文/哲仕超級(jí)購(gòu)買理由戰(zhàn)略公司
最近在網(wǎng)上一個(gè)“射墨書(shū)法”的視頻很火祥诽，我也看了那個(gè)視頻譬圣，內(nèi)容是一個(gè)人用兩個(gè)注射器在創(chuàng)作一幅書(shū)畫(huà)作品。出于對(duì)一些傳播現(xiàn)象的好奇雄坪，我還特別查了一下當(dāng)事人的資料厘熟，百度百科上顯示：當(dāng)事人叫邵巖，是中國(guó)國(guó)家畫(huà)院研究員维哈。關(guān)于對(duì)視頻里邵巖表演的“射墨書(shū)法”绳姨，網(wǎng)友們的評(píng)論幾乎是一片罵聲，評(píng)論最多的甚至是“這就是亂畫(huà)嘛阔挠、這玩意兒誰(shuí)不會(huì)飘庄？我也會(huì)！我3歲的兒子都會(huì)”……
當(dāng)然购撼，我今天不是要為邵巖的“射墨書(shū)法”來(lái)辯論的竭宰，因?yàn)槲乙部床欢淖髌罚椅覀€(gè)人理解為那是一種書(shū)法延伸出來(lái)的行為藝術(shù)份招，它已經(jīng)不是我的研究范圍能準(zhǔn)確評(píng)論的了切揭。但是這個(gè)事情中，我上面提到的一個(gè)小小的現(xiàn)象就是網(wǎng)友的那些評(píng)論锁摔。我覺(jué)得這是一個(gè)比“射墨書(shū)法視頻”本身更有意思的現(xiàn)象廓旬，因?yàn)樗粌H僅是在這個(gè)視頻評(píng)論里出現(xiàn)過(guò)，它還在我們很多的生活和工作中存在著谐腰。
為什么邵巖表演的“射墨書(shū)法”普通的網(wǎng)友幾乎都會(huì)覺(jué)得這不難孕豹、自己也會(huì)？這是我認(rèn)為特別有意思的一種現(xiàn)象十气。因?yàn)橹辽傥矣X(jué)得這其實(shí)很難励背。大家覺(jué)得很簡(jiǎn)單，是因?yàn)榇蠹乙呀?jīng)看到邵巖表演了砸西，就覺(jué)得這很簡(jiǎn)單叶眉，簡(jiǎn)單地理解成如果換成自己去表演，自己也會(huì)芹枷。而我說(shuō)難衅疙，是難在邵巖是自己創(chuàng)造了“射墨書(shū)法”的這種形式。對(duì)邵巖和網(wǎng)友來(lái)說(shuō)鸳慈，這就是兩件完全不同的事情饱溢。
我舉一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，就像中國(guó)人拿筷子吃飯走芋，這個(gè)大家都覺(jué)得不難绩郎，誰(shuí)都會(huì)的一件事情潘鲫。但對(duì)第一個(gè)想到并提出來(lái)說(shuō)要用兩根竹子來(lái)吃飯的人，這其實(shí)是一件有創(chuàng)造性并且有難度的事情肋杖，絕對(duì)不是大家在別人提出來(lái)后理解成的“誰(shuí)都會(huì)”的說(shuō)法溉仑，不然為什么你看西方人想到的是用刀叉，甚至印度人很多時(shí)候還是直接用手抓呢兽愤？
但是這種“我也會(huì)”的感覺(jué)，人人都會(huì)有挪圾，而且處處存在浅萧。特別是我從事的策劃和設(shè)計(jì)行業(yè)，經(jīng)常會(huì)面臨這種現(xiàn)象：我們?cè)谔岚负笳芩迹袝r(shí)就會(huì)遇到甲方那邊的人員提出：“這個(gè)方案的創(chuàng)意太簡(jiǎn)單了洼畅，這誰(shuí)都會(huì)啊棚赔！”又或者：“這么簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)帝簇，我自己也能畫(huà)出來(lái)啊靠益！”這就是和上面我們講的一樣的現(xiàn)象丧肴，看到后就覺(jué)得自己也會(huì)，而實(shí)際的真相并不完全是那樣胧后。
就拿設(shè)計(jì)方案的作品來(lái)說(shuō)芋浮，一份設(shè)計(jì)方案的難度與價(jià)值，并不在于其最終呈現(xiàn)出來(lái)的效果是多么簡(jiǎn)單壳快。就如大家在見(jiàn)到耐克的LOGO圖形那一道“√”之后纸巷，覺(jué)得它非常簡(jiǎn)單，把它畫(huà)出來(lái)一分鐘都不用眶痰，但不能因此而理解為耐克的LOGO設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出那個(gè)方案的時(shí)候不難瘤旨，它的難是難在設(shè)計(jì)師為什么要決定用那個(gè)“√”，為什么不是個(gè)圓竖伯，又為什么不是個(gè)方存哲，而是最后大家看到的那個(gè)“√”。
一份創(chuàng)意的價(jià)值更不在于它有多復(fù)雜七婴。有的時(shí)候哲仕提供一份創(chuàng)意方案宏胯，就有客戶覺(jué)得：“這個(gè)邏輯我也會(huì)啊本姥！”特別是哲仕的創(chuàng)意方法原理肩袍，大家都知道，就是認(rèn)知調(diào)用婚惫，既然是認(rèn)知調(diào)用氛赐，就是所有的創(chuàng)意都是基于人們的基本常識(shí)去發(fā)力的魂爪，我們把調(diào)用常識(shí)的力量稱作為哲仕方法創(chuàng)意的“原力”，哲仕所有創(chuàng)意的力量艰管，早就存在大家身上滓侍，我們只是把它調(diào)用過(guò)來(lái)了，將它嫁接到了客戶品牌的營(yíng)銷上去了牲芋。
所以哲仕提出來(lái)的方案創(chuàng)意撩笆，都是讓人一看就會(huì)覺(jué)得“這很簡(jiǎn)單啊缸浦！”甚至有人在評(píng)論哲仕部分案例時(shí)說(shuō)：“這樣的創(chuàng)意太簡(jiǎn)單了夕冲，傻子都會(huì)啊裂逐！”傻子都會(huì)而且又能幫助客戶成功的創(chuàng)意歹鱼，可為什么大部分人又都沒(méi)有去用？
我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句話：“哲仕提供的創(chuàng)意卜高，大部分我們客戶自己都懂都會(huì)弥姻！”但就是在沒(méi)有與我們合作之前，客戶就一直沒(méi)有那樣去做掺涛，直到與哲仕合作庭敦，哲仕去幫助客戶做出來(lái)⌒嚼拢客戶覺(jué)得：這個(gè)創(chuàng)意我也知道奥菥琛！這正是哲仕的價(jià)值矮燎。
