文/哲仕超級(jí)購買理由戰(zhàn)略公司
媒介即信息绩聘，這句話是媒介理論家馬歇爾. 麥克盧漢說的沥割，他也是傳播學(xué)多倫多學(xué)派鼻祖耗啦。媒介即信息，意思是媒介定義了信息机杜，同樣的信息帜讲，出現(xiàn)在不同媒介上面，大家接收到的信號(hào)會(huì)不一樣椒拗，因此得出媒介有定義信息的功能似将，也可以說，媒介本身就是一種信息蚀苛、一種信號(hào)在验。
比如同樣一段內(nèi)容，我們從書本上看到堵未、從微博上看到腋舌、從微信上看到和從抖音上看到時(shí)，能接收到的信號(hào)是完全不一樣的渗蟹。原因就在于書本块饺、微博、微信雌芽、抖音這幾個(gè)媒介的屬性不一樣授艰。
書本作為媒介，在大家的認(rèn)知分類里是存儲(chǔ)著知識(shí)和思想的世落，我們看書時(shí)的狀態(tài)淮腾，就是一種獲取知識(shí)和學(xué)習(xí)的狀態(tài)，我從書本上看到的內(nèi)容岛心，會(huì)將它歸為知識(shí)来破；
微博作為媒介篮灼，它在大家的認(rèn)知分類里就是一個(gè)獲取資訊的平臺(tái)忘古，我們刷微博時(shí)的狀態(tài)，是一種獲取訊息的狀態(tài)诅诱，在微博上看到的信息髓堪，我們會(huì)習(xí)慣性將它歸為類似新聞；
微信作為媒介娘荡，它在大家的認(rèn)知分類里是一種社交工具干旁，我們?cè)谒⑽⑿排笥讶r(shí)的狀態(tài)，更接近的是一種分享和交流的狀態(tài)炮沐，在微信和朋友圈上看到的信息争群，我們會(huì)習(xí)慣性將它歸為是個(gè)人觀點(diǎn)和心情。
而抖音作為媒介大年，它在大家的認(rèn)知分類里是一個(gè)娛樂和消遣的平臺(tái)换薄，我們?cè)谒⒍兑魰r(shí)的狀態(tài)玉雾，就是屬于打發(fā)時(shí)間的消遣狀態(tài)，抖音上刷到的內(nèi)容轻要，我們會(huì)習(xí)慣性將它歸為是娛樂复旬。
明白這些有什么用？它在幫助我們的企業(yè)廣告投放選擇媒介時(shí)就成了一個(gè)非常關(guān)鍵的因素冲泥，我經(jīng)常建議哲仕的客戶們說驹碍，企業(yè)在有條件的情況下，廣告媒介的選擇有一條通用標(biāo)準(zhǔn)：一定要選擇貴的凡恍，而且是越貴的媒介廣告效果越好志秃！有的客戶說，這當(dāng)然啦嚼酝，越貴的媒介洽损，曝光率越高，當(dāng)然效果越好革半！我說這不是曝光率的問題碑定，是“貴”本身它就是一種信號(hào)，而且是一種非常有效的信號(hào)又官。
同樣一瓶酒的廣告信息延刘，當(dāng)我們從地下通道的海報(bào)上看到它時(shí)，和在報(bào)紙上看到它時(shí)六敬，它給我們傳遞信號(hào)是不一樣的碘赖，如果我們從中央電視臺(tái)看到這個(gè)酒的廣告，那我們接收到的信息又更不一樣外构。這不是看到的人數(shù)不一樣普泡，而是假設(shè)就算同樣都是1000人看到，在中央電視臺(tái)看到的那1000人审编，產(chǎn)生的效果會(huì)更好撼班。這就是媒介本身的信號(hào)不一樣。
