購(gòu)物者的數(shù)字行為與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之間存在密切關(guān)系悠瞬。
例如们豌，許多購(gòu)物者掃描條形碼以將卡路里添加到他們的健身或飲食跟蹤計(jì)劃中，或者在零售店檢查自己浅妆。他們還可以拍攝產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以供將來使用或在社交媒體上分享望迎。不管喜歡與否，今天的消費(fèi)主義與視覺有著千絲萬縷的聯(lián)系凌外。顯然辩尊，“漂亮”的包裝比“丑陋”的包裝更有可能出現(xiàn)在網(wǎng)上。
商店和網(wǎng)上的包裝設(shè)計(jì)期望
22% 的購(gòu)物者表示康辑，他們?cè)诘陜?nèi)時(shí)會(huì)根據(jù)包裹向朋友或同事推薦摄欲。除了同行推薦之外轿亮，購(gòu)物者還會(huì)同時(shí)查看貨架上的產(chǎn)品并在線搜索，以獲取更多信息胸墙、更好的交易哀托、評(píng)論等。品牌領(lǐng)導(dǎo)者必須讓消費(fèi)者能夠輕松地通過他們的產(chǎn)品在實(shí)體渠道和數(shù)字渠道之間快速切換產(chǎn)品（通過店內(nèi)二維碼和在線一致的包裝圖像）來幫助控制營(yíng)銷敘事并促進(jìn)銷售劳秋。
人們希望線上購(gòu)物體驗(yàn)與線下購(gòu)物體驗(yàn)相呼應(yīng)。他們期望品牌和產(chǎn)品的連續(xù)性胖齐，無論他們是在手機(jī)上沖浪還是在商店過道上閑逛玻淑。61% 的人希望他們?cè)诰W(wǎng)上看到的產(chǎn)品包裝與當(dāng)?shù)厣痰曦浖苌系漠a(chǎn)品包裝相同。此外呀伙，47% 的人希望在線產(chǎn)品圖片與送達(dá)他們家門口的產(chǎn)品包裝完全匹配补履。
俗話說，“給人留下第一印象的機(jī)會(huì)只有一次剿另◇锎福” 沒有比包裝更真實(shí)的了。消費(fèi)者迷戀并忠于那些“觸及”他們個(gè)人雨女、他們工作的地方谚攒、他們的生活地點(diǎn)和生活方式以及他們所看重的品牌。今天的品牌領(lǐng)導(dǎo)者不能不考慮驅(qū)使消費(fèi)者購(gòu)買其包裝的心理氛堕。
對(duì)于這份報(bào)告馏臭，我們對(duì)自稱是快速消費(fèi)品的主要購(gòu)物者或分擔(dān)購(gòu)物責(zé)任的購(gòu)物者進(jìn)行了在線調(diào)查。從大約 4,004 名購(gòu)物者的名單中隨機(jī)抽樣讼稚；在以下環(huán)境中獲得了回復(fù)：2,001 人來自北美括儒，1,000 人來自法國(guó)、英國(guó)锐想、德國(guó)和西班牙帮寻，1,003 人來自中國(guó)和日本。性別分為 47% 男性和 53% 女性赠摇。年齡和收入遵循美國(guó) 2016 年人口普查的鐘形曲線固逗。
