消費者對您的品牌和/或產(chǎn)品的認(rèn)可——這對銷售至關(guān)重要——將取決于您的物理角色和數(shù)字角色的匹配程度桅锄。
根據(jù)萬事達卡經(jīng)濟研究所的數(shù)據(jù)琉雳，與前兩年的趨勢數(shù)據(jù)相比，在線零售商的全球消費者支出增加了 9000 億美元竞滓。雖然許多零售商在大流行期間從在線銷售中受益咐吼，但雜貨店和折扣店最有可能從向電子商務(wù)的巨大而持久的轉(zhuǎn)變中受益。
過去商佑，在線銷售只占雜貨和折扣零售商總銷售額的一小部分锯茄。但這一切在大流行期間發(fā)生了變化，因為許多消費者轉(zhuǎn)向在線雜貨購物平臺茶没，例如 InstaCart肌幽、PeaPod、FreshDirect 和亞馬遜抓半。
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根據(jù)萬事達卡的報告喂急，在大流行期間，在線雜貨銷售額從 7% 增長到 9%笛求。雖然只有個位數(shù)的份額廊移，但它代表了以前數(shù)字銷售額相對較低的細(xì)分市場的顯著增長糕簿。好消息是，雜貨商可能會保留他們在大流行高峰期所經(jīng)歷的大約 70% 至 80% 的數(shù)字銷售增長狡孔。
電子商務(wù)銷售的產(chǎn)品包裝設(shè)計依賴于“可視化”懂诗。
從消費品的角度來看，品牌經(jīng)理現(xiàn)在需要考慮顏色和包裝在“電子商務(wù)貨架”上的產(chǎn)品識別中所起的作用苗膝。當(dāng)雜貨殃恒、清潔或個人護理用品進入數(shù)字世界時，品牌塑造機會和挑戰(zhàn)是什么辱揭？消費者能否以同樣的方式找到他們喜愛的品牌并與之互動离唐？
品牌包裝設(shè)計師知道顏色在貨架上和網(wǎng)上的產(chǎn)品識別中起著至關(guān)重要的作用。在零售環(huán)境中问窃，有一面“色彩墻”亥鬓。這指的是一個品牌在貨架上的視覺存在，僅僅通過一個統(tǒng)一的包裝來填充一個部分泡躯。組合在一起的包裹的顏色形成了一面色墻贮竟。在消費者距離足夠近以閱讀包裝上的文字之前很久，它就為消費者提供了視覺提示较剃。顏色成為品牌的第一個標(biāo)識符，對于消費者在隨后前往商店時記住和重新定位產(chǎn)品至關(guān)重要技健。
隨著數(shù)字渠道的迅速擴張写穴，品牌設(shè)計師可能會問以下問題：這個新渠道在其包裝設(shè)計的色彩選擇或色彩策略中扮演什么角色？
包裝設(shè)計的目的是吸引消費者并提供關(guān)鍵的產(chǎn)品信息雌贱。當(dāng)物理環(huán)境不再存在時啊送，品牌必須考慮消費者如何在這種新環(huán)境中與產(chǎn)品的包裝互動。這是品牌開始探索設(shè)計領(lǐng)域可用的數(shù)字工具的機會欣孤。
存在許多虛擬化和數(shù)字可視化工具馋没。設(shè)計師應(yīng)該考慮如何在各種數(shù)字渠道中利用它們。傳統(tǒng)上降传，這些工具的使用取決于零售產(chǎn)品的價值篷朵。消費電子和服裝公司已投資于此類技術(shù)以在線展示產(chǎn)品。原因之一是該品牌的退貨成本高婆排。產(chǎn)品的更準(zhǔn)確的視覺表示導(dǎo)致更低的退貨率声旺。隨著這些數(shù)字工具變得越來越廣泛，我們將看到它們被不同的細(xì)分市場所采用段只，包括快速消費品腮猖。
設(shè)計師需要記住，并非所有物理包裝設(shè)計都會以相同的方式在屏幕上進行轉(zhuǎn)換赞枕。例如澈缺，在包裝中使用金屬色和其他特殊效果的趨勢在商店照明下看起來很棒坪创，對消費者非常有吸引力。雖然它在店內(nèi)表現(xiàn)良好姐赡，但它在電子商務(wù)領(lǐng)域帶來了挑戰(zhàn)莱预。數(shù)字屏幕無法以與物理環(huán)境中相同的方式呈現(xiàn)特殊效果。雖然顏色在技術(shù)上可能是準(zhǔn)確的雏吭，但外觀可能不是锁施。
在色彩世界中，這正是我們對色彩和外觀的區(qū)分杖们。顏色是物體整體外觀的一個要素悉抵。外觀的其他因素包括光澤和質(zhì)地。如果沒有三維和照明的好處摘完，很難在 2D 屏幕上顯示它姥饰。但是，它可以通過虛擬化和渲染軟件進行合理模擬孝治。如果數(shù)字表示的包裝顏色和外觀與現(xiàn)實不同列粪，這可能會增加回報并減少第二次購買。
在現(xiàn)實世界中谈飒，消費品包裝中的色彩再現(xiàn)也存在限制岂座。這是因為包裝材料的顏色與涂層白紙不同。許多創(chuàng)意團隊依靠他們的 Pantone 配方指南為他們的品牌設(shè)計顏色選擇調(diào)色板杭措。這些指南專為在涂層白紙上打印的墨水而配制费什。包裝設(shè)計師需要一種能夠看到顏色出現(xiàn)在不同包裝基材上的方法，而無需花費時間和費用要求制造商創(chuàng)建樣品和樣張手素。
這是另一個可以使用數(shù)字可視化工具的地方鸳址。PantoneLIVE Visualizer 等應(yīng)用程序為設(shè)計師提供了一種在設(shè)計或選擇顏色時在屏幕上查看其包裝材料的準(zhǔn)確表示的方法。該系統(tǒng)通過將原始 Pantone 參考鏈接到不同包裝類型的子庫來工作泉懦。
通過將顯示配置文件應(yīng)用于顏色標(biāo)準(zhǔn)稿黍，也可以將數(shù)字顯示合并到可視化中。這使設(shè)計師可以看到顏色在物理包裝和數(shù)字顯示器中的外觀崩哩。
通過在設(shè)計過程的早期利用色彩技術(shù)工具巡球，設(shè)計師可以節(jié)省時間，獲得更好的結(jié)果琢锋，并且可以輕松地將這些顏色期望傳遞給他們的供應(yīng)商和電子商務(wù)團隊辕漂。
如何在網(wǎng)上脫穎而出。
產(chǎn)包裝設(shè)計的合理策略始于最終吴超。產(chǎn)品在貨架上钉嘹、網(wǎng)上以及何時到達消費者家中的外觀如何？當(dāng)消費者轉(zhuǎn)向在線雜貨店購物時鲸阻，不再有色彩和視覺線索來幫助消費者找到他們喜歡的品牌跋涣。這是一種完全不同的購物體驗缨睡。
在雜貨店或?qū)Ｙu店購物時，顏色起著至關(guān)重要的作用陈辱。有或沒有列表的購物者使用顏色奖年、圖像、徽標(biāo)或包裝形狀等視覺線索填充購物車沛贪，以輕松識別產(chǎn)品陋守。在此過程中，產(chǎn)品可能會引起消費者的注意并被添加到購物車中利赋。在這種情況下水评，顏色可以成為吸引沖動購買和新產(chǎn)品推出注意力的有效工具。
現(xiàn)在考慮在 Instacart 或 Amazon 等應(yīng)用程序中購物媚送。同一位購物者需要以截然不同的方式查找和識別他們的雜貨中燥。如果他們一直依靠品牌知名度來找到合適的產(chǎn)品，那么在網(wǎng)上保持這種強大的視覺形象就變得具有戰(zhàn)略意義塘偎。在這里疗涉，顏色、字體吟秩、圖像和包裝形狀也起著重要作用咱扣。
當(dāng)今可用的產(chǎn)品可能有多種變體，使消費者難以在這些電子商務(wù)應(yīng)用程序中找到和識別他們的產(chǎn)品涵防∑眩考慮到這一點，如果您的品牌包裝具有強大的視覺標(biāo)識武学，您的消費者可以與之建立聯(lián)系并可能依賴于品牌認(rèn)知度，那么現(xiàn)在不是改變包裝顏色的時候伦意。
