在任何經(jīng)濟(jì)體中涮阔，最大和最具競爭力的行業(yè)是食品和飲料行業(yè)。在當(dāng)今快節(jié)奏的世界中秩贰，該行業(yè)面臨許多挑戰(zhàn)贩猎，其中最重要的是包裝食品和飲料。我們不只是在談?wù)撔迈r食物或易腐爛的食物萍膛。我們還包括超市貨架上或電子商務(wù)商店中展示的食品——保質(zhì)期更長的食品吭服。
在營銷這些產(chǎn)品時，由于競爭激烈蝗罗，每個品牌或產(chǎn)品都在努力脫穎而出艇棕，因此包裝挑戰(zhàn)被放大。所有這一切都?xì)w結(jié)為一個挑戰(zhàn)：包裝設(shè)計串塑。每家包裝設(shè)計公司都知道差異化和獨特性的重要性——我們也是如此沼琉。
因此，這里有一些來自 廣州米凸包裝設(shè)計公司高效且吸引人的食品包裝設(shè)計的建議：
品牌識別
副標(biāo)題可能聽起來很奇怪桩匪，但它仍然很重要打瘪。包裝食物很棘手，因為您不僅要使包裝具有吸引力并保護(hù)里面的食物傻昙，還要確保包裝代表您的品牌闺骚。
每個包裝設(shè)計機(jī)構(gòu)都知道，無論食物有多好妆档，如果包裝不刺激味覺僻爽，它就不會銷售，至少不會對第一次購買的消費者而言贾惦，而當(dāng)您想推動銷售時胸梆，這些可能是最重要的。您的消費者應(yīng)該知道须板，他們得到的美味佳肴包裹在有吸引力的包裝中是您的品牌提供的碰镜。當(dāng)然，他們可能會尋找更多习瑰。我們稍后會談到這一點——但吸引他們的第一件事是包裝绪颖。
您可能已經(jīng)完成了創(chuàng)建品牌標(biāo)識的清單。如果沒有杰刽，您可以快速查看此列表：
閱讀更多：如何發(fā)展品牌形象
- 市場分析
- 使命愿景和目標(biāo)
- 品牌訊息
- 使命愿景和價值
- 標(biāo)志創(chuàng)建
- 消費者角色
- 競爭對手分析
作為設(shè)計師菠发，您應(yīng)該確保您為產(chǎn)品設(shè)計的每個包裝都反映了品牌標(biāo)識王滤，以便新老消費者從遠(yuǎn)處輕松識別。
補(bǔ)充內(nèi)容
你能想象罐頭里的糕點嗎滓鸠？從技術(shù)上講雁乡，這是可能的，是的糜俗。但是外觀和感覺呢踱稍？用戶體驗?zāi)兀侩m然保存和安全是首要問題——而且應(yīng)該如此——但用戶體驗也很重要悠抹。因此珠月，在考慮您的包裝材料、形狀和其他元素時楔敌，請考慮您的消費者希望看到包裝時的感受啤挎。這就是為什么你不能在罐頭里吃糕點或在卡片紙盒里吃薯片。無論您如何包裝它們卵凑，您的消費者都不會將產(chǎn)品與包裝聯(lián)系起來庆聘。
也許，互補(bǔ)包裝的最佳例子是 Kinder Joy勺卢。微小的蛋殼很有吸引力伙判，容易破裂，完美地補(bǔ)充了它們所包含的小驚喜黑忱。蛋殼本身變成了一個小玩具宴抚。
說到內(nèi)容，產(chǎn)品的保質(zhì)期也是一個重要的考慮因素甫煞。
保質(zhì)期更長的產(chǎn)品比易腐爛的或糕點等美食更容易包裝菇曲。
建筑學(xué)
通過架構(gòu)，我們指的是包裝的形狀危虱。這意味著三件事——目的羊娃、形狀和吸引力唐全。首先也是最重要的是功能——包裝應(yīng)該能夠起到保護(hù)食品的作用——僅此而已——至少在這方面是這樣埃跷。但正如我們所說，吸引力在當(dāng)今競爭激烈的世界中至關(guān)重要邮利，因此形狀也很重要弥雹。
汽水汽水罐的發(fā)明是有原因的。它不僅吸引了 GenZ 的移動文化延届，即鋁錫剪勿。吉百利的挑選和剝離包裝是吸引力的一部分。
但包裝架構(gòu)的最佳例子是 Kinder Joy 的紅色和白色蛋殼（形狀）包裝吸引孩子（吸引力和 UX）方庭，就像蜜蜂對蜂蜜一樣——而且它們很容易破解厕吉。由于由塑料制成酱固，它們還有效地保護(hù)了里面的巧克力和奶油（目的）。
消費者需要強(qiáng)大的動力來支付您產(chǎn)品的價格头朱。Growcode——一家建立在線商店的公司——將糟糕的緊迫性建設(shè)列為用戶不將產(chǎn)品添加到購物車的第二大原因运悲。Digitaldoughnut將其置于 t#1。當(dāng)然项钮，他們說的是電子商店班眯，但同樣適用于實體店，你不覺得嗎烁巫？
您的包裝應(yīng)該在一堆類似產(chǎn)品中吸引消費者的注意力署隘，并吸引他們將您的產(chǎn)品放入購物車。
多功能性
是的亚隙，你需要吸引消費者磁餐。是的，您的包裝設(shè)計應(yīng)以保存內(nèi)容物為主要目的阿弃。但它也應(yīng)該很方便崖媚。百事可樂以不同尺寸的罐頭和塑料瓶出售——每種都含有不同數(shù)量的飲料。這是因為小孩子的父母更喜歡更大恤浪、更經(jīng)濟(jì)的塑料瓶畅哑，他們可以從中分發(fā)批準(zhǔn)數(shù)量的飲料作為獎勵或在生日聚會上。罐頭非常適合青少年水由。但不同產(chǎn)品的標(biāo)簽設(shè)計是相同的荠呐。藍(lán)色、白色和紅色的圓形標(biāo)志很容易識別砂客，白色的產(chǎn)品名稱也是如此泥张。
這種設(shè)計使得它可以很容易地貼在標(biāo)簽上，就像貼在罐子更寬的表面上一樣鞠值。無論您是在設(shè)計徽標(biāo)還是產(chǎn)品標(biāo)簽媚创，都應(yīng)牢記這種多功能性，以便在各個包裝中使用相同的設(shè)計彤恶。請記住钞钙，除了徽標(biāo)和產(chǎn)品名稱（自然占據(jù)中心位置）之外，還有大量其他信息（例如制造日期和到期日期声离、標(biāo)準(zhǔn)化芒炼、成分等），您需要將這些信息打包到設(shè)計术徊。
當(dāng)談到多功能性或敏捷性時本刽，需要考慮的四個最重要的因素是吸引力、一致性、認(rèn)可或識別以及信息子寓。
情調(diào)
積極和消極的情緒都在記憶中根深蒂固暗挑。引起強(qiáng)烈情感的包裝設(shè)計會被記住。母親可以安心結(jié)賬斜友，因為她的孩子們被他們剛買的新健達(dá)樂所占據(jù)窿祥，下次她去超市時會記住它。這就是為什么經(jīng)常在靠近收銀臺的架子上發(fā)現(xiàn)這些可愛的蛋殼 - 裸露和未裝箱 - 的原因蝙寨。
研究證明晒衩，長期記憶是情緒化的。它的創(chuàng)造取決于當(dāng)下的情感體驗墙歪。
這并不是說您的包裝不應(yīng)該引起人們對產(chǎn)品的好處和價值的關(guān)注听系。肯定的虹菲，應(yīng)該的靠胜。這就是長期支持您的產(chǎn)品的原因。所以它應(yīng)該清晰簡潔地顯示所有產(chǎn)品細(xì)節(jié)毕源。這就是清潔標(biāo)簽的全部意義所在浪漠。但產(chǎn)品標(biāo)簽設(shè)計不僅僅是關(guān)于信息。這也是為了吸引您的消費者并增加價值霎褐。
因此址愿，如果您有無乳糖或無糖產(chǎn)品，請告知冻璃。如果您的產(chǎn)品是有機(jī)產(chǎn)品或使用可生物降解的包裝材料响谓，請告知您的消費者。如果您有低碳水化合物產(chǎn)品省艳，請告訴注重體重的消費者他們可以擁有娘纷。這就是價值。然后跋炕，繼續(xù)將該值與情感聯(lián)系起來赖晶。
設(shè)計食品包裝不僅僅是為產(chǎn)品創(chuàng)建容器或標(biāo)簽。這是關(guān)于吸引情緒并刺激消費者的味覺辐烂。它是關(guān)于通過其差異化和獨特性在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出遏插。這是您表達(dá)對消費者的關(guān)心的方式。
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