消費(fèi)者對(duì)您的品牌和/或產(chǎn)品的認(rèn)可——這對(duì)銷售至關(guān)重要——將取決于您的物理角色和數(shù)字角色的匹配程度。
根據(jù)萬事達(dá)卡經(jīng)濟(jì)研究所的數(shù)據(jù)被啼，與前兩年的趨勢(shì)數(shù)據(jù)相比帜消，在線零售商的全球消費(fèi)者支出增加了 9000 億美元。雖然許多零售商在大流行期間從在線銷售中受益浓体，但雜貨店和折扣店最有可能從向電子商務(wù)的巨大而持久的轉(zhuǎn)變中受益泡挺。
過去，在線銷售只占雜貨和折扣零售商總銷售額的一小部分命浴。但這一切在大流行期間發(fā)生了變化娄猫，因?yàn)樵S多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向在線雜貨購物平臺(tái)，例如 InstaCart咳促、PeaPod稚新、FreshDirect 和亞馬遜。
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根據(jù)萬事達(dá)卡的報(bào)告跪腹，在大流行期間褂删，在線雜貨銷售額從 7% 增長(zhǎng)到 9%。雖然只有個(gè)位數(shù)的份額冲茸，但它代表了以前數(shù)字銷售額相對(duì)較低的細(xì)分市場(chǎng)的顯著增長(zhǎng)屯阀。好消息是，雜貨商可能會(huì)保留他們?cè)诖罅餍懈叻迤谒?jīng)歷的大約 70% 至 80% 的數(shù)字銷售增長(zhǎng)轴术。
電子商務(wù)銷售的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)依賴于“可視化”难衰。
從消費(fèi)品的角度來看，品牌經(jīng)理現(xiàn)在需要考慮顏色和包裝在“電子商務(wù)貨架”上的產(chǎn)品識(shí)別中所起的作用逗栽。當(dāng)雜貨盖袭、清潔或個(gè)人護(hù)理用品進(jìn)入數(shù)字世界時(shí)，品牌塑造機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)是什么彼宠？消費(fèi)者能否以同樣的方式找到他們喜愛的品牌并與之互動(dòng)鳄虱？
品牌包裝設(shè)計(jì)師知道顏色在貨架上和網(wǎng)上的產(chǎn)品識(shí)別中起著至關(guān)重要的作用。在零售環(huán)境中凭峡，有一面“色彩墻”拙已。這指的是一個(gè)品牌在貨架上的視覺存在，僅僅通過一個(gè)統(tǒng)一的包裝來填充一個(gè)部分摧冀。組合在一起的包裹的顏色形成了一面色墻倍踪。在消費(fèi)者距離足夠近以閱讀包裝上的文字之前很久系宫，它就為消費(fèi)者提供了視覺提示。顏色成為品牌的第一個(gè)標(biāo)識(shí)符建车，對(duì)于消費(fèi)者在隨后前往商店時(shí)記住和重新定位產(chǎn)品至關(guān)重要扩借。
隨著數(shù)字渠道的迅速擴(kuò)張，品牌設(shè)計(jì)師可能會(huì)問以下問題：這個(gè)新渠道在其包裝設(shè)計(jì)的色彩選擇或色彩策略中扮演什么角色癞志？
包裝設(shè)計(jì)的目的是吸引消費(fèi)者并提供關(guān)鍵的產(chǎn)品信息往枷。當(dāng)物理環(huán)境不再存在時(shí)，品牌必須考慮消費(fèi)者如何在這種新環(huán)境中與產(chǎn)品的包裝互動(dòng)凄杯。這是品牌開始探索設(shè)計(jì)領(lǐng)域可用的數(shù)字工具的機(jī)會(huì)。
存在許多虛擬化和數(shù)字可視化工具秉宿。設(shè)計(jì)師應(yīng)該考慮如何在各種數(shù)字渠道中利用它們戒突。傳統(tǒng)上，這些工具的使用取決于零售產(chǎn)品的價(jià)值描睦。消費(fèi)電子和服裝公司已投資于此類技術(shù)以在線展示產(chǎn)品膊存。原因之一是該品牌的退貨成本高。產(chǎn)品的更準(zhǔn)確的視覺表示導(dǎo)致更低的退貨率忱叭。隨著這些數(shù)字工具變得越來越廣泛隔崎，我們將看到它們被不同的細(xì)分市場(chǎng)所采用，包括快速消費(fèi)品韵丑。
設(shè)計(jì)師需要記住爵卒，并非所有物理包裝設(shè)計(jì)都會(huì)以相同的方式在屏幕上進(jìn)行轉(zhuǎn)換。例如撵彻，在包裝中使用金屬色和其他特殊效果的趨勢(shì)在商店照明下看起來很棒钓株，對(duì)消費(fèi)者非常有吸引力。雖然它在店內(nèi)表現(xiàn)良好陌僵，但它在電子商務(wù)領(lǐng)域帶來了挑戰(zhàn)轴合。數(shù)字屏幕無法以與物理環(huán)境中相同的方式呈現(xiàn)特殊效果。雖然顏色在技術(shù)上可能是準(zhǔn)確的碗短，但外觀可能不是受葛。
在色彩世界中，這正是我們對(duì)色彩和外觀的區(qū)分偎谁。顏色是物體整體外觀的一個(gè)要素总滩。外觀的其他因素包括光澤和質(zhì)地。如果沒有三維和照明的好處搭盾，很難在 2D 屏幕上顯示它咳秉。但是，它可以通過虛擬化和渲染軟件進(jìn)行合理模擬鸯隅。如果數(shù)字表示的包裝顏色和外觀與現(xiàn)實(shí)不同澜建，這可能會(huì)增加回報(bào)并減少第二次購買向挖。
在現(xiàn)實(shí)世界中，消費(fèi)品包裝中的色彩再現(xiàn)也存在限制炕舵。這是因?yàn)榘b材料的顏色與涂層白紙不同何之。許多創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)依靠他們的 Pantone 配方指南為他們的品牌設(shè)計(jì)顏色選擇調(diào)色板。這些指南專為在涂層白紙上打印的墨水而配制咽筋。包裝設(shè)計(jì)師需要一種能夠看到顏色出現(xiàn)在不同包裝基材上的方法溶推，而無需花費(fèi)時(shí)間和費(fèi)用要求制造商創(chuàng)建樣品和樣張。
這是另一個(gè)可以使用數(shù)字可視化工具的地方奸攻。PantoneLIVE Visualizer 等應(yīng)用程序?yàn)樵O(shè)計(jì)師提供了一種在設(shè)計(jì)或選擇顏色時(shí)在屏幕上查看其包裝材料的準(zhǔn)確表示的方法蒜危。該系統(tǒng)通過將原始 Pantone 參考鏈接到不同包裝類型的子庫來工作。
通過將顯示配置文件應(yīng)用于顏色標(biāo)準(zhǔn)睹耐，也可以將數(shù)字顯示合并到可視化中辐赞。這使設(shè)計(jì)師可以看到顏色在物理包裝和數(shù)字顯示器中的外觀。
通過在設(shè)計(jì)過程的早期利用色彩技術(shù)工具硝训，設(shè)計(jì)師可以節(jié)省時(shí)間响委，獲得更好的結(jié)果，并且可以輕松地將這些顏色期望傳遞給他們的供應(yīng)商和電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)窖梁。
如何在網(wǎng)上脫穎而出赘风。
產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的合理策略始于最終。產(chǎn)品在貨架上纵刘、網(wǎng)上以及何時(shí)到達(dá)消費(fèi)者家中的外觀如何邀窃？當(dāng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向在線雜貨店購物時(shí)，不再有色彩和視覺線索來幫助消費(fèi)者找到他們喜歡的品牌彰导。這是一種完全不同的購物體驗(yàn)蛔翅。
在雜貨店或?qū)Ｙu店購物時(shí)，顏色起著至關(guān)重要的作用位谋。有或沒有列表的購物者使用顏色山析、圖像、徽標(biāo)或包裝形狀等視覺線索填充購物車掏父，以輕松識(shí)別產(chǎn)品笋轨。在此過程中，產(chǎn)品可能會(huì)引起消費(fèi)者的注意并被添加到購物車中赊淑。在這種情況下爵政，顏色可以成為吸引沖動(dòng)購買和新產(chǎn)品推出注意力的有效工具。
現(xiàn)在考慮在 Instacart 或 Amazon 等應(yīng)用程序中購物陶缺。同一位購物者需要以截然不同的方式查找和識(shí)別他們的雜貨钾挟。如果他們一直依靠品牌知名度來找到合適的產(chǎn)品，那么在網(wǎng)上保持這種強(qiáng)大的視覺形象就變得具有戰(zhàn)略意義饱岸。在這里掺出，顏色徽千、字體、圖像和包裝形狀也起著重要作用汤锨。
當(dāng)今可用的產(chǎn)品可能有多種變體双抽，使消費(fèi)者難以在這些電子商務(wù)應(yīng)用程序中找到和識(shí)別他們的產(chǎn)品∠欣瘢考慮到這一點(diǎn)牍汹，如果您的品牌包裝具有強(qiáng)大的視覺標(biāo)識(shí)，您的消費(fèi)者可以與之建立聯(lián)系并可能依賴于品牌認(rèn)知度柬泽，那么現(xiàn)在不是改變包裝顏色的時(shí)候慎菲。
