像草一樣綠玄括！Perekrestok 和Ohmybrand刷新“綠線”
關(guān)于2022 年底鸦泳，Perekrestok 連鎖店向 Ohmybrand 提出了一項與自有品牌 Green Line 相關(guān)的任務(wù)银锻。
兩年來，我們的機構(gòu)一直在創(chuàng)造這個品牌的形象做鹰。最終結(jié)果超出了所有人的預(yù)期击纬，在 2020 年，我們的成就贏得了兩項獎項——自有品牌獎銀獎和 Pentawards 銅獎钾麸。
Perekrestok的營銷團隊更振、買家炕桨、品類經(jīng)理和制造商都在一點一點地改變和添加原本極簡的概念，當然殃饿，只是出于最好的意圖谋作。最終，它開始涂抹乎芳，失去了原來的風格遵蚜。此外，Green Line不斷擴大產(chǎn)品范圍并開發(fā)新的品類奈惑。最終吭净，品牌更新成為當務(wù)之急，我們再次獲得了與 Perekrestok 合作的機會肴甸。
主要的挑戰(zhàn)是在多層次協(xié)調(diào)的過程中不失去項目的一致性寂殉。
Ohmybrand 代理機構(gòu)做了什么：
我們分析了所有類別的產(chǎn)品，重新設(shè)計了每個類別的材料選擇和設(shè)計原則原在，最終用新的友扰、更嚴格的規(guī)則創(chuàng)建了一本品牌書。
- Green Line 成為 Perekrestok 領(lǐng)先的自有品牌之一庶柿，該品牌對該品牌下的產(chǎn)品質(zhì)量負全部責任村怪。從現(xiàn)在起，綠線的隸屬關(guān)系將通過與綠線標志位于同一街區(qū)的 Perekrestok 標志來強調(diào)浮庐。
- 字體和綠線作為主要設(shè)計元素保持不變甚负，但我們對其使用制定了更嚴格、更可靠的規(guī)則审残。
- 由于一組內(nèi)的品種不斷擴大梭域，例如無乳糖牛奶和無麩質(zhì)產(chǎn)品，我們更改了不同系列產(chǎn)品之間以及產(chǎn)品本身的顏色編碼搅轿。
- 我們更好地定義了創(chuàng)建插圖的原則病涨。
- 在新指南中，我們考慮了強制性標記和附加印章璧坟，并定義了它們的使用規(guī)則没宾，單獨規(guī)定了如何使用 Chestny Znak 印章。
- 我們添加了新包裝類型和材料的概念設(shè)計——玻璃瓶設(shè)計沸柔、自立包裝設(shè)計循衰、工藝包裝設(shè)計。
- 我們不僅刷新了包裝的設(shè)計褐澎，還刷新了貨架会钝、冰箱、標牌、價格標簽等商店和廣告媒體的設(shè)計元素迁酸。
結(jié)果：
更新的設(shè)計逐漸應(yīng)用于所有 Green Line 產(chǎn)品先鱼，并集成到 Perekrestok 連鎖店的商店中。品牌手冊將使品牌外觀在與許多供應(yīng)商合作時更加一致奸鬓。
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