專業(yè)品牌包裝設(shè)計公司與 Edgewell 旗下的 Wilkinson Sword 合作淌山，重塑品牌形象設(shè)計并更新其剃須刀包裝設(shè)計和美容產(chǎn)品包裝設(shè)計組合，在重新強調(diào)品牌獨特傳統(tǒng)的同時引入現(xiàn)代設(shè)計信心顾瞻。面對新的市場進入者和直接面向消費者的產(chǎn)品泼疑，此次品牌重塑鞏固了 Wilkinson Sword 作為品牌領(lǐng)導者吉列的終極挑戰(zhàn)者的地位。
自 1772 年以來的劍術(shù)大師
為了實現(xiàn)新的品牌定位——始于 1772 年的劍術(shù)大師荷荤，專業(yè)包裝設(shè)計公司重新設(shè)計 Wilkinson Sword 標志性的雙劍標志開始著手退渗，該品牌的靈感來自其 250 多年的歷史和制劍起源。新設(shè)計擺脫了現(xiàn)有的平面和一維圖形梅猿，為劍引入了更大的深度和個性氓辣，并對標志的字體進行了現(xiàn)代化改造——包括用銳利而有目的的剪裁重新設(shè)計 W。新的“始于 1772 年”標語強調(diào)了品牌的悠久歷史和專業(yè)性袱蚓，為執(zhí)行增添了沉穩(wěn)的信心。
復雜的投資組合
為品牌的產(chǎn)品組合賦予意義和目的几蜻，是該項目的核心戰(zhàn)略挑戰(zhàn)喇潘。受《刀鋒大師》的啟發(fā)体斩，全新的消費者主導架構(gòu)專注于專業(yè)知識，并推出了該品牌剃須和美容產(chǎn)品的四個不同系列颖低。這個簡化的系統(tǒng)旨在幫助人們找到合適的工具絮吵，以實現(xiàn)更精湛的剃須效果。
由于不同的市場有不同的 SKU忱屑，從設(shè)計的角度來看蹬敲，創(chuàng)造一種總體的家庭感覺至關(guān)重要，這樣任何產(chǎn)品都可以放在一起莺戒。這是通過在所有系列中引入黑色作為核心品牌顏色伴嗡，并使用色塊、布局和排版來區(qū)分系列以及每個系列內(nèi)的變體來實現(xiàn)的从铲。在所有 SKU 中瘪校，產(chǎn)品都通過英雄圖像來展示其內(nèi)部內(nèi)容。
還引入了簡化的通信系統(tǒng)名段，具有更清晰的產(chǎn)品命名阱扬、通用的利益導向圖標和一致的層次結(jié)構(gòu)，有助于導航并使品牌的專業(yè)知識立即可用伸辟。
威爾金森劍 (Wilkinson Sword) 的 Hydro 系列（核心剃須刀產(chǎn)品）是首批投放市場的新設(shè)計產(chǎn)品麻惶，后續(xù)還將推出更多系列。
當代信心
“應對 Wilkinson Sword 產(chǎn)品組合是一項非常有意義的挑戰(zhàn)信夫，”B&B 設(shè)計總監(jiān) Jack Gibbons 評論道用踩。“能夠與一個擁有如此豐富傳統(tǒng)的品牌合作是一種榮幸，新的外觀強調(diào)了該品牌在混亂的市場中的真正品質(zhì)和專業(yè)知識忙迁∑瓴剩”
“B&B 成功地將我們新的 Blade Master 定位轉(zhuǎn)化為充滿現(xiàn)代自信的設(shè)計，”Wilkinson Sword 歐洲區(qū)負責人 Sophie Rock 說道姊扔。“我們迫不及待地想看到完整的產(chǎn)品組合在商店中展示惠奸。”
