用編劇和導(dǎo)演的思維做包裝設(shè)計(jì)币呵，商場(chǎng)就是舞臺(tái)，產(chǎn)品就是道具侨颈，廣告語(yǔ)就是我們?yōu)橄M(fèi)者設(shè)計(jì)好的臺(tái)詞余赢！
包裝就是產(chǎn)品本身接下來(lái)我們講產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。我們站在商場(chǎng)貨架面前時(shí)哈垢，會(huì)看到上面有餅干包裝設(shè)計(jì)妻柒、有飲料，有牙膏耘分、有電池等等举塔，滿目琳瑯的，我們看到的全是產(chǎn)品求泰，對(duì)吧央渣？從來(lái)就不會(huì)有人站貨架面前時(shí)，覺得自己看到的是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)渴频。這就是真實(shí)的消費(fèi)者視角芽丹。在消費(fèi)者視角里面，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品卜朗，大家不會(huì)覺得自己看到的是一個(gè)包裝設(shè)計(jì)作品拔第，而只會(huì)直接把它當(dāng)產(chǎn)品看咕村。所以，在真實(shí)的消費(fèi)者視角里面楼肪，是沒有“包裝設(shè)計(jì)”這一說(shuō)的培廓。“包裝設(shè)計(jì)”這個(gè)詞本身就是企業(yè)和設(shè)計(jì)師的視角春叫，站在企業(yè)和設(shè)計(jì)師的角度肩钠，才有產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)兩個(gè)部分。理解這一點(diǎn)非常關(guān)鍵暂殖，我們有時(shí)候會(huì)遇到一些企業(yè)在討論包裝方案時(shí)价匠，說(shuō)這個(gè)包裝設(shè)計(jì)在審美的角度需要再調(diào)整調(diào)整，創(chuàng)意方面也需要再調(diào)整調(diào)整呛每，如何如何……這種時(shí)候我都會(huì)提醒對(duì)方踩窖，說(shuō)你這是站在了企業(yè)自己的角度在審視了，但是有的企業(yè)對(duì)方還會(huì)反駁晨横，說(shuō)自己就是已經(jīng)換位思考了洋腮，是站在一個(gè)正常消費(fèi)者的角度在提建議。他不知道這個(gè)時(shí)候他自認(rèn)為的換位思考手形，其實(shí)根本沒有換過去啥供，他還是站在企業(yè)的角度將方案當(dāng)包裝設(shè)計(jì)看，而不是真正像消費(fèi)者站在貨架面前那樣將它看成是一個(gè)產(chǎn)品库糠。在消費(fèi)者視角伙狐，包裝就是產(chǎn)品，他看的是信息瞬欧，是在判斷這是一個(gè)什么樣的產(chǎn)品贷屎？有哪些特征，自己為什么要買它艘虎？能從中獲得什么好處唉侄？而在設(shè)計(jì)視角，包裝就是一份設(shè)計(jì)方案野建，判斷的是美不美属划？檔次怎么樣？有沒有創(chuàng)意贬墩，設(shè)計(jì)是否完美榴嗅？這兩種視角妄呕，已經(jīng)決定了兩種完全不同的判斷標(biāo)準(zhǔn)陶舞，得出的結(jié)論也是完全不同的。就像有一次我認(rèn)識(shí)的一個(gè)設(shè)計(jì)師朋友绪励，他剛買了一瓶洗發(fā)水肿孵，我問他為什么買這一款唠粥，他說(shuō)沒有為什么啊，看到這個(gè)是控油的停做，就買了晤愧。然后我故意再問他，你覺得這個(gè)洗發(fā)水包裝設(shè)計(jì)怎么樣蛉腌？他又重新專門拿起來(lái)看一了眼官份，說(shuō)包裝設(shè)計(jì)的話，其實(shí)就有點(diǎn)不夠檔次烙丛，還有這字體如果可以再設(shè)計(jì)一下就好了舅巷。接著我就乘機(jī)給他講了這個(gè)視角的關(guān)系：我說(shuō)你現(xiàn)在這種現(xiàn)象，就是人們站在設(shè)計(jì)視角而導(dǎo)致的典型的“審美病”河咽！幾乎所有人都有這毛病钠右。作為消費(fèi)者正常買東西的時(shí)候，就是消費(fèi)視角忘蟹，就能正常接收產(chǎn)品包裝上傳達(dá)給自己的信號(hào)飒房，并正常做出判斷，然后買單媚值。而一旦有人提醒你一下狠毯，讓你感覺一下這個(gè)設(shè)計(jì)怎么樣，立馬就切換到了設(shè)計(jì)視角杂腰，就警覺性的進(jìn)入到審美狀態(tài)垃你，就開始把包裝當(dāng)包裝設(shè)計(jì)看，而不是當(dāng)產(chǎn)品看喂很，從而徹底喪失了真正的判斷能力惜颇。企業(yè)和設(shè)計(jì)師在做包裝設(shè)計(jì)時(shí)一定要認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，因?yàn)橹挥羞@樣少辣，我們才能準(zhǔn)確的判斷和設(shè)計(jì)出一款有效的產(chǎn)品包裝凌摄。當(dāng)你明白這點(diǎn)之后，你也就會(huì)直接明白產(chǎn)品的包裝漓帅，其實(shí)就是充當(dāng)了一個(gè)產(chǎn)品解說(shuō)員的角色锨亏，讓產(chǎn)品在消費(fèi)者面前自己會(huì)說(shuō)話。因此忙干，能快速有效的將產(chǎn)品的購(gòu)買理由傳達(dá)給消費(fèi)者器予，就成了產(chǎn)品包裝的首要任務(wù)。包裝就是產(chǎn)品本身捐迫，包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)乾翔，就是讓產(chǎn)品說(shuō)話！
