專業(yè)包裝設(shè)計對于吸引消費(fèi)者的注意力至關(guān)重要喊儡。這是消費(fèi)者與產(chǎn)品的第一個接觸點(diǎn)拨与，它驅(qū)動著購買行為。事實上艾猜，64% 的消費(fèi)者嘗試新產(chǎn)品是因為他們發(fā)現(xiàn)包裝設(shè)計很有吸引力买喧。41% 的人會因為喜歡其包裝設(shè)計而繼續(xù)購買產(chǎn)品。根據(jù)尼爾森的說法箩朴，成功的包裝設(shè)計重新設(shè)計可以為小品牌帶來 7 倍的投資回報岗喉。
公司利用市場研究來了解消費(fèi)者的偏好秋度。然而炸庞，市場研究也是一項巨大的投資，既耗時又昂貴荚斯。消費(fèi)者洞察是一種市場研究埠居，通過虛擬商店測試和數(shù)據(jù)收集影響您的產(chǎn)品營銷策略和包裝設(shè)計流程。借助消費(fèi)者洞察事期，您可以設(shè)計正確的包裝滥壕、確定適當(dāng)?shù)呢浖芪恢貌⒃黾赢a(chǎn)品的銷量。
什么是消費(fèi)者洞察 (CI)兽泣？
通常稱為 CI绎橘，實施消費(fèi)者洞察的主要目的是了解是什么吸引消費(fèi)者關(guān)注您的品牌、他們?yōu)楹侮P(guān)心以及是什么觸發(fā)了他們的購買決策唠倦。
CI 的收集方法有多種称鳞，包括訪談、焦點(diǎn)小組稠鼻、民族志冈止、調(diào)查研究、社會監(jiān)測和客戶旅程研究候齿。這些方法使您可以預(yù)測消費(fèi)者對您的產(chǎn)品和包裝的反應(yīng)熙暴。通過更深入地了解消費(fèi)者闺属，企業(yè)可以超越消費(fèi)者的期望，為他們在當(dāng)今不斷變化的零售市場中提供競爭優(yōu)勢周霉。
消費(fèi)者洞察對您的品牌包裝設(shè)計意味著什么
無論是推出新產(chǎn)品還是測試包裝設(shè)計掂器，最好在最真實的零售環(huán)境中盡可能快速且經(jīng)濟(jì)高效地進(jìn)行測試。通過虛擬商店收集消費(fèi)者洞察有三個主要好處俱箱。
1. 一致性
虛擬商店研究使您的團(tuán)隊能夠在世界各地的任何地點(diǎn)測試包裝變體（例如區(qū)域或產(chǎn)品線延伸）唉匾。雖然包裝可能會發(fā)生變化以適應(yīng)特定市場的需求，但整個過程保持不變匠楚。任何人都可以管理您的焦點(diǎn)小組巍膘，無論是其他部門、辦公室芋簿，甚至是供應(yīng)商或合作伙伴峡懈。由于該過程是可重復(fù)的，因此數(shù)據(jù)將是一致且有效的与斤。
2. 可擴(kuò)展性
構(gòu)建模擬零售店環(huán)境或物理包裝原型需要花費(fèi)大量時間肪康，有時這些模型并不像您希望的那么真實。使用虛擬商店和消費(fèi)者洞察撩穿，您可以在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)建超現(xiàn)實的虛擬商店和產(chǎn)品包裝磷支。這不僅可以節(jié)省時間，而且還可以輕松擴(kuò)展您的項目——與更多參與者一起進(jìn)行更多研究——在更短的時間內(nèi)對部門預(yù)算的影響更小食寡。
3. 成本效益
模擬商店和實體包裝原型不僅耗時雾狈，而且價格昂貴。使用 CI 和虛擬商店消除物理或印刷貨架組的成本抵皱。
將研究流程引入內(nèi)部而不是依賴第三方提供商可以降低外包成本善榛。快速測試想法并對設(shè)計進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整的能力可以節(jié)省與品牌重塑和更新包裝相關(guān)的資金呻畸。
底線
隨著消費(fèi)者偏好和行為的不斷變化移盆，必須在商店貨架這個非常令人難以抗拒和刺激的環(huán)境中快速吸引購物者的注意力。
消費(fèi)者洞察的主要目的是幫助您了解是什么吸引購物者選擇您的品牌以及他們?nèi)绾巫龀鲑徺I決策伤为。焦點(diǎn)小組測試以其固有的流程一致性和可擴(kuò)展性咒循，正是幫助快速確定新產(chǎn)品發(fā)布、品牌重塑或包裝更新是否成功所需的數(shù)據(jù)類型绞愚。最重要的是叙甸，虛擬商店研究比傳統(tǒng)形式的市場研究更快、更具成本效益爽醋，可以幫助您提高銷售額和消費(fèi)者忠誠度蚁署。
