自 1928 年以來壁查，吃雀巢® Drumstick® 圣代甜筒一直是一場(chǎng)涉及多種感官的冒險(xiǎn)。從花生的松脆聲音到奶油香草味，再到巧克力塊，它是名副其實(shí)的“美國(guó)人最喜歡的圣代甜筒”。當(dāng)包括許多自有品牌在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開始模仿產(chǎn)品陣容和視覺品牌線索，在貨架上創(chuàng)造一片同質(zhì)的藍(lán)色海洋時(shí)，是時(shí)候重新設(shè)計(jì)整個(gè)產(chǎn)品組合了径缅。
Dreyer's Grand Ice Cream 的品牌團(tuán)隊(duì)決定他們需要更新品牌，將其價(jià)值和個(gè)性帶入生活烙肺，推動(dòng)差異化纳猪，并挖掘消費(fèi)者與品牌之間的強(qiáng)烈情感聯(lián)系。他們呼吁創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Chase Design Group 與他們合作桃笙，打造冰淇淋類別中的標(biāo)志性產(chǎn)品以及價(jià)值 36 億美元的全家零食類別的領(lǐng)導(dǎo)者氏堤。
“我們通過加強(qiáng)品牌可以擁有的資產(chǎn)并專注于其價(jià)值觀來尋找突破藍(lán)色海洋的方法：冒險(xiǎn)、原創(chuàng)和充滿活力搏明，”Chase Design Group 高級(jí)客戶總監(jiān) Melinda Turner 說鼠锈。獨(dú)特的圖案插圖，為每種口味/質(zhì)地/涂層定制星著，有助于突出冒險(xiǎn)的飲食體驗(yàn)购笆。標(biāo)志性標(biāo)志得以保留，但在包裝上以向上的角度定位虚循，為品牌帶來更多活力同欠。充滿活力的產(chǎn)品攝影、更真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)和二次排版旨在強(qiáng)化更大膽的外觀并增強(qiáng)食欲横缔。
“雖然藍(lán)色背景色是 Drumstick 品牌和品類提示的重要組成部分铺遂，但我們超越了它，通過攝影剪廉、紋理、圖案和巧妙的文案來區(qū)分它炕檩，這些定義了飲食體驗(yàn)的獨(dú)特方面斗蒋，”高級(jí)工程師 Jon Arriaza 說大通設(shè)計(jì)集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)。為了進(jìn)一步區(qū)分各種口味笛质，為內(nèi)包裝開發(fā)了突出新錐形插圖的彩色泉沾、大膽、簡(jiǎn)單的重復(fù)圖案妇押。他補(bǔ)充說：“然后跷究，新的品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)被應(yīng)用于包括商品銷售和數(shù)字資產(chǎn)在內(nèi)的各個(gè)領(lǐng)域，從而帶來了從貨架到消費(fèi)的有趣敲霍、有趣的體驗(yàn)俊马《〈妫”
“由于重新設(shè)計(jì)，我們的包裝現(xiàn)在體現(xiàn)出更大膽的個(gè)性柴我，使我們有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手解寝，并將在未來的創(chuàng)新中得到體現(xiàn)，”Dreyer's Grand Ice Cream 品牌經(jīng)理 Elmer Gonzalez 說艘儒。
所有 23 個(gè) SKU 都在全國(guó)范圍內(nèi)推廣到主要超市和雜貨店聋伦。
