“Ratimir”是俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)最著名的肉制品品牌申钩。已有近 30 年的歷史次绘,其產(chǎn)品范圍隨著時(shí)間的推移而顯著擴(kuò)大 - “Ratimir”品牌現(xiàn)在提供各種高價(jià)位和中價(jià)位的香腸、半成品和美味肉類(lèi)撒遣。盡管存在已久断盛,但該品牌的標(biāo)志自成立以來(lái)一直保持不變,僅對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了零星的更新愉舔。
2022 年,該公司與 Ohmybrand 接洽伙菜,要求其更新品牌轩缤,同時(shí)保持與之前設(shè)計(jì)的連續(xù)性。
任務(wù)
在 Ohmybrand,我們的目標(biāo)是:
- 刷新包裝設(shè)計(jì)和標(biāo)志設(shè)計(jì)火的。
- 重振品牌的傳播方式壶愤。
- 使品牌適應(yīng)不同的產(chǎn)品類(lèi)別,突出品牌內(nèi)的子系列馏鹤,并區(qū)分中檔和高端細(xì)分市場(chǎng)征椒。
- 保持心愛(ài)品牌的知名度。
Ohmybrand 做了什么:
- 我們保留了企業(yè)的顏色湃累,以確保消費(fèi)者可以輕松識(shí)別貨架上的品牌勃救。
- 我們更新了標(biāo)志,使其現(xiàn)代化治力,同時(shí)保留了其俄羅斯版式根源蒙秒。該標(biāo)志經(jīng)歷了兩個(gè)階段的轉(zhuǎn)變:最初與更新的品牌傳播一起推出,后來(lái)推出了新版本的標(biāo)志宵统,以英雄拉蒂米爾的放大輪廓為特色晕讲,最終演變成他的肖像。
- 我們?cè)O(shè)計(jì)了“自1997年以來(lái)保持質(zhì)量”的口號(hào)马澈,以重申和鞏固消費(fèi)者的信任瓢省。
- 我們建立了三個(gè)產(chǎn)品線的差異化原則——中檔、GOST 和高端細(xì)分市場(chǎng)痊班。
- 我們引入了口味差異化勤婚,并為不同的SKU開(kāi)發(fā)了通用的包裝架構(gòu):正面統(tǒng)一顯示品牌區(qū)域、產(chǎn)品名稱(chēng)辩块、附加信息和印章蛔六,在某些情況下還添加了食品區(qū)域。
- 我們概述了食品區(qū)攝影指南废亭,并為其他圖形和信息元素(例如郵票国章、圖案和版式)提供了建議。
- 我們?yōu)樵撈放频挠∷⒍勾濉V告和紀(jì)念品產(chǎn)品創(chuàng)建了企業(yè)風(fēng)格液兽,包括演示文稿、信箋掌动、名片和戶外廣告四啰。
結(jié)果
重新設(shè)計(jì)于 2023 年實(shí)施,根據(jù)公司調(diào)查粗恢,消費(fèi)者對(duì)這些變化反應(yīng)積極柑晒。