品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意方向和概念設(shè)計(jì)：
簡(jiǎn)介
Vita1000果汁是阿塞拜疆市場(chǎng)上的一個(gè)巨大品牌。該品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有11個(gè)品種昆雀，產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中占有重要地位辱志。但該品牌也遇到了一些問題蝠筑。因此，買家不相信產(chǎn)品的天然性和質(zhì)量揩懒。買家購(gòu)買該產(chǎn)品主要是因?yàn)閮r(jià)格合理什乙。這讓品牌的未來面臨風(fēng)險(xiǎn)，也為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成長(zhǎng)創(chuàng)造了條件已球。主要問題之一是該品牌沒有標(biāo)志性臣镣，也沒有深入人心。產(chǎn)品以1升四裝智亮、1升玻璃瓶和200毫升裝出售忆某，設(shè)計(jì)理念缺乏標(biāo)志性有時(shí)會(huì)讓該品牌被誤認(rèn)為是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
研究
在研究過程中鸽素，我們觀察到果汁品種具有相同的顏色是一個(gè)成功的策略褒繁。大多數(shù)情況下，果汁架上有很多混合和相似的顏色馍忽。我們發(fā)現(xiàn)每個(gè)品種的顏色不同會(huì)損害品牌形象棒坏。所以站在果汁展示臺(tái)前要找到產(chǎn)品是相當(dāng)困難的。缺乏吸引力的水果圖像和包裝上缺乏信息是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)遭笋。事實(shí)上坝冕，在 2-3 米的距離內(nèi)無法讀取徽標(biāo)，并且漸變顏色使產(chǎn)品無法在人們的腦海中留下深刻的印象瓦呼。
解決方案
我們選擇了一種不用于果汁以及飲料和食品的原色喂窟。通過選擇這種顏色，我們創(chuàng)造了將貨架上的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來的條件央串。我們以相同的邏輯選擇了第二種顏色磨澡，這種顏色很少用于飲料和食品中。因此质和，我們?yōu)樗念伾x予了 60% 的藍(lán)色稳摄、30% 的黑色和 10%。
我們開發(fā)了一個(gè)新標(biāo)志饲宿，可以從任何距離清晰厦酬、鮮明地對(duì)比讀取標(biāo)志（品牌名稱）。我們改變了整個(gè)品牌的風(fēng)格和排版瘫想，使其銳利仗阅、低調(diào)，但同時(shí)又權(quán)威又令人愉快国夜。
我們做了貼紙式的設(shè)計(jì)减噪，以營(yíng)造設(shè)計(jì)的自然感。我們把黑色的部分做成了像手工粘上去的一樣，比較有誠(chéng)意旋廷，讓人想起水果上的貼紙鸠按。
由于紅蘋果和石榴是完全天然、無糖的產(chǎn)品饶碘，我們?cè)谶@些品種上添加了一個(gè)小標(biāo)簽目尖。由此，我們塑造了誠(chéng)實(shí)的品牌形象扎运。
我們?cè)诎b的信息部分突出顯示了一些最受歡迎的信息瑟曲。例如，卡路里豪治、糖洞拨、維生素、蛋白質(zhì)负拟、保質(zhì)期烦衣。這樣，用戶可以更輕松地找到他們想要的信息掩浙。
包裝采用360度全方位設(shè)計(jì)花吟，從任何側(cè)面都可以輕松識(shí)別產(chǎn)品。我們這樣做的原因是厨姚，人們有時(shí)會(huì)混淆展示柜中的包裝衅澈，將其倒置或側(cè)放。在這種情況下谬墙，產(chǎn)品無法被識(shí)別今布。
我們還在包裝側(cè)面放置了產(chǎn)品種植果園和產(chǎn)品的真實(shí)圖片，讓人們直觀地感受到產(chǎn)品是由真實(shí)的水果生產(chǎn)的拭抬。包裝上貼有解釋生產(chǎn)過程的二維碼部默。這個(gè)二維碼視頻透明地展示了從水果采集開始的整個(gè)生產(chǎn)過程。
貨架上產(chǎn)品的排列設(shè)計(jì)使得即使是視力障礙的人也可以輕松識(shí)別貨架上的品牌造虎。
結(jié)果
品牌包裝設(shè)計(jì)在短時(shí)間內(nèi)被證明是成功的甩牺。我們觀察了焦點(diǎn)小組第一個(gè)月的銷售結(jié)果。 6 個(gè)月內(nèi)銷售額增長(zhǎng)了 35%累奈。新的設(shè)計(jì)使得產(chǎn)品的價(jià)格提高了20%。因此急但，盡管我們的新設(shè)計(jì)價(jià)格比主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高澎媒，但我們的銷售額卻超過了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。目前波桩，品牌的發(fā)展路線繼續(xù)向上戒努。
