文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
媒介即信息队魏，這句話是媒介理論家馬歇爾. 麥克盧漢說的，他也是傳播學多倫多學派鼻祖万搔。媒介即信息胡桨，意思是媒介定義了信息，同樣的信息瞬雹，出現(xiàn)在不同媒介上面昧谊，大家接收到的信號會不一樣，因此得出媒介有定義信息的功能酗捌，也可以說呢诬，媒介本身就是一種信息涌哲、一種信號。
比如同樣一段內(nèi)容馅巷，我們從書本上看到膛虫、從微博上看到、從微信上看到和從抖音上看到時钓猬，能接收到的信號是完全不一樣的。原因就在于書本、微博、微信宝穗、抖音這幾個媒介的屬性不一樣钞支。
書本作為媒介，在大家的認知分類里是存儲著知識和思想的耘婚，我們看書時的狀態(tài)，就是一種獲取知識和學習的狀態(tài)，我從書本上看到的內(nèi)容橄登，會將它歸為知識；
微博作為媒介讥此，它在大家的認知分類里就是一個獲取資訊的平臺拢锹，我們刷微博時的狀態(tài)，是一種獲取訊息的狀態(tài)萄喳，在微博上看到的信息卒稳，我們會習慣性將它歸為類似新聞；
微信作為媒介他巨，它在大家的認知分類里是一種社交工具充坑，我們在刷微信朋友圈時的狀態(tài)，更接近的是一種分享和交流的狀態(tài)染突，在微信和朋友圈上看到的信息捻爷，我們會習慣性將它歸為是個人觀點和心情。
而抖音作為媒介份企，它在大家的認知分類里是一個娛樂和消遣的平臺也榄，我們在刷抖音時的狀態(tài)，就是屬于打發(fā)時間的消遣狀態(tài)薪棒，抖音上刷到的內(nèi)容手蝎，我們會習慣性將它歸為是娛樂。
明白這些有什么用俐芯？它在幫助我們的企業(yè)廣告投放選擇媒介時就成了一個非常關鍵的因素棵介，我經(jīng)常建議哲仕的客戶們說，企業(yè)在有條件的情況下吧史，廣告媒介的選擇有一條通用標準：一定要選擇貴的邮辽，而且是越貴的媒介廣告效果越好！有的客戶說，這當然啦吨述，越貴的媒介岩睁，曝光率越高，當然效果越好揣云！我說這不是曝光率的問題捕儒，是“貴”本身它就是一種信號，而且是一種非常有效的信號邓夕。
同樣一瓶酒的廣告信息刘莹，當我們從地下通道的海報上看到它時，和在報紙上看到它時焚刚，它給我們傳遞信號是不一樣的点弯，如果我們從中央電視臺看到這個酒的廣告，那我們接收到的信息又更不一樣矿咕。這不是看到的人數(shù)不一樣抢肛，而是假設就算同樣都是1000人看到，在中央電視臺看到的那1000人碳柱，產(chǎn)生的效果會更好捡絮。這就是媒介本身的信號不一樣。
