購(gòu)物者的數(shù)字行為與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之間存在密切關(guān)系呐伞。
例如，許多購(gòu)物者掃描條形碼以將卡路里添加到他們的健身或飲食跟蹤計(jì)劃中慎式，或者在零售店檢查自己伶氢。他們還可以拍攝產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以供將來(lái)使用或在社交媒體上分享。不管喜歡與否瘪吏，今天的消費(fèi)主義與視覺(jué)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系癣防。顯然，“漂亮”的包裝比“丑陋”的包裝更有可能出現(xiàn)在網(wǎng)上掌眠。
商店和網(wǎng)上的包裝設(shè)計(jì)期望
22% 的購(gòu)物者表示蕾盯，他們?cè)诘陜?nèi)時(shí)會(huì)根據(jù)包裹向朋友或同事推薦。除了同行推薦之外蓝丙，購(gòu)物者還會(huì)同時(shí)查看貨架上的產(chǎn)品并在線搜索级遭，以獲取更多信息、更好的交易渺尘、評(píng)論等挫鸽。品牌領(lǐng)導(dǎo)者必須讓消費(fèi)者能夠輕松地通過(guò)他們的產(chǎn)品在實(shí)體渠道和數(shù)字渠道之間快速切換產(chǎn)品（通過(guò)店內(nèi)二維碼和在線一致的包裝圖像）來(lái)幫助控制營(yíng)銷敘事并促進(jìn)銷售。
人們希望線上購(gòu)物體驗(yàn)與線下購(gòu)物體驗(yàn)相呼應(yīng)鸥跟。他們期望品牌和產(chǎn)品的連續(xù)性丢郊，無(wú)論他們是在手機(jī)上沖浪還是在商店過(guò)道上閑逛。61% 的人希望他們?cè)诰W(wǎng)上看到的產(chǎn)品包裝與當(dāng)?shù)厣痰曦浖苌系漠a(chǎn)品包裝相同医咨。此外枫匾，47% 的人希望在線產(chǎn)品圖片與送達(dá)他們家門口的產(chǎn)品包裝完全匹配。
俗話說(shuō)拟淮，“給人留下第一印象的機(jī)會(huì)只有一次干茉。” 沒(méi)有比包裝更真實(shí)的了惩歉。消費(fèi)者迷戀并忠于那些“觸及”他們個(gè)人等脂、他們工作的地方俏蛮、他們的生活地點(diǎn)和生活方式以及他們所看重的品牌。今天的品牌領(lǐng)導(dǎo)者不能不考慮驅(qū)使消費(fèi)者購(gòu)買其包裝的心理上遥。
對(duì)于這份報(bào)告搏屑，我們對(duì)自稱是快速消費(fèi)品的主要購(gòu)物者或分擔(dān)購(gòu)物責(zé)任的購(gòu)物者進(jìn)行了在線調(diào)查。從大約 4,004 名購(gòu)物者的名單中隨機(jī)抽樣粉楚；在以下環(huán)境中獲得了回復(fù)：2,001 人來(lái)自北美辣恋，1,000 人來(lái)自法國(guó)、英國(guó)模软、德國(guó)和西班牙伟骨，1,003 人來(lái)自中國(guó)和日本。性別分為 47% 男性和 53% 女性燃异。年齡和收入遵循美國(guó) 2016 年人口普查的鐘形曲線携狭。
