文/哲仕超級購買理由戰(zhàn)略公司
廣告創(chuàng)意好不好，持續(xù)投放見分曉！
產(chǎn)品包裝行不行惜颇，貨架上面現(xiàn)原形皆刺！
這是我自創(chuàng)給大家的兩條廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品包裝設(shè)計判斷標(biāo)準(zhǔn)。
想要判斷一個廣告創(chuàng)意好不好凌摄，有一個很簡單的方法羡蛾，你就看投放它的企業(yè)是否在持續(xù)投放它。
能持續(xù)被品牌投放的廣告創(chuàng)意锨亏，不用質(zhì)疑痴怨，基本上都是有效的創(chuàng)意，反過來器予，不能持續(xù)投放的廣告浪藻，則說明那廣告看上去創(chuàng)意再好，都是可能是假的乾翔。當(dāng)然這里邊也會存在個別其他的因素爱葵，但基本上這個判斷八九不離十。
我還講過一個學(xué)廣告的方法反浓，就是看央視廣告萌丈，特別是要看那些常年在央視投放的品牌廣告，你一定要看明白它背后的創(chuàng)意是什么雷则，如果你能看明白辆雾，就算是懂廣告了，如果學(xué)會了月劈，那就已經(jīng)是個高手了度迂。
因?yàn)槟茉谘胍暢Ｄ晖斗诺膹V告創(chuàng)意，就是直接用收益結(jié)果檢驗(yàn)后的創(chuàng)意猜揪，它至少能幫助品牌賺那么昂貴的廣告費(fèi)惭墓，并且品牌愿意持續(xù)投放它，就是一個最好的結(jié)論：他是能讓品牌賺錢的廣告創(chuàng)意湿右，是好創(chuàng)意诅妹。
當(dāng)然，現(xiàn)在的主流廣告投放媒介毅人，除了電視吭狡，還有像分眾傳媒這樣的電梯媒體，道理都一樣丈莺。
有很多廣告人和設(shè)計師即使做創(chuàng)意做了很多年划煮，都不明白這個道理，他們對廣告創(chuàng)意的理解缔俄，都處于“作品”的理解弛秋。
怎么理解“作品”這個詞器躏？就是脫離了廣告的目的，單獨(dú)將廣告創(chuàng)意理解成了一個獨(dú)立的創(chuàng)意蟹略。這類創(chuàng)意觀登失，最早源于我們學(xué)院里的廣告設(shè)計專業(yè)，院校老師在給廣告藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生講廣告創(chuàng)意時挖炬，經(jīng)常會拿一些國際上獲獎的廣告創(chuàng)意設(shè)計給學(xué)生講解揽浙，最具代表性的就戛納廣告獲獎作品。這種脫離廣告目的的創(chuàng)意作品意敛，讓很多設(shè)計師在追求創(chuàng)意的路上馅巷，越走越偏，也害死了不少的企業(yè)草姻。
所以大家也不會看到某個戛納獲獎廣告創(chuàng)意能真正走到市場上钓猬，讓普通消費(fèi)者看到它，不是沒有企業(yè)用過撩独，而是一用就發(fā)現(xiàn)那只能用來看敞曹，不能用。
這種直接用收益結(jié)果檢驗(yàn)的方法非常通用综膀，而且有效异雁，我曾經(jīng)和大家講如何分辨一家優(yōu)秀的咨詢創(chuàng)意公司？非常簡單僧须，你也用這種判斷標(biāo)準(zhǔn)：一家創(chuàng)意公司行不行，你不用看他們服務(wù)過多少大客戶项炼，也不用看他們有多少客戶數(shù)量担平，而是看與他們合作的客戶中，有多少是持續(xù)多年合作的锭部。因?yàn)槌掷m(xù)合作的客戶暂论，可以反映一個最基本的信息：一定是因?yàn)樗麄兊脑诤献髦蝎@得了價值。初次選擇拌禾，有很多種因素取胎，但持續(xù)合作，一定是因?yàn)閮r值湃窍。
產(chǎn)品包裝行不行闻蛀，貨架上面現(xiàn)原形！
產(chǎn)品包裝和廣告創(chuàng)意的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)一樣您市，一份包裝設(shè)計方案行不行觉痛，不要在電腦效果圖里看，要將它放到貨架上去看茵休。什么原理薪棒？這個我在《時刻保持現(xiàn)場思維手蝎，時刻算好創(chuàng)意時差》一節(jié)里有講過了。所以要學(xué)包裝設(shè)計俐芯，最好的方法就是到商場里去學(xué)棵介，去貨架旁學(xué)。
我偶爾會發(fā)現(xiàn)一些新入職哲仕的設(shè)計師吧史，看到他們有時在一些網(wǎng)站上翻看一些包裝設(shè)計作品邮辽，都會立馬告訴他們：不要去看那些圖庫里展示的設(shè)計，那些設(shè)計再精美都是假的扣蜻，你們要去商場逆巍，去看那些真正擺在上面賣的產(chǎn)品包裝。
因?yàn)槟切┊a(chǎn)品包裝設(shè)計莽使，才是真設(shè)計锐极，它們是經(jīng)過市場的層層檢驗(yàn)，才能出現(xiàn)在貨架上芳肌，能上那個貨架灵再，就是對設(shè)計的一層檢驗(yàn)。特別是那些已經(jīng)在市場上賣了很久的產(chǎn)品亿笤，如果它賣不好翎迁，你就看不到它。你能在貨架旁邊看懂它的設(shè)計創(chuàng)意净薛，就學(xué)會了包裝設(shè)計汪榔。
最后再重復(fù)一遍我給大家的兩句口訣：
廣告創(chuàng)意好不好，持續(xù)投放見分曉肃拜！
產(chǎn)品包裝行不行痴腌，貨架上面現(xiàn)原形！
