文/哲仕超級(jí)購買理由戰(zhàn)略公司
LOGO是所有企業(yè)或者產(chǎn)品廣告里出現(xiàn)頻率最高千埃，并且是占駐廣告篇幅最重要位置的信息憔儿。它基本長期占用著企業(yè)的每一筆廣告費(fèi)用》趴桑可是谒臼，很多企業(yè)并有沒有真正分析過朝刊，到底自己的企業(yè)LOGO是在給企業(yè)加分，還是在給企業(yè)減分蜈缤？是在發(fā)揮正面的影響拾氓，還是長期在浪費(fèi)廣告費(fèi)用并發(fā)揮著負(fù)面的影響？
我這里要講的不是LOGO的重要性底哥，因?yàn)榈浇裉鞛橹沽埃瑧?yīng)該很少有企業(yè)或者產(chǎn)品還忽視LOGO的重要性了，但重視不代表真正知道怎樣去判斷自己企業(yè)的標(biāo)志是否是一個(gè)有效的設(shè)計(jì)趾徽。
下面我講三條最基本的標(biāo)準(zhǔn)续滋，大家可以拿去參照審核一下自己企業(yè)在用的LOGO是否合格，就知道自己的LOGO是否在發(fā)揮著有效的作用孵奶。
1疲酌、合格的LOGO前提是不需要看設(shè)計(jì)說明。我把這條放在第一點(diǎn)來講了袁，一是因?yàn)樗谴笄疤崂士遥ㄏ旅嫫渌矫娴臉?biāo)準(zhǔn)，都必須圍繞這一條前提而展開载绿；二是因?yàn)榈羧脒@個(gè)坑的企業(yè)和設(shè)計(jì)師最多粥诫，而且這個(gè)坑是大部分企業(yè)和設(shè)計(jì)師掉進(jìn)去了都覺察不到，甚至他們追求的就是這個(gè)坑卢鹦。
為什么LOGO設(shè)計(jì)方案合格的前提是不需要看設(shè)計(jì)說明臀脏？很簡單劝堪，因?yàn)長OGO在真正的使用過程中冀自，是不會(huì)一直帶著設(shè)計(jì)說明出現(xiàn)在廣告中的。也就是秒啦，真正的消費(fèi)者每次就是在沒有設(shè)計(jì)說明的情況下看你的LOGO的熬粗。如果你的LOGO設(shè)計(jì)方案和你的創(chuàng)意，需要看設(shè)計(jì)說明才能看明白余境，那就代表著消費(fèi)者一定會(huì)看不明白你的設(shè)計(jì)驻呐，你的設(shè)計(jì)創(chuàng)意再豐富，再有深度和內(nèi)容芳来，都無效含末。這是基本的道理。
我說這就是個(gè)坑即舌，很多企業(yè)和設(shè)計(jì)師都掉進(jìn)坑里了佣盒。很多的企業(yè)在收到他們的設(shè)計(jì)公司為他們提供的LOGO設(shè)計(jì)方案時(shí)，都會(huì)習(xí)慣性地問他們的設(shè)計(jì)師：“講一講這個(gè)設(shè)計(jì)的含義吧顽聂！”從這一句話開始肥惭，就已經(jīng)掉坑里了盯仪。接下來就是設(shè)計(jì)師對(duì)自己作品的各種創(chuàng)意講解說明，甚至不惜用各種圖片蜜葱、對(duì)比和引導(dǎo)全景，去說明、佐證自己的作品創(chuàng)意背后隱藏的含義牵囤。比這更奇怪的是爸黄，企業(yè)在充分發(fā)揮自己想象力去聽了這種說明后，還同樣認(rèn)為這種隱藏在背后揭鳞、基本上看不見的創(chuàng)意是有深度馆纳、有內(nèi)涵的。
用一句話總結(jié)這一條：設(shè)計(jì)師的任務(wù)是解決問題汹桦，而不是解釋作品鲁驶。凡是需要解釋的LOGO方案，都不是一個(gè)合格的方案舞骆。
2钥弯、LOGO的首要任務(wù)是告訴對(duì)方我是做什么的。這一條也是大部分企業(yè)容易忽視的督禽。一個(gè)人不管做什么脆霎，都要做什么像什么。企業(yè)和品牌也一樣狈惫，LOGO的一個(gè)主要任務(wù)就是讓消費(fèi)者只要一看到其就知道其大概是做什么的睛蛛。如果要再進(jìn)一步，則是不僅讓消費(fèi)者一看就知道企業(yè)是做什么的胧谈，而且直接就讓消費(fèi)者感受到企業(yè)做得很專業(yè)忆肾。這就是設(shè)計(jì)印象的力量。
這一條的關(guān)鍵在于體現(xiàn)在印象上菱肖，而不是邏輯上客冈。有的企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)，創(chuàng)意和元素在邏輯上都很直觀稳强，但就是印象上不像场仲，這也是失敗的。比如一個(gè)食品的LOGO設(shè)計(jì)退疫，在創(chuàng)意和元素上用的都是與食品行業(yè)關(guān)聯(lián)的信息渠缕，但在設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式上，卻非常硬朗和結(jié)構(gòu)化褒繁，給人一種工業(yè)產(chǎn)品的感覺亦鳞，這就是一個(gè)失敗的方案。
如果你的企業(yè)LOGO，不能讓消費(fèi)者立即判斷出代表的是哪類產(chǎn)品蚜迅，那它就不算是一個(gè)優(yōu)秀的LOGO舵匾。甚至如果你的企業(yè)LOGO使消費(fèi)者聯(lián)想到其他的行業(yè)，那這就是一個(gè)非常失敗的LOGO谁不，它不但沒有在給你的企業(yè)產(chǎn)生正面效果坐梯，甚至在給你的企業(yè)產(chǎn)生負(fù)面效果，是在浪費(fèi)你的廣告預(yù)算刹帕，是在誤導(dǎo)你的消費(fèi)者吵血。必須馬上撤掉，重新設(shè)計(jì)偷溺。
3蹋辅、LOGO圖形設(shè)計(jì)要有可塑造性。通俗點(diǎn)講挫掏，就是要有可以讓人們?nèi)菀仔纬捎洃浀狞c(diǎn)侦另。通常，大家可能認(rèn)為對(duì)一個(gè)標(biāo)志圖形的判斷尉共，除了上面的兩點(diǎn)外褒傅，應(yīng)該就是看美不美觀、好不好看了袄友。其實(shí)LOGO作為一個(gè)商業(yè)傳播符號(hào)來說殿托，具備讓人們?nèi)菀子涀〉奶攸c(diǎn)遠(yuǎn)比“好不好看”這樣沒有標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)更重要。
當(dāng)然剧蚣，符合主流審美規(guī)律支竹，是任何設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。但是對(duì)于LOGO設(shè)計(jì)來說鸠按，對(duì)好記的要求要大于好看礼搁。首先好看的圖形很多，好看的標(biāo)準(zhǔn)也很模糊待诅，每個(gè)人都有自己覺得好看的標(biāo)準(zhǔn)和傾向叹坦，但我們每天每個(gè)人都會(huì)看到非常多的具備美感的圖形熊镣，好看并不代表它能給人留下記憶卑雁，并不代表能讓人記住它。
你現(xiàn)在就可以試著回憶一下绪囱，平時(shí)不經(jīng)意的時(shí)候测蹲，看到的一些覺得很美的LOGO或圖形，現(xiàn)在能不能清晰地回想起它的樣子鬼吵？答案是不一定吧扣甲？但我們剛剛回想的時(shí)候，能閃現(xiàn)在我們腦海里的一些印象比較深刻的圖形或者LOGO，是不是都有一個(gè)共同的特征：它們都是你第一次看到時(shí)琉挖，對(duì)其某個(gè)記憶點(diǎn)或者某個(gè)特征比較深刻启泣？那個(gè)點(diǎn)或者是那個(gè)元素，就是LOGO設(shè)計(jì)要考慮的可塑造性示辈。
一個(gè)具備可塑造性的LOGO寥茫，能讓人過目不忘，你不經(jīng)意的一眼矾麻，也能在半個(gè)月后別人提起時(shí)照樣能回想出它的樣子纱耻。比如Kappa那兩個(gè)背靠背的人、NIKE那瀟灑的一道鉤险耀，還有廣東金葉的那一片大金色葉子……都是能讓人過目不忘的設(shè)計(jì)弄喘。
這是企業(yè)標(biāo)志三條最基本的標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)優(yōu)秀有效的LOGO設(shè)計(jì)方案甩牺，不只是這三條標(biāo)準(zhǔn)蘑志，但它必須基本符合這些標(biāo)準(zhǔn)，才會(huì)有助于企業(yè)發(fā)展贬派，否則卖漫，你的LOGO就是在浪費(fèi)你的廣告預(yù)算。
