文/哲仕超級(jí)購(gòu)買理由戰(zhàn)略公司
接下來(lái)我講產(chǎn)品包裝。
我們站在商場(chǎng)貨架面前時(shí)于宙，會(huì)看到上面有餅干浮驳、有飲料，有牙膏捞魁、有電池等等至会，滿目琳瑯的，我們看到的全是產(chǎn)品谱俭，對(duì)吧奉件？從來(lái)就不會(huì)有人站貨架面前時(shí)宵蛀，覺得自己看到的是包裝設(shè)計(jì)。
這就是真實(shí)的消費(fèi)者視角县貌。
在消費(fèi)者視角里面术陶，產(chǎn)品包裝就是產(chǎn)品，大家不會(huì)覺得自己看到的是一個(gè)包裝設(shè)計(jì)煤痕，而只會(huì)直接把它當(dāng)產(chǎn)品看梧宫。所以，在真實(shí)的消費(fèi)者視角里面摆碉，是沒有“包裝設(shè)計(jì)”這一說(shuō)的塘匣。
“包裝設(shè)計(jì)”這個(gè)詞本身就是企業(yè)和設(shè)計(jì)師的視角，站在企業(yè)和設(shè)計(jì)師的角度巷帝，才有產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)兩個(gè)部分忌卤。
理解這一點(diǎn)非常關(guān)鍵，我們有時(shí)候會(huì)遇到一些企業(yè)在討論包裝方案時(shí)楞泼，說(shuō)這個(gè)包裝設(shè)計(jì)在審美的角度需要再調(diào)整調(diào)整驰徊，創(chuàng)意方面也需要再調(diào)整調(diào)整，如何如何……這種時(shí)候我都會(huì)提醒對(duì)方现拒，說(shuō)你這是站在了企業(yè)自己的角度在審視了辣垒，但是有的企業(yè)對(duì)方還會(huì)反駁，說(shuō)自己就是已經(jīng)換位思考了印蔬，是站在一個(gè)正常消費(fèi)者的角度在提建議勋桶。
他不知道這個(gè)時(shí)候他自認(rèn)為的換位思考，其實(shí)根本沒有換過(guò)去侥猬，他還是站在企業(yè)的角度將方案當(dāng)包裝設(shè)計(jì)看例驹，而不是真正像消費(fèi)者站在貨架面前那樣將它看成是一個(gè)產(chǎn)品。
在消費(fèi)者視角退唠，包裝就是產(chǎn)品鹃锈，他看的是信息，是在判斷這是一個(gè)什么樣的產(chǎn)品瞧预？有哪些特征屎债，自己為什么要買它？能從中獲得什么好處垢油？而在設(shè)計(jì)視角盆驹，包裝就是一份設(shè)計(jì)方案，判斷的是美不美滩愁？檔次怎么樣躯喇？有沒有創(chuàng)意，設(shè)計(jì)是否完美硝枉？
這兩種視角廉丽，已經(jīng)決定了兩種完全不同的判斷標(biāo)準(zhǔn)倦微，得出的結(jié)論也是完全不同的。
就像有一次我認(rèn)識(shí)的一個(gè)設(shè)計(jì)師朋友正压，他剛買了一瓶洗發(fā)水欣福，我問(wèn)他為什么買這一款，他說(shuō)沒有為什么啊蔑匣，看到這個(gè)是控油的劣欢，就買了。
然后我故意再問(wèn)他裁良，你覺得這個(gè)洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)怎么樣凿将？他又重新專門拿起來(lái)看一了眼，說(shuō)包裝設(shè)計(jì)的話价脾，其實(shí)就有點(diǎn)不夠檔次牧抵，還有這字體如果可以再設(shè)計(jì)一下就好了。
接著我就乘機(jī)給他講了這個(gè)視角的關(guān)系：我說(shuō)你現(xiàn)在這種現(xiàn)象侨把，就是人們站在設(shè)計(jì)視角而導(dǎo)致的典型的“審美病”犀变！幾乎所有人都有這毛病。
作為消費(fèi)者正常買東西的時(shí)候秋柄，就是消費(fèi)視角获枝，就能正常接收產(chǎn)品包裝上傳達(dá)給自己的信號(hào)，并正常做出判斷骇笔，然后買單省店。而一旦有人提醒你一下，讓你感覺一下這個(gè)設(shè)計(jì)怎么樣笨触，立馬就切換到了設(shè)計(jì)視角懦傍，就警覺性的進(jìn)入到審美狀態(tài)，就開始把包裝當(dāng)包裝設(shè)計(jì)看芦劣，而不是當(dāng)產(chǎn)品看粗俱，從而徹底喪失了真正的判斷能力。
企業(yè)和設(shè)計(jì)師在做包裝設(shè)計(jì)時(shí)一定要認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)虚吟，因?yàn)橹挥羞@樣寸认，我們才能準(zhǔn)確的判斷和設(shè)計(jì)出一款有效的產(chǎn)品包裝。當(dāng)你明白這點(diǎn)之后串慰，你也就會(huì)直接明白產(chǎn)品的包裝偏塞，其實(shí)就是充當(dāng)了一個(gè)產(chǎn)品解說(shuō)員的角色，讓產(chǎn)品在消費(fèi)者面前自己會(huì)說(shuō)話模庐。因此，能快速有效的將產(chǎn)品的購(gòu)買理由傳達(dá)給消費(fèi)者油宜，就成了產(chǎn)品包裝的首要任務(wù)掂碱。
包裝就是產(chǎn)品本身怜姿，包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)，就是讓產(chǎn)品說(shuō)話疼燥！
