專業(yè)包裝設計對于吸引消費者的注意力至關重要。這是消費者與產品的第一個接觸點佳恬，它驅動著購買行為捏境。事實上，64% 的消費者嘗試新產品是因為他們發(fā)現(xiàn)包裝設計很有吸引力毁葱。41% 的人會因為喜歡其包裝設計而繼續(xù)購買產品垫言。根據尼爾森的說法，成功的包裝設計重新設計可以為小品牌帶來 7 倍的投資回報倾剿。
公司利用市場研究來了解消費者的偏好筷频。然而蚌成，市場研究也是一項巨大的投資，既耗時又昂貴凛捏。消費者洞察是一種市場研究担忧，通過虛擬商店測試和數據收集影響您的產品營銷策略和包裝設計流程。借助消費者洞察坯癣，您可以設計正確的包裝瓶盛、確定適當的貨架位置并增加產品的銷量。
什么是消費者洞察 (CI)示罗？
通常稱為 CI惩猫，實施消費者洞察的主要目的是了解是什么吸引消費者關注您的品牌、他們?yōu)楹侮P心以及是什么觸發(fā)了他們的購買決策蚜点。
CI 的收集方法有多種轧房，包括訪談、焦點小組绍绘、民族志奶镶、調查研究、社會監(jiān)測和客戶旅程研究脯倒。這些方法使您可以預測消費者對您的產品和包裝的反應实辑。通過更深入地了解消費者，企業(yè)可以超越消費者的期望藻丢，為他們在當今不斷變化的零售市場中提供競爭優(yōu)勢剪撬。
消費者洞察對您的品牌包裝設計意味著什么
無論是推出新產品還是測試包裝設計，最好在最真實的零售環(huán)境中盡可能快速且經濟高效地進行測試悠反。通過虛擬商店收集消費者洞察有三個主要好處残黑。
1. 一致性
虛擬商店研究使您的團隊能夠在世界各地的任何地點測試包裝變體（例如區(qū)域或產品線延伸）。雖然包裝可能會發(fā)生變化以適應特定市場的需求斋否，但整個過程保持不變梨水。任何人都可以管理您的焦點小組，無論是其他部門茵臭、辦公室疫诽，甚至是供應商或合作伙伴。由于該過程是可重復的旦委，因此數據將是一致且有效的奇徒。
2. 可擴展性
構建模擬零售店環(huán)境或物理包裝原型需要花費大量時間，有時這些模型并不像您希望的那么真實缨硝。使用虛擬商店和消費者洞察摩钙，您可以在幾分鐘內創(chuàng)建超現(xiàn)實的虛擬商店和產品包裝。這不僅可以節(jié)省時間查辩，而且還可以輕松擴展您的項目——與更多參與者一起進行更多研究——在更短的時間內對部門預算的影響更小胖笛。
3. 成本效益
模擬商店和實體包裝原型不僅耗時网持，而且價格昂貴。使用 CI 和虛擬商店消除物理或印刷貨架組的成本长踊。
將研究流程引入內部而不是依賴第三方提供商可以降低外包成本功舀。快速測試想法并對設計進行適當調整的能力可以節(jié)省與品牌重塑和更新包裝相關的資金之斯。
底線
隨著消費者偏好和行為的不斷變化日杈，必須在商店貨架這個非常令人難以抗拒和刺激的環(huán)境中快速吸引購物者的注意力。
消費者洞察的主要目的是幫助您了解是什么吸引購物者選擇您的品牌以及他們如何做出購買決策佑刷。焦點小組測試以其固有的流程一致性和可擴展性莉擒，正是幫助快速確定新產品發(fā)布、品牌重塑或包裝更新是否成功所需的數據類型瘫絮。最重要的是涨冀，虛擬商店研究比傳統(tǒng)形式的市場研究更快、更具成本效益麦萤，可以幫助您提高銷售額和消費者忠誠度鹿鳖。
