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廣州包裝設(shè)計(jì)公司看到很多企業(yè)，就還停留在玩“一張海報(bào)用到底斜筐！”的搬家游戲，在雜志上用的海報(bào)廣告設(shè)計(jì)，展會(huì)時(shí)他改改尺寸也直接用偎快，產(chǎn)品畫冊(cè)上的廣告設(shè)計(jì)，戶外廣告時(shí)也一樣投放洽胶。他不知道現(xiàn)場(chǎng)一變就會(huì)全部改變晒夹，同樣的信息在不同的場(chǎng)景下，人們接收的方式都不一樣姊氓。在《超級(jí)購買理由》的書里面廣州包裝設(shè)計(jì)公司就講過丐怯，設(shè)計(jì)方案一定不能停留在電腦屏幕上察看，不管是LOGO翔横、產(chǎn)品包裝還是廣告設(shè)計(jì)响逢，如果你的設(shè)計(jì)師還是在用一張美美的效果圖在和你確認(rèn)設(shè)計(jì)方案，那么你一定要小心了棕孙。因?yàn)榻酉聛砟愕漠a(chǎn)品和廣告舔亭，它們都不是出現(xiàn)在屏幕上，而是在商超里面蟀俊，它不是單獨(dú)地在聚光燈下钦铺，而是在滿目琳瑯的貨架上，它不是單獨(dú)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前肢预，而是旁邊還放著眾多的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品矛洞。我們要去觀察現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境，去觀察現(xiàn)場(chǎng)的人是流動(dòng)的烫映，還是停下來的沼本，是遠(yuǎn)距離觀看，還是近距離觀看锭沟。我經(jīng)常和哲仕的同事說抽兆，我說最好的方式就是在現(xiàn)場(chǎng)去感受消費(fèi)者怎么走，自己去走一次族淮，從哪個(gè)方向來辫红，到哪個(gè)地方會(huì)停留等都要記錄下來，我們的設(shè)計(jì)不是獨(dú)立的祝辣，我們要將它當(dāng)成是現(xiàn)場(chǎng)的一部分贴妻，為現(xiàn)場(chǎng)量身設(shè)計(jì)，這樣的設(shè)計(jì)才能在現(xiàn)場(chǎng)真正物盡其才蝙斜，才能真正發(fā)揮出最大的力量名惩。創(chuàng)意時(shí)差是一項(xiàng)創(chuàng)意原則，其中的理念就是我們的創(chuàng)意在思考搶消費(fèi)者之前孕荠，要先思考搶時(shí)間娩鹉，要思考具體場(chǎng)景下消費(fèi)者能給到我們的時(shí)間有多少攻谁。
