迅速提升品牌與銷量的包裝設(shè)計(jì)

在確保您的業(yè)務(wù)成功方面场钉，良好的品牌設(shè)計(jì)推廣可能是最重要的事情。

商業(yè)巨頭賽斯·戈丁( Seth Godin)曾說(shuō)過(guò)：“品牌是一組假設(shè)懈涛、記憶逛万、故事和關(guān)系，它們共同構(gòu)成了消費(fèi)者選擇一種產(chǎn)品或服務(wù)而不是另一種產(chǎn)品或服務(wù)的決定”批钠。

在這個(gè)時(shí)代宇植，人們不再想從企業(yè)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，尤其是那些讓人想起不合適的企業(yè)形象的產(chǎn)品埋心。

相反指郁，他們希望從人們那里購(gòu)買(mǎi)，在這種情況下拷呆，企業(yè)品牌變得有效闲坎，因?yàn)樗怀隽四髽I(yè)的個(gè)性或人性化的一面。

您的品牌標(biāo)識(shí)反映了您所代表的企業(yè)茬斧、您的使命以及您所給予的對(duì)象腰懂。簡(jiǎn)而言之，當(dāng)人們想到您時(shí)啥供，他們會(huì)想到品牌形象設(shè)計(jì)悯恍。

由于新創(chuàng)企業(yè)和電子商務(wù)行業(yè)的數(shù)量不斷增加，大多數(shù)組織都在加強(qiáng)其企業(yè)品牌設(shè)計(jì)伙狐，反映了消費(fèi)者偏好的變化涮毫。

例如瞬欧，塔塔集團(tuán)、人壽保險(xiǎn)公司罢防、Infosys 等企業(yè)艘虎，主要是借助企業(yè)品牌獲得消費(fèi)者的信任。通過(guò)他們的活動(dòng)和其他品牌資源咒吐，他們?cè)谛袠I(yè)中獲得了良好的聲譽(yù)野建。

企業(yè)品牌就是喚起、維持情緒和感受恬叹，主要是信任候生，讓他們對(duì)自己的品牌更加自信。

當(dāng)品牌推廣充分執(zhí)行時(shí)绽昼，它會(huì)處理營(yíng)銷傳播的所有元素唯鸭，例如文字、平面設(shè)計(jì)硅确、照片等目溉，以促使消費(fèi)者立即識(shí)別并建立這種情感聯(lián)系。

正因?yàn)槿绱肆馀髽I(yè)品牌通常在激起而不是動(dòng)搖消費(fèi)者情緒時(shí)是最好的缭付。

什么是企業(yè)品牌循未？

企業(yè)品牌化是指針對(duì)特定產(chǎn)品或服務(wù)提升組織品牌名稱的現(xiàn)象陷猫。一個(gè)成功的企業(yè)品牌代表了公司的使命、價(jià)值觀和目標(biāo)只厘。

擁抱企業(yè)品牌的動(dòng)機(jī)是在每種媒體上都具有獨(dú)特烙丛、兼容的外觀和感覺(jué)舅巷。

企業(yè)品牌塑造有助于將您與多個(gè)利益相關(guān)者聯(lián)系起來(lái)羔味，并影響公司的許多方面，例如企業(yè)形象钠右、贊助赋元、品牌延伸等。它有助于擴(kuò)大范圍經(jīng)濟(jì)和品牌在市場(chǎng)上的定位飒房。

企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌

在企業(yè)品牌推廣中搁凸，您需要提供一般內(nèi)容。由于品牌是在整個(gè)公司范圍內(nèi)進(jìn)行的狠毯，因此它需要捕捉您公司所代表的一切护糖。此外，它還需要在營(yíng)銷材料中體現(xiàn)貴公司的精神嚼松。確保您的企業(yè)品牌信息強(qiáng)大并延伸至消費(fèi)者至關(guān)重要嫡良。

另一方面锰扶，在產(chǎn)品品牌推廣中，信息需要縮小寝受。在此坷牛，目的是贊揚(yáng)您產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。讓您的品牌在市場(chǎng)上脫穎而出至關(guān)重要很澄。此外京闰，它是您營(yíng)銷工作的中心。

例如甩苛，SBI蹂楣、Mahindra Group、HDFC 銀行等公司將其公司品牌作為主要營(yíng)銷策略進(jìn)行營(yíng)銷讯蒲。雖然這些公司銷售的產(chǎn)品很多捐迫，但客戶對(duì)公司的信任比產(chǎn)品更重要。

HDFC Banks等品牌有HDFC Personal Loan爱葵、Imperia Credit Cards等多種產(chǎn)品施戴。另一方面，Kotak Mahindra Bank萌丈、Mahindra & Mahindra Financial Services Limited等則是Mahindra Group的產(chǎn)品赞哗；這些產(chǎn)品有自己的身份，遵循自己的營(yíng)銷策略辆雾，與母公司不同肪笋。大多數(shù)此類產(chǎn)品品牌甚至都有自己的專屬標(biāo)志和設(shè)計(jì)。

為什么企業(yè)品牌如此重要

為了增加您企業(yè)的銷售額度迂、利潤(rùn)和成功藤乙，您需要在市場(chǎng)中脫穎而出。事實(shí)上惭墓，營(yíng)銷的根本目的是為產(chǎn)品和服務(wù)建立品牌標(biāo)識(shí)坛梁。

人們非常關(guān)心產(chǎn)品背后的公司。他們不會(huì)從其產(chǎn)品或服務(wù)的前景轉(zhuǎn)變對(duì)公司的看法腊凶。這背后的主要原因是數(shù)字革命和社交媒體划咐，它們已經(jīng)形成了令人難以置信的企業(yè)透明度。

然而钧萍，品牌需求不僅限于產(chǎn)品或服務(wù)的推廣褐缠。企業(yè)品牌可幫助消費(fèi)者與企業(yè)建立聯(lián)系，并隨著時(shí)間的推移識(shí)別廣泛的產(chǎn)品優(yōu)惠风瘦。

有效品牌推廣的好處在于队魏，它最大限度地減少了廣泛營(yíng)銷的需要，從而在消費(fèi)者對(duì)其質(zhì)量万搔、可靠性和目的有預(yù)先確定的感知時(shí)胡桨，為每一個(gè)新產(chǎn)品發(fā)起俐载。

企業(yè)品牌對(duì)小型和更重要的組織都至關(guān)重要的原因有很多。這就是為什么有人說(shuō)開(kāi)始開(kāi)發(fā)和建立您的公司品牌永遠(yuǎn)不會(huì)太早登失。

現(xiàn)在讓我們討論一些原因：

• 身份

企業(yè)品牌為您的企業(yè)提供了身份遏佣。您的口號(hào)和標(biāo)志設(shè)計(jì)成為您企業(yè)的面貌，即使名稱不引人注目揽浙，也可以將其識(shí)別為品牌元素之一状婶。

• 相信

大多數(shù)消費(fèi)者只會(huì)購(gòu)買(mǎi)某些公司的產(chǎn)品，因?yàn)樗麄儗?duì)品牌了解多年并獲得了信任馅巷。因此膛虫，當(dāng)涉及到信任問(wèn)題時(shí)，品牌塑造的力量是巨大的钓猬。

• 定位

企業(yè)品牌化使?fàn)I銷工作能夠快速針對(duì)最合適的細(xì)分市場(chǎng)提供產(chǎn)品稍刀。品牌通過(guò)生活方式、地理和社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素區(qū)分公司敞曹。品牌塑造幫助消費(fèi)者選擇適合他們需要账月、愿望或需要的產(chǎn)品。

• 價(jià)值

權(quán)威的企業(yè)品牌塑造有助于為您的業(yè)務(wù)增加價(jià)值澳迫。如果您決定在未來(lái)幾年出售該業(yè)務(wù)局齿，則可以通過(guò)可靠的品牌推廣來(lái)提高價(jià)值和可銷售性。

成功的企業(yè)品牌的好處

我們已經(jīng)討論了企業(yè)品牌建設(shè)的重要性￠系牵現(xiàn)在讓我們來(lái)看看強(qiáng)大的品牌在業(yè)務(wù)的不同領(lǐng)域提供的好處抓歼。

另請(qǐng)閱讀：商業(yè)品牌：創(chuàng)建成功品牌所需的策略

1. 人力資源/組織發(fā)展：

對(duì)組織的清晰理解使員工能夠以符合企業(yè)戰(zhàn)略需求的方式行事。此外拢锹，如果員工清楚成為組織的一部分意味著什么谣妻，它將提高整體滿意度。

假設(shè)您的母品牌有明確定義的使命宣言卒稳、員工準(zhǔn)則蹋半，這反映在您的公司品牌中。在這種情況下展哭，您的員工更有可能與公司建立聯(lián)系并為公司辯護(hù)湃窍。

一旦員工對(duì)組織的目的和他們的滿意度有了全面的了解闻蛀，組織就會(huì)得到提高生產(chǎn)力的結(jié)果匪傍。

2. 公司和業(yè)務(wù)功能

企業(yè)品牌塑造有助于深入了解、團(tuán)結(jié)和了解企業(yè)是誰(shuí)觉痛，它有何不同役衡，以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。它有助于通過(guò)更有價(jià)值和更合作的工作來(lái)實(shí)現(xiàn)更高水平的創(chuàng)新薪棒。

業(yè)務(wù)職能的另一個(gè)重要好處是手蝎，它將增加與主要利益相關(guān)者榕莺、合作伙伴、中介機(jī)構(gòu)等的信任棵介。此外钉鸯，品牌塑造有助于調(diào)整客戶體驗(yàn)，因?yàn)閱T工以透明邮辽、說(shuō)服和信心的方式傳達(dá)過(guò)度意圖唠雕。

3. 營(yíng)銷

企業(yè)品牌塑造有助于公司吸引忠實(shí)客戶、獲得溢價(jià)并幫助組織成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者吨述。組織可以通過(guò)在業(yè)務(wù)生產(chǎn)岩睁、營(yíng)銷推廣和提供最佳客戶服務(wù)方面樹(shù)立新榜樣來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

這種品牌化的意義在于揣云，您可以在一個(gè)廣告或促銷活動(dòng)的幫助下為多個(gè)品牌提供服務(wù)捕儒，因?yàn)樗鼈兌技性谝粋€(gè)屋檐下。

該組織有幸增加新產(chǎn)品的數(shù)量邓夕，因?yàn)闈撛谫I(mǎi)家熟悉公司品牌及其認(rèn)可度刘莹。

4. 銷售

一旦您的品牌對(duì)客戶產(chǎn)生個(gè)人依戀，他們就會(huì)將其推薦給他們的朋友焚刚、家人等栋猖。因此，您將獲得新的潛在客戶并與他們建立可持續(xù)的關(guān)系汪榔。

即使您的產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蒲拉，他們也不會(huì)因?yàn)閺乃麄兡抢铽@得的質(zhì)量和信任而選擇該選項(xiàng)。因此痴腌，企業(yè)品牌塑造是產(chǎn)生銷售的重要因素雌团。

此外，強(qiáng)大的企業(yè)品牌會(huì)吸引客戶并在以后保持忠誠(chéng)度士聪。贏得客戶的心是有效長(zhǎng)期銷售的關(guān)鍵锦援。

5. 投資組合的價(jià)值

品牌化將增加公司產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值。一旦組織隨著時(shí)間的推移實(shí)現(xiàn)股權(quán)剥悟，就有機(jī)會(huì)將其利益轉(zhuǎn)移到其品牌組合中灵寺。

價(jià)值來(lái)自企業(yè)投入時(shí)間和金錢(qián)來(lái)開(kāi)發(fā)逐漸為消費(fèi)者所認(rèn)可的品牌。

那些對(duì)產(chǎn)品有積極體驗(yàn)的人区岗，未來(lái)自然會(huì)反應(yīng)更積極略板。相比之下，那些熟悉品牌但不熟悉其產(chǎn)品的人已經(jīng)對(duì)品牌產(chǎn)生了一種內(nèi)在的感覺(jué)慈缔，從而使?fàn)I銷更容易叮称。

下面我們討論一些企業(yè)品牌塑造的例子

1. 塔塔集團(tuán)

在過(guò)去的幾十年里，大多數(shù)印度和國(guó)際品牌跟蹤調(diào)查都將 TATA 品牌列為最高級(jí)別。它比任何其他印度公司或工業(yè)集團(tuán)都更顯眼瓤檐，具有更多積極的內(nèi)涵赂韵。

1997 年，一家品牌咨詢公司對(duì) TATA 企業(yè)品牌的估值為 370 億美元挠蛉。但是祭示，后來(lái)到 2017 年，它以 739 億美元的估值一直位居印度品牌聯(lián)盟之首谴古，在此期間增長(zhǎng)了 20 倍绍移。

盡管如此，對(duì)于像塔塔這樣的大型企業(yè)集團(tuán)來(lái)說(shuō)讥电，塔塔集團(tuán)所有品牌的價(jià)值可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)塔塔企業(yè)品牌本身的價(jià)值蹂窖。

從 2017 年開(kāi)始，到 2019 年底恩敌，塔塔實(shí)現(xiàn)了 1350 億美元的增長(zhǎng)∷膊猓現(xiàn)在，它是印度最有價(jià)值的品牌纠炮，在全球排名中位列第86位月趟。

2. 人壽保險(xiǎn)公司

人壽保險(xiǎn)公司是印度最大的保險(xiǎn)公司，由印度政府所有恢口，總部位于孟買(mǎi)孝宗。

LIC 已成為全球第三強(qiáng)和第十大最有價(jià)值的保險(xiǎn)品牌。

當(dāng)前 100 名最有價(jià)值的保險(xiǎn)品牌中的大多數(shù)下降 6% 時(shí)耕肩，LIC 的品牌價(jià)值增加了近 8%因妇，達(dá)到 86.5 億美元。

LIC 擁有超過(guò) 2.5 億客戶猿诸，五十年來(lái)一直是解決家庭和個(gè)人未來(lái)的最值得信賴的公司婚被。

LIC 從字面上提供客戶所缺乏的東西，即保險(xiǎn)梳虽，并保留客戶所擁有的東西址芯，即他們辛苦賺來(lái)的錢(qián)和信任。

3. 印孚瑟斯

Infosys 是一家印度跨國(guó)公司信息技術(shù)咨詢公司窜觉。它還提供與業(yè)務(wù)咨詢和外包協(xié)助相關(guān)的服務(wù)谷炸。

它是僅次于 TCS（塔塔咨詢服務(wù)）的第二大 IT公司，也是全球收入第596位的大公司禀挫。

該組織使 50 多個(gè)國(guó)家/地區(qū)的客戶能夠保持領(lǐng)先于創(chuàng)新曲線并超越游戲旬陡。它有超過(guò) 187,000 名員工在其中工作。

自 1993 年開(kāi)始在印度開(kāi)展業(yè)務(wù)以來(lái)特咆，Infosys 的增長(zhǎng)是有目共睹的季惩。成功背后的主要原因是他們?cè)谟《群蛧?guó)際市場(chǎng)上為組織打造品牌的商業(yè)能力以及他們從初始階段向品牌推廣應(yīng)用的戰(zhàn)略實(shí)施录粱。

該組織在 21 財(cái)年第四季度按顧問(wèn)貨幣計(jì)算連續(xù)增長(zhǎng) 2%腻格，收入為 36.13 億美元画拾。全年收入為 135 億美元，而 20 財(cái)年為 127 億美元菜职。

4. 馬恒達(dá)集團(tuán)

Mahindra Group 是一家印度跨國(guó)公司青抛，總部位于印度孟買(mǎi)。它在全球 100 多個(gè)國(guó)家/地區(qū)設(shè)有職能部門(mén)酬核。它被認(rèn)為是印度最值得信賴的工業(yè)企業(yè)蜜另，在印度的多功能車和拖拉機(jī)市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位。

它是印度第五大價(jià)值品牌嫡意，去年增長(zhǎng)了 35.5%举瑰，達(dá)到 53 億美元。

從農(nóng)用拖拉機(jī)到金融服務(wù)蔬螟、IT服務(wù)此迅，馬恒達(dá)集團(tuán)正在蓬勃發(fā)展，從而取得更大的實(shí)力旧巾。該集團(tuán)還一直在大力進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)耸序，因?yàn)樗囵B(yǎng)了堅(jiān)定的全球抱負(fù)。

從 2011 年起鲁猩，Mahindra 集團(tuán)將采用新的企業(yè)品牌 Mahindra Rise坎怪，以統(tǒng)一 Mahindra 的跨行業(yè)和跨地域形象。該品牌將其產(chǎn)品和服務(wù)定位為鼓舞人心的廓握，支持客戶的雄心壯志搅窿。

5. 巴蒂電信

Bharti Airtel 是一家印度電信公共有限公司，俗稱 Airtel隙券，目前在南亞戈钢、非洲和海峽群島開(kāi)展業(yè)務(wù)。

由于其在19個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)是尔，現(xiàn)在Airtel公司是5個(gè)最大的電信與2.837億移動(dòng)服務(wù)殉了，2.4萬(wàn)個(gè)家庭和16.6萬(wàn)臺(tái)數(shù)字電視服務(wù)在全球運(yùn)營(yíng)商。他們通過(guò)品牌獲得的信任和好感打動(dòng)了客戶拟枚，也通過(guò)他們的服務(wù)確保了客戶的滿意度薪铜。

Airtel 是印度最大的綜合網(wǎng)絡(luò)提供商和非洲第二大移動(dòng)推廣商。到 2020 年 9 月底恩溅，Airtel 擁有大約 其運(yùn)營(yíng)中的 4.5 億消費(fèi)者隔箍。

盡管印度電信行業(yè)存在價(jià)格戰(zhàn)且 Reliance Jio 的實(shí)力不斷增強(qiáng)，但 Bharti Airtel 是唯一一家躋身印度十大最有價(jià)值品牌的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商脚乡。

作為印度領(lǐng)先的電信網(wǎng)絡(luò)公司蜒滩，Bharti Airtel Limited 在 2020 財(cái)年的收入超過(guò) 116.9 億美元滨达。盡管上一財(cái)政年度的收入有所增加，但該公司報(bào)告該年度的凈虧損約為 42.4 億美元俯艰。