在我們的視覺文化中秘车，彩妝是自我表達(dá)的縮影，通過彩妝喚起的情緒可以從絕對的厭惡一直到純粹的愉悅劫哼。化妝品包裝設(shè)計(jì)顏色的選擇鲫尊、組合和應(yīng)用為消費(fèi)者創(chuàng)造了故事，而色彩的動(dòng)態(tài)變化是一種非常個(gè)人化的體驗(yàn)沦偎，因?yàn)樗苋菀赘淖兡憧创约旱姆绞揭约澳阆蛩苏故咀约旱姆绞健?/span>
早上醒來時(shí)疫向，許多人可能會(huì)問自己：“我今天感覺如何咳蔚？我想感覺強(qiáng)大嗎？好吧搔驼，我們來涂點(diǎn)紅色唇膏吧谈火。”
除了彩色化妝品對消費(fèi)者自我價(jià)值的明顯影響外舌涨，顏色是品牌包裝設(shè)計(jì)過程中的關(guān)鍵元素糯耍。產(chǎn)品顏色直接影響零售額，包裝設(shè)計(jì)的顏色是消費(fèi)者參與不可或缺的一部分囊嘉。
這樣想：站在任何商店過道或?yàn)g覽任何網(wǎng)站温技。是什么吸引你進(jìn)一步觀察？什么激起你的興趣扭粱？什么吸引你的眼球舵鳞？包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)？包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格琢蛤？意象蜓堕？品牌包裝設(shè)計(jì)特色鮮明？因?yàn)轭伾俏覀兪紫瓤吹降臇|西博其，也是最先吸引你的顏色套才。
我們生活在一個(gè)高度視覺化的世界中，每天我們都受到視覺刺激的轟炸慕淡。大約 80% 的人類體驗(yàn)是通過眼睛過濾的背伴，視覺線索對于傳達(dá)信息至關(guān)重要，而深思熟慮地使用顏色是吸引眼球的最有效工具峰髓。
顏色是一個(gè)品牌標(biāo)識符挂据；它具有區(qū)分能力，發(fā)送非語言信息儿普，在許多情況下會(huì)產(chǎn)生影響感知的潛意識效果崎逃。我們對顏色的大部分反應(yīng)都在我們的意識之外發(fā)生；事實(shí)上眉孩，我們對顏色的反應(yīng)有 95% 是情緒化的和無意識的个绍。
包裝設(shè)計(jì)顏色選擇
在考慮包裝設(shè)計(jì)的顏色選擇時(shí)，重要的是要考慮所選顏色的心理意義以及它們將如何被感知浪汪。利用色彩心理學(xué)的好處是巴柿，它可以讓你悄無聲息地即時(shí)傳達(dá)預(yù)期的信息。
使用與整體品牌表達(dá)不一致并且不能連貫地傳達(dá)您的報(bào)價(jià)的顏色實(shí)際上會(huì)使消費(fèi)者感到困惑死遭。當(dāng)消費(fèi)者在店內(nèi)或網(wǎng)上購物時(shí)广恢，您有 2-3 秒的時(shí)間來吸引消費(fèi)者的注意力。顏色在實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)方面起著重要作用呀潭。
顏色已經(jīng)與設(shè)計(jì)共生钉迷，我們看到越來越多的品牌認(rèn)識到并利用顏色的力量至非。對于產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)而言，重要的是不僅要考慮單獨(dú)的顏色糠聪，還要考慮顏色相互組合的方式荒椭。對比度和顏色比例會(huì)影響外觀，無論是為面部或包裝設(shè)計(jì)展示組合調(diào)色板舰蟆。
我已經(jīng)看到一些品牌真正利用顏色在他們的產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮優(yōu)勢趣惠，尤其是在試圖吸引新受眾時(shí)，特別是在社交媒體高度視覺化的文化中長大的千禧一代和 Z 世代身害。
例如味悄，幾年前，雅詩蘭黛 (Estée Lauder) 著眼于其 Aerin 品牌香水系列塌鸯，采用繪畫風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)來擴(kuò)大其影響范圍侍瑟。最近，為了吸引更年輕的觀眾界赔，蒂芙尼推出了一款刻面香水瓶，在瓶頸處突出了其標(biāo)志性的藍(lán)色牵触。形狀與標(biāo)志性色調(diào)的結(jié)合營造出大膽而現(xiàn)代的視覺效果淮悼。
品牌可以利用視覺以外的額外感官來吸引消費(fèi)者：蘭蔻采用了一種與法國密切相關(guān)的甜點(diǎn)馬卡龍，并創(chuàng)造了一款腮紅套裝揽思，看起來就像您在甜品店訂購的四個(gè)馬卡龍一樣袜腥。獨(dú)特的包裝和顏色不僅可以吸引視覺，還可以吸引味覺钉汗。
在我們的視覺世界中羹令，懂得如何利用色彩力量的美容品牌將脫穎而出。這不僅僅是關(guān)于色調(diào)损痰，還涉及與品牌DNA福侈、產(chǎn)品名稱設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形狀設(shè)計(jì)卢未、包裝設(shè)計(jì)和目標(biāo)受眾保持一致的顏色語言肪凛。很明顯，顏色在化妝品中具有重要意義辽社。
