專業(yè)品牌包裝設計公司與 Edgewell 旗下的 Wilkinson Sword 合作捺信，重塑品牌形象設計并更新其剃須刀包裝設計和美容產品包裝設計組合，在重新強調品牌獨特傳統(tǒng)的同時引入現(xiàn)代設計信心迄靠。面對新的市場進入者和直接面向消費者的產品馍佑，此次品牌重塑鞏固了 Wilkinson Sword 作為品牌領導者吉列的終極挑戰(zhàn)者的地位。
自 1772 年以來的劍術大師
為了實現(xiàn)新的品牌定位——始于 1772 年的劍術大師拭荤，專業(yè)包裝設計公司重新設計 Wilkinson Sword 標志性的雙劍標志開始著手，該品牌的靈感來自其 250 多年的歷史和制劍起源疫诽。新設計擺脫了現(xiàn)有的平面和一維圖形舅世，為劍引入了更大的深度和個性奇徒，并對標志的字體進行了現(xiàn)代化改造——包括用銳利而有目的的剪裁重新設計 W雏亚。新的“始于 1772 年”標語強調了品牌的悠久歷史和專業(yè)性，為執(zhí)行增添了沉穩(wěn)的信心摩钙。
復雜的投資組合
為品牌的產品組合賦予意義和目的，是該項目的核心戰(zhàn)略挑戰(zhàn)胖笛。受《刀鋒大師》的啟發(fā)网持，全新的消費者主導架構專注于專業(yè)知識，并推出了該品牌剃須和美容產品的四個不同系列长踊。這個簡化的系統(tǒng)旨在幫助人們找到合適的工具功舀，以實現(xiàn)更精湛的剃須效果。
由于不同的市場有不同的 SKU辟汰，從設計的角度來看列敲，創(chuàng)造一種總體的家庭感覺至關重要，這樣任何產品都可以放在一起帖汞。這是通過在所有系列中引入黑色作為核心品牌顏色，并使用色塊翩蘸、布局和排版來區(qū)分系列以及每個系列內的變體來實現(xiàn)的所意。在所有 SKU 中，產品都通過英雄圖像來展示其內部內容鹿鳖。
還引入了簡化的通信系統(tǒng)壮莹，具有更清晰的產品命名翅帜、通用的利益導向圖標和一致的層次結構，有助于導航并使品牌的專業(yè)知識立即可用命满。
威爾金森劍 (Wilkinson Sword) 的 Hydro 系列（核心剃須刀產品）是首批投放市場的新設計產品涝滴，后續(xù)還將推出更多系列。
當代信心
“應對 Wilkinson Sword 產品組合是一項非常有意義的挑戰(zhàn)歼疮，”B&B 設計總監(jiān) Jack Gibbons 評論道。“能夠與一個擁有如此豐富傳統(tǒng)的品牌合作是一種榮幸诈唬，新的外觀強調了該品牌在混亂的市場中的真正品質和專業(yè)知識韩脏。”
“B&B 成功地將我們新的 Blade Master 定位轉化為充滿現(xiàn)代自信的設計铸磅，”Wilkinson Sword 歐洲區(qū)負責人 Sophie Rock 說道赡矢。“我們迫不及待地想看到完整的產品組合在商店中展示阅仔〈瞪ⅲ”
