文/哲仕超級(jí)購(gòu)買(mǎi)理由戰(zhàn)略公司
最近在網(wǎng)上一個(gè)“射墨書(shū)法”的視頻很火掺栅，我也看了那個(gè)視頻，內(nèi)容是一個(gè)人用兩個(gè)注射器在創(chuàng)作一幅書(shū)畫(huà)作品纳猪。出于對(duì)一些傳播現(xiàn)象的好奇氧卧，我還特別查了一下當(dāng)事人的資料，百度百科上顯示：當(dāng)事人叫邵巖氏堤，是中國(guó)國(guó)家畫(huà)院研究員假抄。關(guān)于對(duì)視頻里邵巖表演的“射墨書(shū)法”，網(wǎng)友們的評(píng)論幾乎是一片罵聲丽猬，評(píng)論最多的甚至是“這就是亂畫(huà)嘛宿饱、這玩意兒誰(shuí)不會(huì)？我也會(huì)脚祟！我3歲的兒子都會(huì)”……
當(dāng)然谬以，我今天不是要為邵巖的“射墨書(shū)法”來(lái)辯論的，因?yàn)槲乙部床欢淖髌酚勺溃椅覀€(gè)人理解為那是一種書(shū)法延伸出來(lái)的行為藝術(shù)为黎，它已經(jīng)不是我的研究范圍能準(zhǔn)確評(píng)論的了。但是這個(gè)事情中行您，我上面提到的一個(gè)小小的現(xiàn)象就是網(wǎng)友的那些評(píng)論铭乾。我覺(jué)得這是一個(gè)比“射墨書(shū)法視頻”本身更有意思的現(xiàn)象，因?yàn)樗粌H僅是在這個(gè)視頻評(píng)論里出現(xiàn)過(guò)娃循，它還在我們很多的生活和工作中存在著炕檩。
為什么邵巖表演的“射墨書(shū)法”普通的網(wǎng)友幾乎都會(huì)覺(jué)得這不難、自己也會(huì)？這是我認(rèn)為特別有意思的一種現(xiàn)象笛质。因?yàn)橹辽傥矣X(jué)得這其實(shí)很難泉沾。大家覺(jué)得很簡(jiǎn)單，是因?yàn)榇蠹乙呀?jīng)看到邵巖表演了妇押，就覺(jué)得這很簡(jiǎn)單跷究，簡(jiǎn)單地理解成如果換成自己去表演，自己也會(huì)敲霍。而我說(shuō)難俊马，是難在邵巖是自己創(chuàng)造了“射墨書(shū)法”的這種形式。對(duì)邵巖和網(wǎng)友來(lái)說(shuō)肩杈，這就是兩件完全不同的事情柴我。
我舉一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，就像中國(guó)人拿筷子吃飯锋恬，這個(gè)大家都覺(jué)得不難，誰(shuí)都會(huì)的一件事情编丘。但對(duì)第一個(gè)想到并提出來(lái)說(shuō)要用兩根竹子來(lái)吃飯的人与学，這其實(shí)是一件有創(chuàng)造性并且有難度的事情，絕對(duì)不是大家在別人提出來(lái)后理解成的“誰(shuí)都會(huì)”的說(shuō)法嘉抓，不然為什么你看西方人想到的是用刀叉索守，甚至印度人很多時(shí)候還是直接用手抓呢？
但是這種“我也會(huì)”的感覺(jué)抑片，人人都會(huì)有卵佛，而且處處存在。特別是我從事的策劃和設(shè)計(jì)行業(yè)敞斋，經(jīng)常會(huì)面臨這種現(xiàn)象：我們?cè)谔岚负蠼赝簦袝r(shí)就會(huì)遇到甲方那邊的人員提出：“這個(gè)方案的創(chuàng)意太簡(jiǎn)單了，這誰(shuí)都會(huì)爸采印衙解！”又或者：“這么簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，我自己也能畫(huà)出來(lái)把媸唷蚓峦！”這就是和上面我們講的一樣的現(xiàn)象，看到后就覺(jué)得自己也會(huì)济锄，而實(shí)際的真相并不完全是那樣暑椰。
就拿設(shè)計(jì)方案的作品來(lái)說(shuō)，一份設(shè)計(jì)方案的難度與價(jià)值荐绝，并不在于其最終呈現(xiàn)出來(lái)的效果是多么簡(jiǎn)單一汽。就如大家在見(jiàn)到耐克的LOGO圖形那一道“√”之后，覺(jué)得它非常簡(jiǎn)單低滩，把它畫(huà)出來(lái)一分鐘都不用角虫，但不能因此而理解為耐克的LOGO設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出那個(gè)方案的時(shí)候不難沾谓，它的難是難在設(shè)計(jì)師為什么要決定用那個(gè)“√”，為什么不是個(gè)圓戳鹅，又為什么不是個(gè)方均驶，而是最后大家看到的那個(gè)“√”。
一份創(chuàng)意的價(jià)值更不在于它有多復(fù)雜枫虏。有的時(shí)候哲仕提供一份創(chuàng)意方案妇穴，就有客戶(hù)覺(jué)得：“這個(gè)邏輯我也會(huì)啊隶债！”特別是哲仕的創(chuàng)意方法原理腾它，大家都知道，就是認(rèn)知調(diào)用死讹，既然是認(rèn)知調(diào)用瞒滴，就是所有的創(chuàng)意都是基于人們的基本常識(shí)去發(fā)力的，我們把調(diào)用常識(shí)的力量稱(chēng)作為哲仕方法創(chuàng)意的“原力”赞警，哲仕所有創(chuàng)意的力量妓忍，早就存在大家身上，我們只是把它調(diào)用過(guò)來(lái)了愧旦，將它嫁接到了客戶(hù)品牌的營(yíng)銷(xiāo)上去了世剖。
所以哲仕提出來(lái)的方案創(chuàng)意，都是讓人一看就會(huì)覺(jué)得“這很簡(jiǎn)單绑猿妗旁瘫！”甚至有人在評(píng)論哲仕部分案例時(shí)說(shuō)：“這樣的創(chuàng)意太簡(jiǎn)單了，傻子都會(huì)扒眚恰酬凳！”傻子都會(huì)而且又能幫助客戶(hù)成功的創(chuàng)意，可為什么大部分人又都沒(méi)有去用遭庶？
我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句話(huà)：“哲仕提供的創(chuàng)意粱年，大部分我們客戶(hù)自己都懂都會(huì)！”但就是在沒(méi)有與我們合作之前罚拟，客戶(hù)就一直沒(méi)有那樣去做台诗，直到與哲仕合作，哲仕去幫助客戶(hù)做出來(lái)赐俗±樱客戶(hù)覺(jué)得：這個(gè)創(chuàng)意我也知道啊阻逮！這正是哲仕的價(jià)值粱快。
