎn)品顏色直接影響零售額盛霎，包裝設(shè)計的顏色是消費者參與不可或缺的一部分。
這樣想：站在任何商店過道或瀏覽任何網(wǎng)站耽装。是什么吸引你進一步觀察愤炸？什么激起你的興趣？什么吸引你的眼球掉奄？包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計规个？包裝設(shè)計風(fēng)格？意象姓建？品牌包裝設(shè)計特色鮮明诞仓？因為顏色是我們首先看到的東西，也是最先吸引你的顏色速兔。
我們生活在一個高度視覺化的世界中墅拭，每天我們都受到視覺刺激的轟炸。大約 80% 的人類體驗是通過眼睛過濾的涣狗，視覺線索對于傳達信息至關(guān)重要谍婉，而深思熟慮地使用顏色是吸引眼球的最有效工具。
顏色是一個品牌標識符镀钓；它具有區(qū)分能力屡萤，發(fā)送非語言信息，在許多情況下會產(chǎn)生影響感知的潛意識效果掸宛。我們對顏色的大部分反應(yīng)都在我們的意識之外發(fā)生；事實上招拙，我們對顏色的反應(yīng)有 95% 是情緒化的和無意識的唧瘾。
包裝設(shè)計顏色選擇
在考慮包裝設(shè)計的顏色選擇時，重要的是要考慮所選顏色的心理意義以及它們將如何被感知别凤。利用色彩心理學(xué)的好處是饰序，它可以讓你悄無聲息地即時傳達預(yù)期的信息。
使用與整體品牌表達不一致并且不能連貫地傳達您的報價的顏色實際上會使消費者感到困惑规哪。當(dāng)消費者在店內(nèi)或網(wǎng)上購物時求豫，您有 2-3 秒的時間來吸引消費者的注意力。顏色在實現(xiàn)這一目標方面起著重要作用诉稍。
顏色已經(jīng)與設(shè)計共生蝠嘉，我們看到越來越多的品牌認識到并利用顏色的力量。對于產(chǎn)品和包裝設(shè)計而言杯巨，重要的是不僅要考慮單獨的顏色蚤告，還要考慮顏色相互組合的方式。對比度和顏色比例會影響外觀服爷，無論是為面部或包裝設(shè)計展示組合調(diào)色板杜恰。
我已經(jīng)看到一些品牌真正利用顏色在他們的產(chǎn)品和包裝設(shè)計中發(fā)揮優(yōu)勢获诈，尤其是在試圖吸引新受眾時，特別是在社交媒體高度視覺化的文化中長大的千禧一代和 Z 世代心褐。
例如舔涎，幾年前，雅詩蘭黛 (Estée Lauder) 著眼于其 Aerin 品牌香水系列逗爹，采用繪畫風(fēng)格的包裝設(shè)計來擴大其影響范圍亡嫌。最近，為了吸引更年輕的觀眾桶至，蒂芙尼推出了一款刻面香水瓶昼伴，在瓶頸處突出了其標志性的藍色。形狀與標志性色調(diào)的結(jié)合營造出大膽而現(xiàn)代的視覺效果镣屹。
品牌可以利用視覺以外的額外感官來吸引消費者：蘭蔻采用了一種與法國密切相關(guān)的甜點馬卡龍圃郊，并創(chuàng)造了一款腮紅套裝，看起來就像您在甜品店訂購的四個馬卡龍一樣女蜈。獨特的包裝和顏色不僅可以吸引視覺持舆，還可以吸引味覺。
在我們的視覺世界中伪窖，懂得如何利用色彩力量的美容品牌將脫穎而出逸寓。這不僅僅是關(guān)于色調(diào)，還涉及與品牌DNA覆山、產(chǎn)品名稱設(shè)計竹伸、產(chǎn)品形狀設(shè)計、包裝設(shè)計和目標受眾保持一致的顏色語言簇宽。很明顯勋篓，顏色在化妝品中具有重要意義。
