迅速提升品牌與銷量的包裝設(shè)計(jì)

在過去的幾年里早芭，喬巴尼已成為希臘酸奶市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者彼城。該公司由土耳其移民哈米德·烏魯卡亞 (Hamid Ulukaya) 于 2005 年創(chuàng)立，當(dāng)時(shí)他意識(shí)到超市里根本沒有此類像樣的產(chǎn)品退个。十三年后募壕，他的公司已成為食品飲料行業(yè)巨頭。

然而语盈，盡管在擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面做得很好舱馅，但他們決定需要為自己的品牌注入一些新的活力。他們認(rèn)識(shí)到現(xiàn)在是改變品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)黎烈、包裝設(shè)計(jì)和整體視覺外觀的最佳時(shí)機(jī)习柠。 

造成這種情況的原因有很多。他們?cè)噲D逃避行業(yè)中所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品開始看起來都一樣的事實(shí)照棋，但同時(shí)也希望提升自己的品牌并擴(kuò)大市場(chǎng)资溃。

他們似乎做得很好。讓我們看看他們做了什么烈炭。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)升級(jí)可以幫助您的品牌在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出

正如剛才提到的溶锭，Chobani 重塑其視覺形象的最初主要原因之一是試圖從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。也就是說符隙，包裝的顏色趴捅、標(biāo)語和形狀開始變得非常相似垫毙，喬巴尼面臨著在超市的乳制品貨架上被忽視的危險(xiǎn)。

正如 Chobani 首席營(yíng)銷官兼商務(wù)官 Peter McGuiness 所解釋的那樣：

“幾乎每個(gè)人都在模仿我們拱绑。我不是來挑剔競(jìng)爭(zhēng)的综芥，但這對(duì)這個(gè)類別來說并不是好事×圆Γ”

顯然膀藐，麥吉尼斯認(rèn)為他們分支中的這種視覺同質(zhì)性不僅對(duì)喬巴尼不利，而且對(duì)他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不利红省。

對(duì)于喬巴尼來說额各，這種行為存在很大的風(fēng)險(xiǎn)。如果他們的外表改變太多吧恃，老顧客可能會(huì)認(rèn)不出他們虾啦。

然而，如果他們不嘗試重塑自己痕寓，他們就有可能與其他酸奶公司變得毫無區(qū)別傲醉。這是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者不惜一切代價(jià)想要避免的事情。

因此厂抽，他們跳入了未知世界需频，結(jié)果如下。

傳統(tǒng)設(shè)計(jì)有時(shí)不太適合品牌

推動(dòng)整個(gè)重新設(shè)計(jì)過程的想法是為了適應(yīng)喬巴尼十多年來一直試圖維持的品牌形象筷凤。Chobani 被認(rèn)為是一個(gè)古怪、有趣苞七、隨和且善解人意的品牌藐守。他們對(duì)客戶和員工開放、細(xì)心的態(tài)度始終與該品牌緊密相連蹂风。

舊的標(biāo)志和包裝并沒有真正反映這個(gè)形象卢厂。他們看起來太普通、太遙遠(yuǎn)惠啄，甚至有些緊張慎恒。該產(chǎn)品本應(yīng)由天然成分制成，但有些人造成分撵渡。 

它缺乏自發(fā)性和自然性融柬，因此品牌經(jīng)理希望永遠(yuǎn)改變這一點(diǎn)。使包裝適合這方面的第一步是更改其上顯示的文字標(biāo)記徽標(biāo)趋距。

正確的文字商標(biāo)可以讓包裝設(shè)計(jì)看起來更新鮮、更引人注目

標(biāo)志重新設(shè)計(jì)的目的是使其更加休閑节腐，也更加明顯外盯。為了使其更加休閑摘盆，他們改用了彎曲的小寫字體，而不是舊的直的饱苟、傳統(tǒng)的大寫字體孩擂。

事實(shí)上，他們使用了一種更像人類的字體箱熬，而且看起來像是真正的手寫字體肋殴，這一事實(shí)幫助喬巴尼努力使品牌人性化。使品牌自然化也是優(yōu)先事項(xiàng)之一坦弟，他們通過使用通常與有機(jī)形狀相關(guān)的曲線來做到這一點(diǎn)护锤。

最后，瓶子在架子上脫穎而出也很重要酿傍。這就是為什么新字體需要比舊字體更大的粗細(xì)烙懦。用該公司首席創(chuàng)意官Leland Maschmeyer 的話說：

“這是非常重要的，因?yàn)槲覀冎莱喑矗?dāng)消費(fèi)者在貨架上購(gòu)物時(shí)氯析，他們首先尋找的是他們的品牌。當(dāng)你站在距離一個(gè)非常擁擠的貨架十英尺遠(yuǎn)的地方時(shí)莺褒，舊的喬巴尼字標(biāo)就消失了掩缓。它在視覺上不夠厚重，無法脫穎而出遵岩∧憷保”

必須采用完全適合您品牌的形狀和顏色

此外，Maschmeyer 聲稱尘执，在進(jìn)行視覺調(diào)整以強(qiáng)化其品牌時(shí)舍哄，這不僅僅是改變包裝上的徽標(biāo)。他說誊锭，顧客每天看到和體驗(yàn) Chobani 的方式“影響了很多設(shè)計(jì)”表悬。

因此，表達(dá)所需品牌形象的意圖也在很大程度上影響了包裝的形狀丧靡。不那么傳統(tǒng)和通用的形狀喚起了人們對(duì)該品牌悠閑蟆沫、年輕甚至孩子氣或天真的感覺。

當(dāng)談到顏色時(shí)温治，他們的健康理念以及他們的口號(hào)之一“為永遠(yuǎn)的幸福而戰(zhàn)”似乎在很大程度上影響了調(diào)色板的選擇饭庞。

他們?cè)谛掳b設(shè)計(jì)中使用的顏色并不是為了簡(jiǎn)單地用華麗來吸引顧客。他們的目的是傳達(dá)有關(guān)其產(chǎn)品所提供的健康營(yíng)養(yǎng)的信息罐盔。

因此但绕，選擇的顏色與自然界中常見的顏色相似。這并不奇怪，因?yàn)?Chobani 的大多數(shù)產(chǎn)品系列的包裝上都帶有水果圖案捏顺。這應(yīng)該會(huì)鼓勵(lì)人們將 Chobani 酸奶視為富含天然成分的健康食品六孵。

對(duì)不同系列的產(chǎn)品采用不同的設(shè)計(jì)并不意味著失去身份

翻新包裝外觀的最大挑戰(zhàn)之一是為不同系列的產(chǎn)品創(chuàng)造不同的風(fēng)格，但以某種方式實(shí)現(xiàn)它們看起來仍然像同一品牌的一部分幅骄。

與 Chobani 過去的運(yùn)作方式相比劫窒，這是向前邁出的一大步。也就是說拆座，以前主巍，每當(dāng)他們推出新產(chǎn)品線時(shí)，他們都會(huì)簡(jiǎn)單地使用以前使用的設(shè)計(jì)元素挪凑，以便將其設(shè)計(jì)融入到已經(jīng)存在的整體視覺識(shí)別中孕索。

這一次，Chobani 的人們嘗試為四種不同的產(chǎn)品線制定四種不同的策略躏碳。策略的具體內(nèi)容取決于特定產(chǎn)品組的目的搞旭。

馬施梅爾表示，從本質(zhì)上講菇绵，他們?yōu)楫a(chǎn)品開發(fā)了不同的身份肄渗，人們應(yīng)該將這些產(chǎn)品視為“健康”、“有趣”咬最、“功能性”或“社交”翎嫡。

基本上，四種不同的設(shè)計(jì)應(yīng)該反映四種不同的目標(biāo)永乌，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化并向消費(fèi)者明確產(chǎn)品必須提供的內(nèi)容惑申。例如，他們的“Flip”系列屬于“有趣”類別铆遭，在設(shè)計(jì)上顯然更加有趣和活潑硝桩，這與Chobani試圖呈現(xiàn)的天然和健康的食品和飲料不同。

然而枚荣，所有產(chǎn)品線至少有四個(gè)共同特征。也就是說啼肩，他們都需要保持自己是手工制作的橄妆、平易近人的、天真的和懷舊的感覺祈坠。

這一策略應(yīng)該讓品牌顯得自然害碾、自發(fā)，并賦予其人性化的面孔赦拘。此外慌随，它應(yīng)該讓它看起來實(shí)惠且便宜，但不是廉價(jià)或低質(zhì)量。Chobani 的人們努力平衡這些因素阁猜，創(chuàng)造出休閑丸逸、清爽、愉悅和誘人的包裝設(shè)計(jì)剃袍。

獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)幫助您拓展市場(chǎng)

一些產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)方式也呼應(yīng)了 Chobani 擴(kuò)大市場(chǎng)的需求黄刚。不僅僅是他們——他們的勁敵達(dá)能的發(fā)言人邁克爾·諾沃斯( Michael Neuwirth )也認(rèn)為酸奶“與其他國(guó)家相比仍然消費(fèi)不足”。

因此民效，這引發(fā)了喬巴尼的另一項(xiàng)舉措憔维。他們正在努力接觸新客戶，并推廣新的方式和新的環(huán)境畏邢，讓您可以消費(fèi)他們的產(chǎn)品业扒。而新的包裝設(shè)計(jì)完美呼應(yīng)了這一意圖。

應(yīng)該引起新客戶注意的兩條產(chǎn)品線是“Flip”和“Smooth”舒萎。這兩個(gè)系列包含的產(chǎn)品與 Chobani 的傳統(tǒng)產(chǎn)品略有不同程储，“Smooth”是非希臘酸奶，而“Flip”則結(jié)合了酸奶和健康零食逆甜。

這兩者顯然更加豐富多彩虱肄、獨(dú)特且有說服力，因此很容易吸引休閑購(gòu)物者交煞。這是激發(fā)那些通常不愿意嘗試原創(chuàng)事物的人的好方法咏窿。

包裝重新設(shè)計(jì)需要勇氣和耐心

總而言之，這個(gè)故事的寓意是素征，喬巴尼在徹底重新設(shè)計(jì)中所冒的風(fēng)險(xiǎn)肯定會(huì)得到回報(bào)集嵌。即使您是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，也不意味著您應(yīng)該沾沾自喜御毅，高枕無憂根欧。

保持正確的品牌形象需要不斷重塑您的產(chǎn)品和視覺形象。有時(shí)結(jié)局并不好端蛆，但只要有合適的團(tuán)隊(duì)來完成任務(wù)凤粗，并有適當(dāng)?shù)臒崆椋筒粫?huì)犯錯(cuò)誤今豆。

盡管如此嫌拣，喬巴尼推出新造型后發(fā)生的一件不愉快的事件或許可以作為一種警告。也就是說呆躲，新包裝一上架异逐，人們就開始抱怨容器內(nèi)散發(fā)出奇怪的氣味。顯然插掂，這是新的杯子和瓶子造成的灰瞻。

目前尚不清楚到底發(fā)生了什么腥例，但喬巴尼反應(yīng)迅速，迅速解決了問題酝润，投訴也停止了燎竖。然而，整個(gè)活動(dòng)給公司帶來了很大的不便袍祖。他們似乎有點(diǎn)倉(cāng)促地推出了新外觀底瓣，而忽略了影響產(chǎn)品質(zhì)量的某些因素。

好的設(shè)計(jì)固然重要蕉陋，但好的產(chǎn)品更重要捐凭。即使是喬巴尼這樣的巨人也容易犯這種錯(cuò)誤。您必須有足夠的勇氣始終將您的設(shè)計(jì)推向極限凳鬓，以便為您的品牌實(shí)現(xiàn)一流的視覺外觀茁肠，但請(qǐng)確保永遠(yuǎn)不要以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價(jià)。