迅速提升品牌與銷量的包裝設(shè)計(jì)

在過去的幾年里叉跛，喬巴尼已成為希臘酸奶市場的領(lǐng)導(dǎo)者纸淮。該公司由土耳其移民哈米德·烏魯卡亞 (Hamid Ulukaya) 于 2005 年創(chuàng)立狈茉，當(dāng)時(shí)他意識到超市里根本沒有此類像樣的產(chǎn)品蔑匣。十三年后蒿往，他的公司已成為食品飲料行業(yè)巨頭盛垦。

然而，盡管在擊敗競爭對手方面做得很好熄浓，但他們決定需要為自己的品牌注入一些新的活力情臭。他們認(rèn)識到現(xiàn)在是改變品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)和整體視覺外觀的最佳時(shí)機(jī)赌蔑。 

造成這種情況的原因有很多俯在。他們試圖逃避行業(yè)中所有競爭對手產(chǎn)品開始看起來都一樣的事實(shí)，但同時(shí)也希望提升自己的品牌并擴(kuò)大市場娃惯。

他們似乎做得很好跷乐。讓我們看看他們做了什么。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)升級可以幫助您的品牌在競爭對手中脫穎而出

正如剛才提到的趾浅，Chobani 重塑其視覺形象的最初主要原因之一是試圖從眾多競爭對手中脫穎而出愕提。也就是說馒稍，包裝的顏色、標(biāo)語和形狀開始變得非常相似浅侨，喬巴尼面臨著在超市的乳制品貨架上被忽視的危險(xiǎn)纽谒。

正如 Chobani 首席營銷官兼商務(wù)官 Peter McGuiness 所解釋的那樣：

“幾乎每個(gè)人都在模仿我們。我不是來挑剔競爭的如输，但這對這個(gè)類別來說并不是好事鼓黔。”

顯然不见，麥吉尼斯認(rèn)為他們分支中的這種視覺同質(zhì)性不僅對喬巴尼不利澳化，而且對他們的競爭對手也不利。

對于喬巴尼來說稳吮，這種行為存在很大的風(fēng)險(xiǎn)缎谷。如果他們的外表改變太多，老顧客可能會認(rèn)不出他們灶似。

然而列林，如果他們不嘗試重塑自己，他們就有可能與其他酸奶公司變得毫無區(qū)別喻奥。這是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者不惜一切代價(jià)想要避免的事情席纽。

因此，他們跳入了未知世界撞蚕，結(jié)果如下。

傳統(tǒng)設(shè)計(jì)有時(shí)不太適合品牌

推動整個(gè)重新設(shè)計(jì)過程的想法是為了適應(yīng)喬巴尼十多年來一直試圖維持的品牌形象过牙。Chobani 被認(rèn)為是一個(gè)古怪甥厦、有趣、隨和且善解人意的品牌寇钉。他們對客戶和員工開放刀疙、細(xì)心的態(tài)度始終與該品牌緊密相連。

舊的標(biāo)志和包裝并沒有真正反映這個(gè)形象扫倡。他們看起來太普通谦秧、太遙遠(yuǎn)，甚至有些緊張撵溃。該產(chǎn)品本應(yīng)由天然成分制成疚鲤，但有些人造成分。 

它缺乏自發(fā)性和自然性缘挑，因此品牌經(jīng)理希望永遠(yuǎn)改變這一點(diǎn)集歇。使包裝適合這方面的第一步是更改其上顯示的文字標(biāo)記徽標(biāo)。

正確的文字商標(biāo)可以讓包裝設(shè)計(jì)看起來更新鮮诲宇、更引人注目

標(biāo)志重新設(shè)計(jì)的目的是使其更加休閑际歼，也更加明顯。為了使其更加休閑姑蓝，他們改用了彎曲的小寫字體鹅心，而不是舊的直的、傳統(tǒng)的大寫字體纺荧。

事實(shí)上旭愧，他們使用了一種更像人類的字體，而且看起來像是真正的手寫字體虐秋，這一事實(shí)幫助喬巴尼努力使品牌人性化榕茧。使品牌自然化也是優(yōu)先事項(xiàng)之一，他們通過使用通常與有機(jī)形狀相關(guān)的曲線來做到這一點(diǎn)客给。

最后用押，瓶子在架子上脫穎而出也很重要。這就是為什么新字體需要比舊字體更大的粗細(xì)靶剑。用該公司首席創(chuàng)意官Leland Maschmeyer 的話說：

“這是非常重要的蜻拨，因?yàn)槲覀冎溃?dāng)消費(fèi)者在貨架上購物時(shí)桩引，他們首先尋找的是他們的品牌缎讼。當(dāng)你站在距離一個(gè)非常擁擠的貨架十英尺遠(yuǎn)的地方時(shí)，舊的喬巴尼字標(biāo)就消失了坑匠。它在視覺上不夠厚重血崭，無法脫穎而出±遄疲”

必須采用完全適合您品牌的形狀和顏色

此外夹纫，Maschmeyer 聲稱，在進(jìn)行視覺調(diào)整以強(qiáng)化其品牌時(shí)设凹，這不僅僅是改變包裝上的徽標(biāo)舰讹。他說，顧客每天看到和體驗(yàn) Chobani 的方式“影響了很多設(shè)計(jì)”闪朱。

因此月匣，表達(dá)所需品牌形象的意圖也在很大程度上影響了包裝的形狀。不那么傳統(tǒng)和通用的形狀喚起了人們對該品牌悠閑奋姿、年輕甚至孩子氣或天真的感覺锄开。

當(dāng)談到顏色時(shí)，他們的健康理念以及他們的口號之一“為永遠(yuǎn)的幸福而戰(zhàn)”似乎在很大程度上影響了調(diào)色板的選擇胀蛮。

他們在新包裝設(shè)計(jì)中使用的顏色并不是為了簡單地用華麗來吸引顧客院刁。他們的目的是傳達(dá)有關(guān)其產(chǎn)品所提供的健康營養(yǎng)的信息。

因此粪狼，選擇的顏色與自然界中常見的顏色相似退腥。這并不奇怪任岸，因?yàn)?Chobani 的大多數(shù)產(chǎn)品系列的包裝上都帶有水果圖案。這應(yīng)該會鼓勵人們將 Chobani 酸奶視為富含天然成分的健康食品狡刘。

對不同系列的產(chǎn)品采用不同的設(shè)計(jì)并不意味著失去身份

翻新包裝外觀的最大挑戰(zhàn)之一是為不同系列的產(chǎn)品創(chuàng)造不同的風(fēng)格享潜，但以某種方式實(shí)現(xiàn)它們看起來仍然像同一品牌的一部分。

與 Chobani 過去的運(yùn)作方式相比嗅蔬，這是向前邁出的一大步剑按。也就是說，以前澜术，每當(dāng)他們推出新產(chǎn)品線時(shí)艺蝴，他們都會簡單地使用以前使用的設(shè)計(jì)元素，以便將其設(shè)計(jì)融入到已經(jīng)存在的整體視覺識別中鸟废。

這一次猜敢，Chobani 的人們嘗試為四種不同的產(chǎn)品線制定四種不同的策略。策略的具體內(nèi)容取決于特定產(chǎn)品組的目的盒延。

馬施梅爾表示缩擂，從本質(zhì)上講，他們?yōu)楫a(chǎn)品開發(fā)了不同的身份添寺，人們應(yīng)該將這些產(chǎn)品視為“健康”胯盯、“有趣”、“功能性”或“社交”计露。

基本上博脑，四種不同的設(shè)計(jì)應(yīng)該反映四種不同的目標(biāo)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化并向消費(fèi)者明確產(chǎn)品必須提供的內(nèi)容票罐。例如趋厉，他們的“Flip”系列屬于“有趣”類別，在設(shè)計(jì)上顯然更加有趣和活潑胶坠，這與Chobani試圖呈現(xiàn)的天然和健康的食品和飲料不同。

然而繁堡，所有產(chǎn)品線至少有四個(gè)共同特征沈善。也就是說，他們都需要保持自己是手工制作的椭蹄、平易近人的闻牡、天真的和懷舊的感覺。

這一策略應(yīng)該讓品牌顯得自然绳矩、自發(fā)罩润，并賦予其人性化的面孔。此外翼馆，它應(yīng)該讓它看起來實(shí)惠且便宜割以，但不是廉價(jià)或低質(zhì)量金度。Chobani 的人們努力平衡這些因素，創(chuàng)造出休閑严沥、清爽猜极、愉悅和誘人的包裝設(shè)計(jì)。

獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)幫助您拓展市場

一些產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)方式也呼應(yīng)了 Chobani 擴(kuò)大市場的需求消玄。不僅僅是他們——他們的勁敵達(dá)能的發(fā)言人邁克爾·諾沃斯( Michael Neuwirth )也認(rèn)為酸奶“與其他國家相比仍然消費(fèi)不足”跟伏。

因此，這引發(fā)了喬巴尼的另一項(xiàng)舉措翩瓜。他們正在努力接觸新客戶受扳，并推廣新的方式和新的環(huán)境，讓您可以消費(fèi)他們的產(chǎn)品兔跌。而新的包裝設(shè)計(jì)完美呼應(yīng)了這一意圖勘高。

應(yīng)該引起新客戶注意的兩條產(chǎn)品線是“Flip”和“Smooth”。這兩個(gè)系列包含的產(chǎn)品與 Chobani 的傳統(tǒng)產(chǎn)品略有不同浮定，“Smooth”是非希臘酸奶相满，而“Flip”則結(jié)合了酸奶和健康零食。

這兩者顯然更加豐富多彩桦卒、獨(dú)特且有說服力立美，因此很容易吸引休閑購物者。這是激發(fā)那些通常不愿意嘗試原創(chuàng)事物的人的好方法方灾。

包裝重新設(shè)計(jì)需要勇氣和耐心

總而言之建蹄，這個(gè)故事的寓意是，喬巴尼在徹底重新設(shè)計(jì)中所冒的風(fēng)險(xiǎn)肯定會得到回報(bào)裕偿。即使您是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者洞慎，也不意味著您應(yīng)該沾沾自喜，高枕無憂嘿棘。

保持正確的品牌形象需要不斷重塑您的產(chǎn)品和視覺形象劲腿。有時(shí)結(jié)局并不好，但只要有合適的團(tuán)隊(duì)來完成任務(wù)鸟妙，并有適當(dāng)?shù)臒崆榻谷耍筒粫稿e誤。

盡管如此重父，喬巴尼推出新造型后發(fā)生的一件不愉快的事件或許可以作為一種警告花椭。也就是說，新包裝一上架房午，人們就開始抱怨容器內(nèi)散發(fā)出奇怪的氣味矿辽。顯然，這是新的杯子和瓶子造成的。

目前尚不清楚到底發(fā)生了什么袋倔，但喬巴尼反應(yīng)迅速雕蔽，迅速解決了問題，投訴也停止了奕污。然而萎羔，整個(gè)活動給公司帶來了很大的不便。他們似乎有點(diǎn)倉促地推出了新外觀碳默，而忽略了影響產(chǎn)品質(zhì)量的某些因素贾陷。

好的設(shè)計(jì)固然重要，但好的產(chǎn)品更重要嘱根。即使是喬巴尼這樣的巨人也容易犯這種錯誤髓废。您必須有足夠的勇氣始終將您的設(shè)計(jì)推向極限，以便為您的品牌實(shí)現(xiàn)一流的視覺外觀该抒，但請確保永遠(yuǎn)不要以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價(jià)慌洪。