迅速提升品牌與銷量的包裝設(shè)計

在確保您的業(yè)務(wù)成功方面，良好的品牌設(shè)計推廣可能是最重要的事情仙粱。

商業(yè)巨頭賽斯·戈丁( Seth Godin)曾說過：“品牌是一組假設(shè)房交、記憶、故事和關(guān)系缰盏，它們共同構(gòu)成了消費者選擇一種產(chǎn)品或服務(wù)而不是另一種產(chǎn)品或服務(wù)的決定”涌萤。

在這個時代，人們不再想從企業(yè)購買產(chǎn)品口猜，尤其是那些讓人想起不合適的企業(yè)形象的產(chǎn)品负溪。

相反，他們希望從人們那里購買济炎，在這種情況下川抡，企業(yè)品牌變得有效，因為它突出了您企業(yè)的個性或人性化的一面须尚。

您的品牌標(biāo)識反映了您所代表的企業(yè)崖堤、您的使命以及您所給予的對象。簡而言之耐床，當(dāng)人們想到您時密幔，他們會想到品牌形象設(shè)計。

由于新創(chuàng)企業(yè)和電子商務(wù)行業(yè)的數(shù)量不斷增加撩轰，大多數(shù)組織都在加強(qiáng)其企業(yè)品牌設(shè)計胯甩，反映了消費者偏好的變化昧廷。

例如，塔塔集團(tuán)偎箫、人壽保險公司木柬、Infosys 等企業(yè)，主要是借助企業(yè)品牌獲得消費者的信任淹办。通過他們的活動和其他品牌資源眉枕，他們在行業(yè)中獲得了良好的聲譽。

企業(yè)品牌就是喚起怜森、維持情緒和感受速挑，主要是信任，讓他們對自己的品牌更加自信塔插。

當(dāng)品牌推廣充分執(zhí)行時梗摇，它會處理營銷傳播的所有元素拓哟，例如文字想许、平面設(shè)計、照片等断序，以促使消費者立即識別并建立這種情感聯(lián)系流纹。

正因為如此，企業(yè)品牌通常在激起而不是動搖消費者情緒時是最好的违诗。

什么是企業(yè)品牌？

企業(yè)品牌化是指針對特定產(chǎn)品或服務(wù)提升組織品牌名稱的現(xiàn)象诸迟。一個成功的企業(yè)品牌代表了公司的使命茸炒、價值觀和目標(biāo)。

擁抱企業(yè)品牌的動機(jī)是在每種媒體上都具有獨特阵苇、兼容的外觀和感覺壁公。

企業(yè)品牌塑造有助于將您與多個利益相關(guān)者聯(lián)系起來，并影響公司的許多方面绅项，例如企業(yè)形象紊册、贊助、品牌延伸等快耿。它有助于擴(kuò)大范圍經(jīng)濟(jì)和品牌在市場上的定位囊陡。

企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌

在企業(yè)品牌推廣中，您需要提供一般內(nèi)容掀亥。由于品牌是在整個公司范圍內(nèi)進(jìn)行的撞反，因此它需要捕捉您公司所代表的一切。此外搪花，它還需要在營銷材料中體現(xiàn)貴公司的精神遏片。確保您的企業(yè)品牌信息強(qiáng)大并延伸至消費者至關(guān)重要垛膝。

另一方面，在產(chǎn)品品牌推廣中丁稀，信息需要縮小吼拥。在此，目的是贊揚您產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)线衫。讓您的品牌在市場上脫穎而出至關(guān)重要凿可。此外，它是您營銷工作的中心授账。

例如枯跑，SBI、Mahindra Group白热、HDFC 銀行等公司將其公司品牌作為主要營銷策略進(jìn)行營銷敛助。雖然這些公司銷售的產(chǎn)品很多，但客戶對公司的信任比產(chǎn)品更重要屋确。

HDFC Banks等品牌有HDFC Personal Loan纳击、Imperia Credit Cards等多種產(chǎn)品。另一方面攻臀，Kotak Mahindra Bank焕数、Mahindra & Mahindra Financial Services Limited等則是Mahindra Group的產(chǎn)品；這些產(chǎn)品有自己的身份刨啸，遵循自己的營銷策略堡赔，與母公司不同。大多數(shù)此類產(chǎn)品品牌甚至都有自己的專屬標(biāo)志和設(shè)計设联。

為什么企業(yè)品牌如此重要

為了增加您企業(yè)的銷售額善已、利潤和成功，您需要在市場中脫穎而出离例。事實上换团，營銷的根本目的是為產(chǎn)品和服務(wù)建立品牌標(biāo)識。

人們非常關(guān)心產(chǎn)品背后的公司粘招。他們不會從其產(chǎn)品或服務(wù)的前景轉(zhuǎn)變對公司的看法啥寇。這背后的主要原因是數(shù)字革命和社交媒體，它們已經(jīng)形成了令人難以置信的企業(yè)透明度洒扎。

然而辑甜，品牌需求不僅限于產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。企業(yè)品牌可幫助消費者與企業(yè)建立聯(lián)系袍冷，并隨著時間的推移識別廣泛的產(chǎn)品優(yōu)惠磷醋。

有效品牌推廣的好處在于，它最大限度地減少了廣泛營銷的需要胡诗，從而在消費者對其質(zhì)量邓线、可靠性和目的有預(yù)先確定的感知時淌友，為每一個新產(chǎn)品發(fā)起。

企業(yè)品牌對小型和更重要的組織都至關(guān)重要的原因有很多骇陈。這就是為什么有人說開始開發(fā)和建立您的公司品牌永遠(yuǎn)不會太早震庭。

現(xiàn)在讓我們討論一些原因：

• 身份

企業(yè)品牌為您的企業(yè)提供了身份。您的口號和標(biāo)志設(shè)計成為您企業(yè)的面貌你雌，即使名稱不引人注目器联，也可以將其識別為品牌元素之一。

• 相信

大多數(shù)消費者只會購買某些公司的產(chǎn)品婿崭，因為他們對品牌了解多年并獲得了信任拨拓。因此，當(dāng)涉及到信任問題時氓栈，品牌塑造的力量是巨大的渣磷。

• 定位

企業(yè)品牌化使?fàn)I銷工作能夠快速針對最合適的細(xì)分市場提供產(chǎn)品。品牌通過生活方式授瘦、地理和社會經(jīng)濟(jì)因素區(qū)分公司醋界。品牌塑造幫助消費者選擇適合他們需要、愿望或需要的產(chǎn)品奥务。

• 價值

權(quán)威的企業(yè)品牌塑造有助于為您的業(yè)務(wù)增加價值物独。如果您決定在未來幾年出售該業(yè)務(wù)袜硫，則可以通過可靠的品牌推廣來提高價值和可銷售性氯葬。

成功的企業(yè)品牌的好處

我們已經(jīng)討論了企業(yè)品牌建設(shè)的重要性。現(xiàn)在讓我們來看看強(qiáng)大的品牌在業(yè)務(wù)的不同領(lǐng)域提供的好處帚称。

另請閱讀：商業(yè)品牌：創(chuàng)建成功品牌所需的策略

1. 人力資源/組織發(fā)展：

對組織的清晰理解使員工能夠以符合企業(yè)戰(zhàn)略需求的方式行事。此外秽澳，如果員工清楚成為組織的一部分意味著什么闯睹，它將提高整體滿意度。

假設(shè)您的母品牌有明確定義的使命宣言担神、員工準(zhǔn)則楼吃，這反映在您的公司品牌中。在這種情況下妄讯，您的員工更有可能與公司建立聯(lián)系并為公司辯護(hù)孩锡。

一旦員工對組織的目的和他們的滿意度有了全面的了解，組織就會得到提高生產(chǎn)力的結(jié)果亥贸。

2. 公司和業(yè)務(wù)功能

企業(yè)品牌塑造有助于深入了解躬窜、團(tuán)結(jié)和了解企業(yè)是誰，它有何不同炕置，以實現(xiàn)目標(biāo)荣挨。它有助于通過更有價值和更合作的工作來實現(xiàn)更高水平的創(chuàng)新男韧。

業(yè)務(wù)職能的另一個重要好處是，它將增加與主要利益相關(guān)者默垄、合作伙伴此虑、中介機(jī)構(gòu)等的信任。此外口锭，品牌塑造有助于調(diào)整客戶體驗寡壮，因為員工以透明、說服和信心的方式傳達(dá)過度意圖讹弯。

3. 營銷

企業(yè)品牌塑造有助于公司吸引忠實客戶况既、獲得溢價并幫助組織成為市場領(lǐng)導(dǎo)者。組織可以通過在業(yè)務(wù)生產(chǎn)组民、營銷推廣和提供最佳客戶服務(wù)方面樹立新榜樣來實現(xiàn)這一目標(biāo)棒仍。

這種品牌化的意義在于，您可以在一個廣告或促銷活動的幫助下為多個品牌提供服務(wù)臭胜，因為它們都集中在一個屋檐下莫其。

該組織有幸增加新產(chǎn)品的數(shù)量，因為潛在買家熟悉公司品牌及其認(rèn)可度耸三。

4. 銷售

一旦您的品牌對客戶產(chǎn)生個人依戀乱陡，他們就會將其推薦給他們的朋友、家人等仪壮。因此憨颠，您將獲得新的潛在客戶并與他們建立可持續(xù)的關(guān)系。

即使您的產(chǎn)品價格相對高于競爭對手积锅，他們也不會因為從他們那里獲得的質(zhì)量和信任而選擇該選項爽彤。因此，企業(yè)品牌塑造是產(chǎn)生銷售的重要因素缚陷。

此外适篙，強(qiáng)大的企業(yè)品牌會吸引客戶并在以后保持忠誠度。贏得客戶的心是有效長期銷售的關(guān)鍵箫爷。

5. 投資組合的價值

品牌化將增加公司產(chǎn)品和服務(wù)的價值嚷节。一旦組織隨著時間的推移實現(xiàn)股權(quán)，就有機(jī)會將其利益轉(zhuǎn)移到其品牌組合中虎锚。

價值來自企業(yè)投入時間和金錢來開發(fā)逐漸為消費者所認(rèn)可的品牌硫痰。

那些對產(chǎn)品有積極體驗的人，未來自然會反應(yīng)更積極翁都。相比之下碍论，那些熟悉品牌但不熟悉其產(chǎn)品的人已經(jīng)對品牌產(chǎn)生了一種內(nèi)在的感覺，從而使?fàn)I銷更容易柄慰。

下面我們討論一些企業(yè)品牌塑造的例子

1. 塔塔集團(tuán)

在過去的幾十年里鳍悠，大多數(shù)印度和國際品牌跟蹤調(diào)查都將 TATA 品牌列為最高級別税娜。它比任何其他印度公司或工業(yè)集團(tuán)都更顯眼，具有更多積極的內(nèi)涵藏研。

1997 年敬矩，一家品牌咨詢公司對 TATA 企業(yè)品牌的估值為 370 億美元蠢挡。但是弧岳，后來到 2017 年业踏，它以 739 億美元的估值一直位居印度品牌聯(lián)盟之首禽炬，在此期間增長了 20 倍勤家。

盡管如此腹尖，對于像塔塔這樣的大型企業(yè)集團(tuán)來說伐脖，塔塔集團(tuán)所有品牌的價值可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過塔塔企業(yè)品牌本身的價值热幔。

從 2017 年開始讼庇，到 2019 年底绎巨，塔塔實現(xiàn)了 1350 億美元的增長。現(xiàn)在蠕啄，它是印度最有價值的品牌场勤，在全球排名中位列第86位。

2. 人壽保險公司

人壽保險公司是印度最大的保險公司介汹，由印度政府所有却嗡，總部位于孟買。

LIC 已成為全球第三強(qiáng)和第十大最有價值的保險品牌嘹承。

當(dāng)前 100 名最有價值的保險品牌中的大多數(shù)下降 6% 時，LIC 的品牌價值增加了近 8%如庭，達(dá)到 86.5 億美元叹卷。

LIC 擁有超過 2.5 億客戶，五十年來一直是解決家庭和個人未來的最值得信賴的公司坪它。

LIC 從字面上提供客戶所缺乏的東西骤竹，即保險，并保留客戶所擁有的東西往毡，即他們辛苦賺來的錢和信任蒙揣。

3. 印孚瑟斯

Infosys 是一家印度跨國公司信息技術(shù)咨詢公司。它還提供與業(yè)務(wù)咨詢和外包協(xié)助相關(guān)的服務(wù)开瞭。

它是僅次于 TCS（塔塔咨詢服務(wù)）的第二大 IT公司懒震，也是全球收入第596位的大公司罩息。

該組織使 50 多個國家/地區(qū)的客戶能夠保持領(lǐng)先于創(chuàng)新曲線并超越游戲。它有超過 187,000 名員工在其中工作个扰。

自 1993 年開始在印度開展業(yè)務(wù)以來瓷炮，Infosys 的增長是有目共睹的。成功背后的主要原因是他們在印度和國際市場上為組織打造品牌的商業(yè)能力以及他們從初始階段向品牌推廣應(yīng)用的戰(zhàn)略實施递宅。

該組織在 21 財年第四季度按顧問貨幣計算連續(xù)增長 2%娘香，收入為 36.13 億美元。全年收入為 135 億美元办龄，而 20 財年為 127 億美元烘绽。

4. 馬恒達(dá)集團(tuán)

Mahindra Group 是一家印度跨國公司，總部位于印度孟買俐填。它在全球 100 多個國家/地區(qū)設(shè)有職能部門诀姚。它被認(rèn)為是印度最值得信賴的工業(yè)企業(yè)，在印度的多功能車和拖拉機(jī)市場處于領(lǐng)先地位玷禽。

它是印度第五大價值品牌赫段，去年增長了 35.5%，達(dá)到 53 億美元矢赁。

從農(nóng)用拖拉機(jī)到金融服務(wù)糯笙、IT服務(wù)，馬恒達(dá)集團(tuán)正在蓬勃發(fā)展撩银，從而取得更大的實力给涕。該集團(tuán)還一直在大力進(jìn)軍美國市場，因為它培養(yǎng)了堅定的全球抱負(fù)额获。

從 2011 年起够庙，Mahindra 集團(tuán)將采用新的企業(yè)品牌 Mahindra Rise，以統(tǒng)一 Mahindra 的跨行業(yè)和跨地域形象抄邀。該品牌將其產(chǎn)品和服務(wù)定位為鼓舞人心的耘眨，支持客戶的雄心壯志。

5. 巴蒂電信

Bharti Airtel 是一家印度電信公共有限公司境肾，俗稱 Airtel剔难，目前在南亞、非洲和海峽群島開展業(yè)務(wù)奥喻。

由于其在19個國家運營偶宫，現(xiàn)在Airtel公司是5個最大的電信與2.837億移動服務(wù)，2.4萬個家庭和16.6萬臺數(shù)字電視服務(wù)在全球運營商环鲤。他們通過品牌獲得的信任和好感打動了客戶纯趋，也通過他們的服務(wù)確保了客戶的滿意度。

Airtel 是印度最大的綜合網(wǎng)絡(luò)提供商和非洲第二大移動推廣商。到 2020 年 9 月底吵冒，Airtel 擁有大約 其運營中的 4.5 億消費者纯命。

盡管印度電信行業(yè)存在價格戰(zhàn)且 Reliance Jio 的實力不斷增強(qiáng)，但 Bharti Airtel 是唯一一家躋身印度十大最有價值品牌的網(wǎng)絡(luò)運營商桦锄。

作為印度領(lǐng)先的電信網(wǎng)絡(luò)公司扎附，Bharti Airtel Limited 在 2020 財年的收入超過 116.9 億美元。盡管上一財政年度的收入有所增加结耀，但該公司報告該年度的凈虧損約為 42.4 億美元留夜。