我們設(shè)計(jì)一個連鎖店的店面形象包裝設(shè)計(jì)耕肩，品牌設(shè)計(jì)師首先要考慮的就應(yīng)該是解決這個店如何在整條街道上能讓大家以最快的方式看到，其次是一看就知道這店是賣什么產(chǎn)品或者服務(wù)的。再然后還需要讓大家看過后看疗，有符號能記沙峻，能讓大家下一次看到還能想起之前看過。這些都是一個店面設(shè)計(jì)需要解決的問題两芳，我們的設(shè)計(jì)方案需要如何設(shè)計(jì)摔寨，必須圍繞思考如何解決這些問題而進(jìn)行。
同理怖辆，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就需要考慮到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)放到商場的貨架上是复，成為貨架陳列最靚的仔，讓消費(fèi)者第一時間注意到產(chǎn)品竖螃。
這些問題都解決了淑廊，這個設(shè)計(jì)方案就算是一共有用的設(shè)計(jì)方案了，能及格了特咆，它就能開始為我們創(chuàng)造價(jià)值了季惩。在解決了這個有用的基礎(chǔ)上，我們還需要解決好用的問題腻格；什么是好用画拾？好用就是你這個設(shè)計(jì)能解決以上這些問題了，但要在這個基礎(chǔ)進(jìn)一步考慮后面執(zhí)行這套方案的時候菜职，是否方便青抛？成本是否最低化？比如后面復(fù)制開店時酬核，你的設(shè)計(jì)方案材料蜜另、工藝是否容易制作和標(biāo)準(zhǔn)復(fù)制？在不同的街道和環(huán)境嫡意，不同的店面比例與結(jié)構(gòu)等举瑰，是否能延伸并保持規(guī)范？
如果這些問題沒有答案鹅很，甚至很明顯會遇到這些在執(zhí)行中的會出現(xiàn)的情況嘶居，那這套方案最多就算有用，但并不好用促煮。它在使用過程中，會更企業(yè)留下很多問題和成本整袁。特別是需要不斷復(fù)制的方案菠齿，好用的問題必須考慮到。
這個時候我們再說回好看的問題坐昙，就是在有用和好用的前提下去考慮好不好看绳匀，這才是真正的設(shè)計(jì)。我說最失敗的設(shè)計(jì)方案，就是只剩下好看疾棵、有感覺戈钢，其他什么問題都沒解決過，甚至沒思考過是尔，那最多就算假設(shè)計(jì)殉了。
設(shè)計(jì)師一定要分清設(shè)計(jì)和藝術(shù)的區(qū)別，設(shè)計(jì)是為他人而做拟枚，是要解決他人的具體問題薪铜，每一個設(shè)計(jì)方案，都必須帶著它明確的動機(jī)和任務(wù)恩溅。而藝術(shù)是為自己而做隔箍，藝術(shù)家只需要考慮自己的感覺和表達(dá)，不需要考慮他人脚乡。
設(shè)計(jì)是一種解決問題的思維方式蜒滩，人人都是設(shè)計(jì)師，只要你在思考如何解決問題奶稠，你就是一個設(shè)計(jì)師帮掉，但區(qū)別你是不是一個專業(yè)的設(shè)計(jì)師，就要看在有用窒典、好用蟆炊、好看之間找到那個最大公約數(shù)的真功夫了。這種功夫在哲仕瀑志，我將它成為手藝涩搓！手藝人的最大特征就是：把那些大家好像都能懂，但就是做不好的東西劈猪，變成現(xiàn)實(shí)昧甘！
設(shè)計(jì)首先要有用、好用战得，其次才是好看充边！
設(shè)計(jì)基于應(yīng)用而存在，應(yīng)用是設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)常侦，不為應(yīng)用則不叫設(shè)計(jì)浇冰。
優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，首先是有用聋亡，然后是好用肘习！有用是它能解決問題，好用是它不僅能解決問題坡倔，而且能最簡單低成本的去幫助我們解決漂佩。
真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)每一個元素和動作都有明確的動機(jī)脖含，看似毫無創(chuàng)意，卻又是機(jī)關(guān)算盡投蝉，所以真正的設(shè)計(jì)師养葵，每一個動作都是在思考解決問題，而不是在考慮美或者不美瘩缆，只有那些沒有真正的解決方案的設(shè)計(jì)師关拒，才會圍繞美作為設(shè)計(jì)創(chuàng)意的首要任務(wù)來進(jìn)行，用多余的動作和表面的雕琢技藝去掩飾自己設(shè)計(jì)方案對解決問題思考的不足咳榜。
對應(yīng)起來夏醉，那些只會用“好不好看”和“有沒有感覺”對一個設(shè)計(jì)方案進(jìn)行判斷和評價(jià)的企業(yè)，也是最低級的企業(yè)涌韩，之所以會這樣畔柔，是因?yàn)樗麄內(nèi)狈υO(shè)計(jì)的判斷能力，沒有認(rèn)識到設(shè)計(jì)的目的臣樱，甚至沒有思考過本次設(shè)計(jì)需要解決的問題是什么靶擦，因此也就只剩下好不好看、有沒有感覺這樣的標(biāo)準(zhǔn)了雇毫。
有人說那設(shè)計(jì)必須得好看呀玄捕。好看不是設(shè)計(jì)的目的，是在有用和好用的基礎(chǔ)上盡量做到好看和完美棚放，設(shè)計(jì)的難度就在這里枚粘，設(shè)計(jì)師要特別注意，你多一些無謂的自戀和炫技或許就會影響到使用的價(jià)值飘蚯。中看不中用馍迄，只賺吆喝不賺錢的設(shè)計(jì)其實(shí)是在浪費(fèi)自己的時間和客戶的資源，既折騰了自己也耽誤了客戶甚至是受眾局骤。
