文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
廣告創(chuàng)意好不好痰滋，持續(xù)投放見分曉！
產(chǎn)品包裝行不行续崖，貨架上面現(xiàn)原形敲街！
這是我自創(chuàng)給大家的兩條廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品包裝設(shè)計判斷標(biāo)準(zhǔn)。
想要判斷一個廣告創(chuàng)意好不好严望，有一個很簡單的方法多艇，你就看投放它的企業(yè)是否在持續(xù)投放它。
能持續(xù)被品牌投放的廣告創(chuàng)意像吻，不用質(zhì)疑峻黍，基本上都是有效的創(chuàng)意，反過來拨匆，不能持續(xù)投放的廣告姆涩，則說明那廣告看上去創(chuàng)意再好，都是可能是假的惭每。當(dāng)然這里邊也會存在個別其他的因素骨饿，但基本上這個判斷八九不離十。
我還講過一個學(xué)廣告的方法台腥，就是看央視廣告宏赘，特別是要看那些常年在央視投放的品牌廣告，你一定要看明白它背后的創(chuàng)意是什么览爵，如果你能看明白置鼻，就算是懂廣告了，如果學(xué)會了蜓竹，那就已經(jīng)是個高手了箕母。
因為能在央視常年投放的廣告創(chuàng)意储藐，就是直接用收益結(jié)果檢驗后的創(chuàng)意，它至少能幫助品牌賺那么昂貴的廣告費(fèi)嘶是，并且品牌愿意持續(xù)投放它钙勃，就是一個最好的結(jié)論：他是能讓品牌賺錢的廣告創(chuàng)意，是好創(chuàng)意聂喇。
當(dāng)然辖源，現(xiàn)在的主流廣告投放媒介，除了電視希太，還有像分眾傳媒這樣的電梯媒體克饶，道理都一樣。
有很多廣告人和設(shè)計師即使做創(chuàng)意做了很多年誊辉，都不明白這個道理矾湃，他們對廣告創(chuàng)意的理解，都處于“作品”的理解堕澄。
怎么理解“作品”這個詞邀跃？就是脫離了廣告的目的，單獨(dú)將廣告創(chuàng)意理解成了一個獨(dú)立的創(chuàng)意蛙紫。這類創(chuàng)意觀拍屑，最早源于我們學(xué)院里的廣告設(shè)計專業(yè)，院校老師在給廣告藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生講廣告創(chuàng)意時坑傅，經(jīng)常會拿一些國際上獲獎的廣告創(chuàng)意設(shè)計給學(xué)生講解僵驰，最具代表性的就戛納廣告獲獎作品。這種脫離廣告目的的創(chuàng)意作品裁蚁，讓很多設(shè)計師在追求創(chuàng)意的路上矢渊，越走越偏，也害死了不少的企業(yè)枉证。
所以大家也不會看到某個戛納獲獎廣告創(chuàng)意能真正走到市場上矮男，讓普通消費(fèi)者看到它，不是沒有企業(yè)用過室谚，而是一用就發(fā)現(xiàn)那只能用來看毡鉴，不能用。
這種直接用收益結(jié)果檢驗的方法非常通用秒赤，而且有效猪瞬，我曾經(jīng)和大家講如何分辨一家優(yōu)秀的咨詢創(chuàng)意公司？非常簡單入篮，你也用這種判斷標(biāo)準(zhǔn)：一家創(chuàng)意公司行不行陈瘦，你不用看他們服務(wù)過多少大客戶，也不用看他們有多少客戶數(shù)量潮售，而是看與他們合作的客戶中痊项，有多少是持續(xù)多年合作的锅风。因為持續(xù)合作的客戶，可以反映一個最基本的信息：一定是因為他們的在合作中獲得了價值鞍泉。初次選擇皱埠，有很多種因素，但持續(xù)合作咖驮，一定是因為價值边器。
產(chǎn)品包裝行不行，貨架上面現(xiàn)原形托修！
產(chǎn)品包裝和廣告創(chuàng)意的檢驗標(biāo)準(zhǔn)一樣忘巧，一份包裝設(shè)計方案行不行，不要在電腦效果圖里看睦刃，要將它放到貨架上去看袋坑。什么原理？這個我在《時刻保持現(xiàn)場思維眯勾，時刻算好創(chuàng)意時差》一節(jié)里有講過了。所以要學(xué)包裝設(shè)計婆誓，最好的方法就是到商場里去學(xué)吃环，去貨架旁學(xué)。
我偶爾會發(fā)現(xiàn)一些新入職哲仕的設(shè)計師洋幻，看到他們有時在一些網(wǎng)站上翻看一些包裝設(shè)計作品郁轻，都會立馬告訴他們：不要去看那些圖庫里展示的設(shè)計，那些設(shè)計再精美都是假的文留，你們要去商場好唯，去看那些真正擺在上面賣的產(chǎn)品包裝。
因為那些產(chǎn)品包裝設(shè)計燥翅，才是真設(shè)計骑篙，它們是經(jīng)過市場的層層檢驗，才能出現(xiàn)在貨架上森书，能上那個貨架靶端，就是對設(shè)計的一層檢驗。特別是那些已經(jīng)在市場上賣了很久的產(chǎn)品凛膏，如果它賣不好杨名，你就看不到它。你能在貨架旁邊看懂它的設(shè)計創(chuàng)意猖毫，就學(xué)會了包裝設(shè)計台谍。
最后再重復(fù)一遍我給大家的兩句口訣：
廣告創(chuàng)意好不好，持續(xù)投放見分曉吁断！
產(chǎn)品包裝行不行趁蕊，貨架上面現(xiàn)原形坞生！
