用編劇和導演的思維做包裝設計柒瓣，商場就是舞臺，產品就是道具吠架，廣告語就是我們?yōu)橄M者設計好的臺詞芙贫！
包裝就是產品本身接下來我們講產品包裝設計。我們站在商場貨架面前時傍药，會看到上面有餅干包裝設計磺平、有飲料，有牙膏拐辽、有電池等等拣挪，滿目琳瑯的，我們看到的全是產品俱诸，對吧菠劝？從來就不會有人站貨架面前時，覺得自己看到的是產品包裝設計睁搭。這就是真實的消費者視角赶诊。在消費者視角里面，產品包裝設計就是產品园骆，大家不會覺得自己看到的是一個包裝設計作品舔痪，而只會直接把它當產品看。所以遇伞，在真實的消費者視角里面辙喂，是沒有“包裝設計”這一說的捶牢○椋“包裝設計”這個詞本身就是企業(yè)和設計師的視角，站在企業(yè)和設計師的角度秋麸，才有產品和包裝設計兩個部分渐排。理解這一點非常關鍵，我們有時候會遇到一些企業(yè)在討論包裝方案時灸蟆，說這個包裝設計在審美的角度需要再調整調整驯耻，創(chuàng)意方面也需要再調整調整，如何如何……這種時候我都會提醒對方炒考，說你這是站在了企業(yè)自己的角度在審視了可缚，但是有的企業(yè)對方還會反駁，說自己就是已經換位思考了斋枢，是站在一個正常消費者的角度在提建議帘靡。他不知道這個時候他自認為的換位思考，其實根本沒有換過去瓤帚，他還是站在企業(yè)的角度將方案當包裝設計看描姚，而不是真正像消費者站在貨架面前那樣將它看成是一個產品涩赢。在消費者視角，包裝就是產品轩勘，他看的是信息筒扒，是在判斷這是一個什么樣的產品？有哪些特征绊寻，自己為什么要買它花墩？能從中獲得什么好處？而在設計視角榛斯，包裝就是一份設計方案观游，判斷的是美不美？檔次怎么樣驮俗？有沒有創(chuàng)意懂缕，設計是否完美？這兩種視角王凑，已經決定了兩種完全不同的判斷標準搪柑，得出的結論也是完全不同的。就像有一次我認識的一個設計師朋友索烹，他剛買了一瓶洗發(fā)水工碾，我問他為什么買這一款，他說沒有為什么啊百姓，看到這個是控油的渊额，就買了。然后我故意再問他垒拢，你覺得這個洗發(fā)水包裝設計怎么樣旬迹？他又重新專門拿起來看一了眼，說包裝設計的話求类，其實就有點不夠檔次奔垦，還有這字體如果可以再設計一下就好了。接著我就乘機給他講了這個視角的關系：我說你現(xiàn)在這種現(xiàn)象尸疆，就是人們站在設計視角而導致的典型的“審美病”椿猎！幾乎所有人都有這毛病。作為消費者正常買東西的時候寿弱，就是消費視角犯眠，就能正常接收產品包裝上傳達給自己的信號，并正常做出判斷症革，然后買單筐咧。而一旦有人提醒你一下，讓你感覺一下這個設計怎么樣地沮，立馬就切換到了設計視角嗜浮，就警覺性的進入到審美狀態(tài)羡亩，就開始把包裝當包裝設計看，而不是當產品看危融，從而徹底喪失了真正的判斷能力畏铆。企業(yè)和設計師在做包裝設計時一定要認識到這一點，因為只有這樣吉殃，我們才能準確的判斷和設計出一款有效的產品包裝辞居。當你明白這點之后，你也就會直接明白產品的包裝蛋勺，其實就是充當了一個產品解說員的角色瓦灶，讓產品在消費者面前自己會說話。因此抱完，能快速有效的將產品的購買理由傳達給消費者贼陶，就成了產品包裝的首要任務。包裝就是產品本身巧娱，包裝設計的本質碉怔，就是讓產品說話！
