STORMBRANDS 重新設(shè)計了 Asda 自有品牌的寵物食品，頌揚寵物與“父母”之間的親密關(guān)系
專業(yè)品牌包裝設(shè)計丨產(chǎn)品包裝設(shè)計丨寵物品牌升級設(shè)計
隨著寵物行業(yè)的蓬勃發(fā)展以及自有品牌逐漸擺脫廉價的形象业踢，阿斯達重新推出了寵物食品系列包裝設(shè)計——狗用 Hero 和貓用 Tiger栗柒，外觀和感覺大膽、活潑知举。
面對日益激烈的競爭瞬沦，該零售商聘請了品牌、設(shè)計和傳播機構(gòu) STORMBRANDS 來更新和現(xiàn)代化其寵物品牌產(chǎn)品雇锡，同時更好地體現(xiàn)阿斯達的品牌宗旨：“讓每個人都能享受到更美好的生活”逛钻。
STORMBRANDS 發(fā)現(xiàn)消費者已經(jīng)從寵物“擁有者”轉(zhuǎn)變?yōu)閷櫸铩案改浮保瑢游锏年P(guān)愛上升到了一個新高度锰提，他們把動物視為家庭成員曙痘。
該機構(gòu)的創(chuàng)意方法將我們與毛茸茸的朋友之間不言而喻的聯(lián)系戲劇化了。我們了解它們的需求立肘，它們也了解我們的需求边坤。尤其是喂食時間帶來的好奇和興奮——睜大的眼睛和富有表現(xiàn)力的面孔不知何故總是在正確的時間出現(xiàn)。
STORMBRANDS 通過引人注目且充滿趣味的攝影谅年，將我們的寵物知道該吃東西的那一刻帶到了品牌的最前沿茧痒，并配以柔和友好的品牌標志，呼應(yīng)我們的寵物如何擠進任何角落和縫隙去吃它們的食物融蹂。柔和的品牌顏色反映了現(xiàn)有的設(shè)計旺订，但經(jīng)過現(xiàn)代化改造弄企，以吸引年輕的寵物父母。友好耸峭、有趣和令人安心的語調(diào)傳達了我們與寵物之間的親密關(guān)系桩蓉，并通過富有情感的字體表現(xiàn)出來。
整個類別都顯得繁瑣且令人困惑劳闹，因此必須解決這一矛盾≡壕浚現(xiàn)在，經(jīng)過精心設(shè)計的品牌架構(gòu)通過清晰的溝通層次本涕、一致的顏色編碼和生命周期指示來幫助購物者導航业汰。品牌重塑旨在改變客戶對自有品牌零售寵物食品系列的看法，這樣他們就能看到 Asda 的產(chǎn)品與品牌競爭對手一樣可靠和營養(yǎng)豐富菩颖。
STORMBRANDS 將 Hero 和 Tiger 品牌統(tǒng)一起來样漆，給人簡潔和諧的感覺，同時仍具有可在不同動物類型中獨立發(fā)揮作用的獨特而靈活的元素晦闰。
除了完成整個系列所有產(chǎn)品線的設(shè)計外放祟，該機構(gòu)還制定了包裝和品牌指南來指導其未來發(fā)展，以及銷售點激活和通訊刺激呻右。所有工作都體現(xiàn)了阿斯達更光明跪妥、更快樂的一面，利用當前的消費趨勢声滥，通過現(xiàn)代化和簡化來創(chuàng)造參與度眉撵。
STORMBRANDS 創(chuàng)意總監(jiān) Zoe Phillipson 表示：“我們希望確保這項工作能夠?qū)崿F(xiàn)我們的宗旨：激發(fā)品牌活力，推動思維方式落塑、市場和文化的發(fā)展纽疟。我們很高興看到新系列如何通過吸引‘搖擺購物者’并為 Asda 打造一個目的地品牌，改變當前消費者的購物習慣和對自有品牌產(chǎn)品的看法憾赁∥坌啵”
Asda 自有品牌設(shè)計主管 Justine Jackson-Hickling 表示：“StormBrands 對我們備受喜愛的 Tiger 和 Hero 寵物品牌的重新定位和重新設(shè)計從一開始就非常正確。他們在工作中表現(xiàn)出的清晰思路和清晰的邏輯非常寶貴龙考，尤其是考慮到類別和范圍的復雜性膘壶。他們大膽而勇敢的想法確實促使我們看到了這些備受喜愛的品牌的真正潛力。他們?yōu)?Tiger 和 Hero 定義了強大洲愤、現(xiàn)代且親切的形象颓芭，使我們能夠繼續(xù)在自有品牌組合中增強實力〖泶停”
