最新研究表明，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)群體擁有比其他任何一代人都多的購(gòu)買力波岛。根據(jù) Brand Packaging上最近的一篇文章，以美元和美分計(jì)算音半，這意味著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)目前約占 美國(guó)人口的 25%则拷，并擁有 1.3 萬(wàn)億美元的年購(gòu)買力曹鸠。不是太寒酸！品牌通常會(huì)制定戰(zhàn)略來(lái)打造引人入勝的 互聯(lián)網(wǎng)線上包裝設(shè)計(jì)彻桃，但有時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)這很困難坛善。
當(dāng)您考慮線上市場(chǎng)的巨大消費(fèi)能力和純粹的“聯(lián)系”時(shí)，就很容易理解為什么互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)在大多數(shù)品牌的增長(zhǎng)戰(zhàn)略中扮演著關(guān)鍵角色眠屎。但是如何瞄準(zhǔn)這個(gè)看似善變的觀眾呢剔交？
互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)群體與前幾代人之間最有趣的區(qū)別之一是品牌與消費(fèi)者之間的權(quán)力轉(zhuǎn)移改衩。傳統(tǒng)的購(gòu)買模式已經(jīng)一去不復(fù)返了，在這種模式下葫督，品牌比消費(fèi)者擁有更大的力量〗甙埃現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的全球市場(chǎng)觸手可及（字面意思）橄镜，而且由于他們的人脈非常廣泛，他們知道什么時(shí)候產(chǎn)品質(zhì)量差或者品牌沒(méi)有兌現(xiàn)承諾洽胶。使用社交媒體晒夹，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)群體可以立即識(shí)別產(chǎn)品替代品，并且他們會(huì)毫不猶豫地嘗試惋戏。事實(shí)上，據(jù)說(shuō)線上消費(fèi)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度降低了 70-80%. 這意味著要占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)他膳，公司需要?jiǎng)?chuàng)建針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)核心信念和行為的獨(dú)特品牌包裝設(shè)計(jì)响逢。但要做到這一點(diǎn)棕孙，零售商和品牌必須首先準(zhǔn)確了解這些核心信念是什么舔亭。
“更干凈、更白蟀俊、更大钦铺、更亮”不要引起共鳴——知道如何向千禧一代推銷
Stores.org 報(bào)告稱肢预，大約 77% 的千禧一代表示他們不想購(gòu)買他們父母購(gòu)買的產(chǎn)品矛洞，而 88% 的人認(rèn)為自有品牌產(chǎn)品同樣好烫映≌颖荆互聯(lián)網(wǎng)年輕消費(fèi)群體沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)與父母相同的廣告锭沟、相同的曝光率和三大電視網(wǎng)絡(luò)抽兆。他們以完全不同的方式消化媒體族淮，依靠 Yelp 和 BuzzFeed 等評(píng)論網(wǎng)站辫红，這會(huì)影響他們對(duì)產(chǎn)品的看法。
千禧一代也不會(huì)回應(yīng)傳統(tǒng)的廣告信息贴妻。宣傳“更清潔切油、更白、更大名惩、更亮”的吸引人的標(biāo)語(yǔ)根本不會(huì)引起共鳴。這些觀眾在經(jīng)濟(jì)衰退中成長(zhǎng)绢片，背負(fù)著學(xué)生債務(wù)。他們?cè)诩依镒〉臅r(shí)間比他們想要的要長(zhǎng)岛琼。他們不太關(guān)心“更清潔、更白槐瑞、更大熙涤、更亮”，而更關(guān)心更低的價(jià)格困檩、真實(shí)性、透明度和以使命為導(dǎo)向的戰(zhàn)略悼沿，這些戰(zhàn)略可以改善各地的經(jīng)濟(jì)狀況等舔。
互聯(lián)網(wǎng)線上包裝設(shè)計(jì)
一些品牌渴望占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)線上市場(chǎng)，因此將重點(diǎn)放在品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上以宣傳這些屬性慌植。他們使用包裝設(shè)計(jì)來(lái)宣傳可信度、成分透明度义郑、健康和可持續(xù)性蝶柿。他們投入大量時(shí)間和資源來(lái)設(shè)計(jì)與自有品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)異的包裝設(shè)計(jì)非驮。 品牌包裝設(shè)計(jì)提供以下設(shè)計(jì)技巧交汤，為線上市場(chǎng)打造吸引人的專業(yè)包裝設(shè)計(jì)蠕搜。
線上渠道包裝設(shè)計(jì)需要更加簡(jiǎn)約
互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)群體更喜歡簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)，但這并不意味著您應(yīng)該將包裝設(shè)計(jì)限制為黑白配色方案妓灌。這意味著您應(yīng)該玩弄干凈的布局轨蛤、有效利用空白和對(duì)稱性。也很受歡迎：明亮或?qū)Ρ弱r明的顏色虫埂、不尋常的排版以及陰影和紋理。
在您的包裝設(shè)計(jì)中使用鮮艷的顏色
雖然設(shè)計(jì)師在創(chuàng)建極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)時(shí)經(jīng)常依賴于使用柔和的顏色掉伏，但明亮或?qū)Ρ壬壳罢诮?jīng)歷他們的 15 分鐘成名缝呕。事實(shí)上，許多品牌都從流行的社交媒體和在線服務(wù)（想想：Instagram供常、Snapchat 和 Spotify）中汲取靈感，現(xiàn)在正在使用生動(dòng)的配色方案來(lái)幫助他們的產(chǎn)品在貨架上脫穎而出鸡捐。
創(chuàng)建獨(dú)特的包裝字體設(shè)計(jì)
事實(shí)證明栈暇，線上消費(fèi)群體對(duì)獨(dú)特的排版情有獨(dú)鐘闯参≌芭簦花時(shí)間從頭開始創(chuàng)建獨(dú)特的字體以吸引他們的注意力鹿寨，并使產(chǎn)品的獨(dú)特銷售主張?jiān)谒小柏浖茉胍簟敝忻摲f而出新博。
利用模擬設(shè)計(jì)
據(jù)報(bào)道脚草，互聯(lián)網(wǎng)群體很懷舊赫悄，因此復(fù)古風(fēng)格馏慨、印花設(shè)計(jì)和手繪圖像越來(lái)越受歡迎埂淮。千禧一代也被那些基于舊式模擬生產(chǎn)方法設(shè)計(jì)的產(chǎn)品所吸引写隶。忠告：雖然你可能想在模擬很熱的時(shí)候出擊倔撞，但如果你的品牌代表“新”、“創(chuàng)新”和“先進(jìn)”痪蝇，那么模擬設(shè)計(jì)可能離目標(biāo)太遠(yuǎn)鄙陡，你就有可能把你的品牌弄得一團(tuán)糟.
互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)群體想要即時(shí)滿足的包裝設(shè)計(jì)
線上消費(fèi)群體在收集信息、與他人交流和購(gòu)買時(shí)被速度躏啰、輕松和效率寵壞了。因此给僵，精明的品牌會(huì)確保其產(chǎn)品獨(dú)特的銷售主張易于識(shí)別和消化毫捣。如前所述，極簡(jiǎn)主義是關(guān)鍵帝际。復(fù)雜的包裝設(shè)計(jì)需要更多的時(shí)間蔓同，他們會(huì)在購(gòu)買之前繼續(xù)前進(jìn)蹲诀。
講一個(gè)故事
互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)群體見證（沉迷于牌柄？）人們的生活故事侧甫。他們“喜歡”Instagram 上的圖片。他們與朋友“合影”蹋宦。他們看真人秀！因此冷冗，品牌需要講述一個(gè)真實(shí)的故事守屉，而“真實(shí)”意味著庫(kù)存圖片等設(shè)計(jì)元素不再有效。認(rèn)為他們老套蒿辙，他們會(huì)損害您的品牌聲譽(yù)拇泛。相反思灌，選擇原創(chuàng)的包裝設(shè)計(jì)視覺內(nèi)容來(lái)宣傳購(gòu)買的“原因”俺叭，而不是“內(nèi)容”泰偿。
讓您的包裝設(shè)計(jì)符號(hào)化
由于信息即時(shí)可用（“嘿熄守，Alexa耗跛！”）裕照，線上消費(fèi)者傾向于忽略文字繁重的包裝設(shè)計(jì)。事實(shí)上晋南，41% 的線上消費(fèi)遭受信息過(guò)載的困擾。因此羔砾，優(yōu)先考慮高質(zhì)量的攝影负间。以用戶為中心的照片和令人驚嘆的產(chǎn)品圖片創(chuàng)造了線上消費(fèi)者想要和需要的用戶體驗(yàn)偶妖。
跟上線上渠道的步伐進(jìn)行專業(yè)包裝設(shè)計(jì)
線上消費(fèi)者對(duì)他們購(gòu)買的品牌有更多要求唉擂，他們迫使品牌在創(chuàng)新產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)方面挑戰(zhàn)極限餐屎。通過(guò)了解他們的影響并設(shè)計(jì)正確的包裝設(shè)計(jì)解決方案玩祟，品牌不僅可以跟上千禧一代的步伐腹缩，還可以利用他們的聲音來(lái)營(yíng)銷產(chǎn)品空扎。
